你有多久沒(méi)在吃麥當(dāng)勞的時(shí)候又唱又跳了？
魚(yú)酷玉咖牛～只要13塊9起～（此處一陣強(qiáng)勁的BGM響起）
據(jù)小紅書(shū)說(shuō)，最近去麥當(dāng)勞的人都有被這句「魚(yú)酷玉咖牛只要13塊9起」的魔音洗腦，甚至有大批人在點(diǎn)餐的時(shí)候情不自禁加入神秘打call環(huán)節(jié)并且開(kāi)始又唱又跳！
這一切的源頭，始于25年9月，麥當(dāng)勞隨心配找到我們并帶來(lái)一個(gè)重磅消息：時(shí)隔六年，隨心配常駐菜單終于要迎來(lái)一次回應(yīng)粉絲的史詩(shī)級(jí)上新，麥香魚(yú)、麥炫酷、玉米杯、鮮萃冰咖、高達(dá)吉士雙牛堡共五款明星單品加入。在當(dāng)下各大品牌做超值陷入價(jià)格戰(zhàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，希望以年輕好玩的方式讓消費(fèi)者充分感受到“隨心配全新升級(jí)”的變化，最大化增強(qiáng)曝光的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大隨心配的認(rèn)知度與人群范圍。
策略核心：從造星到追星 從“產(chǎn)品名單”到“社交口號(hào)”
在概念打造上，這五個(gè)單品本就擁有廣泛認(rèn)知和大批擁護(hù)的消費(fèi)者，對(duì)麥粉來(lái)說(shuō)，每一個(gè)產(chǎn)品都是他們心中的明星單品，因此，我們決定為它們賦予“明星人設(shè)”，在這個(gè)萬(wàn)物皆可應(yīng)援的時(shí)代，為五大巨星打造一場(chǎng)應(yīng)援狂歡。巨星登場(chǎng)，怎么炒作？飯圈文化里，造星看排面，追星看打投，明星需要?jiǎng)?chuàng)造“口號(hào)”才能被粉絲記住和擁護(hù)，雖然最初已經(jīng)有了“五大巨星登場(chǎng)”的命題，但我們認(rèn)為，在信息過(guò)載的環(huán)境下，消費(fèi)者沒(méi)有空間記住太多信息。
就像人人都知道五月天，但不一定每個(gè)人都能知道五月天里有誰(shuí)，隨心配的五大巨星，也會(huì)在傳播上面臨這樣的情況。
所以在soical端，我們不是要宣傳“五大巨星“這個(gè)概念，而是確?！胞溝泗~(yú)、麥炫酷、玉米杯、鮮萃冰咖、高達(dá)吉士雙牛堡，現(xiàn)在加入隨心配，還是13.9元起”這條信息能用最快、最直接的方式觸達(dá)消費(fèi)者。
基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，有了我們?cè)趥鞑ド系牟呗院诵模簢@造星追星的飯圈流程，聚焦產(chǎn)品，將信息高度壓縮，變成一句可以口頭傳播的“社交口號(hào)”。
于是，“魚(yú)酷玉咖牛只要13.9起”誕生了。這句話的邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單：極致壓縮： 5個(gè)產(chǎn)品，1個(gè)價(jià)格，一句話說(shuō)清所有核心信息。
韻律感與陌生化： “魚(yú)酷玉咖?！敝皇钱a(chǎn)品名的縮寫，但這種陌生的拼接反而創(chuàng)造了記憶點(diǎn)和討論空間，就像“愛(ài)你老己”、“哈基米南北綠豆”…它可以成為一句歌詞、一個(gè)口號(hào)，甚至是一個(gè)梗的素材。
在隨心配五大巨星的創(chuàng)意主題下，「魚(yú)酷玉咖牛」成為了我們這次營(yíng)銷的核心記憶點(diǎn)。
線上引爆聲量：用最高雅的藝術(shù)形式，唱最魔性的應(yīng)援口號(hào)
確定核心記憶點(diǎn)之后，我們需要一個(gè)破圈點(diǎn)，將「魚(yú)酷玉咖?！雇葡蚵暳扛叱薄Ｒ魳?lè)劇演員阿云嘎反差演繹的打歌應(yīng)援，成了我們最好的傳播放大器。
關(guān)鍵不在于“請(qǐng)明星代言”，而在于故意制造藝術(shù)形式與商業(yè)內(nèi)容的戲劇性沖突。讓一位看似高雅的音樂(lè)劇演員，用演唱經(jīng)典曲目的唱腔，來(lái)演繹“魚(yú)酷玉咖牛只要13.9”這句極具市井氣息的口號(hào)。
這種沖突感，是天然的社交爆點(diǎn)。它完成了幾個(gè)層級(jí)的信息傳遞：1-好奇與談資： “阿云嘎在唱什么？”，吸引粉絲和路人點(diǎn)擊；2- 幽默與解構(gòu)： 高雅與通俗的反差，產(chǎn)生有趣的化學(xué)效果；3-深度記憶： 辨識(shí)度極高的《康康舞曲》旋律+歌詞重復(fù)洗腦，讓產(chǎn)品和「魚(yú)酷玉玉咖牛只要13.9起」的口號(hào)被牢牢記住。
Video上線之后，火速引來(lái)大批粉絲和路人圍觀，大家自發(fā)地分享、評(píng)論、二創(chuàng)，讓這五個(gè)明星單品扎進(jìn)了更多人的心里，也大大提高了麥當(dāng)勞隨心配本次超值升級(jí)的有效曝光。
線下有效曝光：承包各城地鐵為「魚(yú)酷玉咖牛」造勢(shì)
傳播不止于線上，我們還需要一個(gè)能將「魚(yú)酷玉咖牛」強(qiáng)制植入公眾意識(shí)的方式，能在最短的時(shí)間內(nèi)，讓這個(gè)本來(lái)陌生的信息組合以最低的理解成本植入城市主流人群的生活場(chǎng)景。所以比起花里胡哨的互動(dòng)裝置，平面包站，成了我們這一次最回歸廣告本質(zhì)的有效觸達(dá)手段。
于是我們結(jié)合巨星的概念，為「魚(yú)酷玉咖?！勾蛟炝艘幌盗械母勖斤L(fēng)八卦海報(bào)，放大了港媒特有的“夸張、八卦、drama感”，確保“被看見(jiàn)”之后的“被記住”與“被傳播”。
在文案上，我們也結(jié)合了大量麥粉對(duì)五大巨星的真實(shí)評(píng)論和標(biāo)簽，例如“深海貴族”“網(wǎng)傳成本最高漢堡”“你的北太平洋crush”“小時(shí)候的快樂(lè)”“我的童年回憶”……用他們熟悉的話術(shù)，拉近內(nèi)容與粉絲的距離。
我們承包了全國(guó)多地的地鐵，用千屏聯(lián)播+高峰循環(huán)+見(jiàn)面會(huì)互動(dòng)，營(yíng)造五大巨星的應(yīng)援痛城，在最接近消費(fèi)者日常生活的物理動(dòng)線上，完成了一場(chǎng)高效的「魚(yú)酷玉咖牛」心智基建。在社交平臺(tái)上，有不少用戶反饋“這波升級(jí)太懂我了”，不少人也表示一看到就跑去附近的麥當(dāng)勞下單魚(yú)酷玉咖牛了。
從“圍觀者”到“參與者”：引流門店點(diǎn)燃粉絲應(yīng)援狂歡
從造星到追星，有了前期線上線下構(gòu)建「魚(yú)酷玉咖?！沟淖沸锹窂?，隨心配第一次“跟粉絲玩在一起”的門店應(yīng)援互動(dòng)，成了真正點(diǎn)燃狂歡的引爆點(diǎn)。只要帶上“應(yīng)援物”到店，或者在門店唱出“魚(yú)酷玉咖牛只要13塊9起～”，即可用1積分兌換，吃到五大巨星單品。
于是在各大門店的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲們開(kāi)始瘋狂整活，自制的手幅、diy的小票、各家追星的應(yīng)援棒，甚至還有e人現(xiàn)場(chǎng)手舞足蹈放聲歌唱……各種五花八門的應(yīng)援物為后續(xù)多樣的UGC內(nèi)容奠定了基礎(chǔ)，也讓麥當(dāng)勞的每一個(gè)粉絲都獲得了充滿想象力和新鮮感的互動(dòng)體驗(yàn)，這些行為本身，就是在完成一次對(duì)“魚(yú)酷玉咖?！钡拇蛲逗桶怖麛U(kuò)散。
除了麥麥粉絲，應(yīng)援活動(dòng)還撬動(dòng)了各大飯圈的男孩女孩，有很多粉絲拿著自擔(dān)的應(yīng)援棒前往門店打卡，成功實(shí)現(xiàn)了人群破圈和聲量擴(kuò)散。
從造星（打造認(rèn)知）到追星（導(dǎo)流門店），讓品牌信息被聽(tīng)見(jiàn)、被記住、被傳播，這次1月campaign，通過(guò)口號(hào)提煉→ 場(chǎng)景植入→ 內(nèi)容破圈，成功將麥當(dāng)勞1月隨心配超值升級(jí)的信息，實(shí)現(xiàn)在社媒聲量上的指數(shù)級(jí)放大，讓「魚(yú)酷玉咖牛」五大明星單品洗腦式植入消費(fèi)者心智，也用活人感十足的互動(dòng)方式，成功讓消費(fèi)者成為創(chuàng)作者，在深度互動(dòng)中增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。
最后，也歡迎隨心配的粉絲們和我們一起積極去打call！
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