從AI到愛，也許只差一首歌的時(shí)間
我們從來沒想過，一支由AI打造的音樂MV，原來也可以這么動(dòng)人。
大家好，我是TOPic的文案June。
這次我們既會(huì)聊聊項(xiàng)目的故事，也想從具體的個(gè)人感受，去探討AI對于創(chuàng)意的意義。
偏見
都已經(jīng)2026年了，AI早已不是什么新鮮事。
但作為喜歡一字一句、一筆一劃壘起作品的創(chuàng)意，我一直對AI抱有很大的偏見。
就連我的美術(shù)搭檔也時(shí)常說起，AI好像剝奪了我們的成就感，
面對AI完成的工作，即便完成得再好，也忍不住懷疑“它”真的屬于我們嗎？
回響
但就是這樣對AI持有偏見的我們，卻在聽到客戶建議用AI出一首歌的時(shí)候，轉(zhuǎn)而抱著試試看的態(tài)度，
我們開始寫歌詞，用AI作曲、演唱、制作動(dòng)畫，
為OLAY首次打造《愛的昵稱》音樂專輯，而且一口氣就是六個(gè)曲風(fēng)。
1989年OLAY以“玉蘭油”為中文名進(jìn)入中國市場，盡管現(xiàn)在的年輕人更熟悉OLAY這個(gè)名字，
但對于媽媽們而言，OLAY一直是她們愛用的玉蘭油。
就像我們，無論在外面叫Amy、Nana，還是李總、王老師，
但一回到家就變成了囡囡、丫頭、寶寶、小乖乖…
當(dāng)聽到這些愛的昵稱，我們就回到了最愛的家人身邊。
玉蘭油就是OLAY愛的昵稱，Idea也呼之欲出：愛的昵稱一喊，我們愛的都回來了。
盡管AI調(diào)試的過程充滿了不確定性和反復(fù)，
但一聲聲愛的昵稱，從我們記憶中生長，帶著溫度、呼吸和時(shí)間，直抵人心。
歌曲和MV一上線，就收到了大家的喜歡。每一條評論，都讓我們感覺到背后人與人的具體連接。
啟發(fā)
這次項(xiàng)目，我們聊的最多的一句話不再是“AI真快”，
而是真切地感受到：AI給予了廣告人更自由表達(dá)創(chuàng)意的自由。
在過去“手搓創(chuàng)意”的時(shí)代，我們有想法，但沒時(shí)間展開；有感覺，卻來不及試更多可能。
但今天的AI，讓我們可以自由地創(chuàng)造一張平面、一首歌、一段動(dòng)畫，
但真正的洞察、情緒判斷、文化語感，依然來自創(chuàng)意人自己。
相信用AI表達(dá)創(chuàng)意，未來還會(huì)出現(xiàn)更多讓人大開眼界的作品。
我們也將繼續(xù)以熱愛和真誠，去打開更多創(chuàng)意表達(dá)的可能性。
-----------------------------------------
出品方：OLAY
策劃人：Eric
監(jiān)制：Yvonne
創(chuàng)意指導(dǎo)：Leigh
作詞人：June
美術(shù)指導(dǎo)：Zhiwen、Kimi
項(xiàng)目管理：k1mya
項(xiàng)目策劃：Dyy
制作團(tuán)隊(duì)：與光同塵
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）