當(dāng)維他奶遇上咖啡：品牌年輕化居然能玩得這么“絲滑”
前段時(shí)間小紅書上爆火的“維他奶咖啡”，大家嘗過了嗎？
誰能想到，原來維他奶玻璃樽還能這么喝：
這波送上門的創(chuàng)意和熱度，我們趕緊接住，開整！
在大眾固有認(rèn)知中，維他奶是“早餐標(biāo)配”，承載著經(jīng)典的童年味道。然而，當(dāng)“維他奶+咖啡”的喝法在小紅書上被網(wǎng)友自發(fā)爆改、廣泛分享時(shí)，一場來自用戶的“味覺共創(chuàng)”已悄然風(fēng)靡。
這股“野生靈感”的浪潮，為我們帶來了關(guān)鍵的啟發(fā)。維他奶迅速響應(yīng)并開展品牌行動(dòng)，希望借助這份來自消費(fèi)者的熱愛，與年輕人真正玩在一起。
接到品牌brief后，我們火速敲定策略：不做重，但一定要好玩。在原有玩法基礎(chǔ)上，升級互動(dòng)形式，持續(xù)激活用戶創(chuàng)意，讓傳播在多元發(fā)酵中輕巧撬動(dòng)，實(shí)現(xiàn)低成本破圈。
1、給熱度“續(xù)杯”，從線上燃到線下
既然“維他奶咖啡”是在咖啡場景里火的，那破圈的第一點(diǎn)：當(dāng)然還是咖啡。
我們從咖啡場景入手，跨城聯(lián)動(dòng)廣州、佛山兩地8家特色咖啡店，推出「維他奶咖啡打卡地圖」，把維他奶從飯桌帶上咖啡桌，直接實(shí)現(xiàn)場景破圈。
這一聯(lián)動(dòng)，不僅打破其“早餐豆奶”的固有認(rèn)知，更借助線下流量形成“到店打卡→線上分享”的傳播閉環(huán)，成功走近年輕人的社交圈。
2. 內(nèi)容引爆：讓網(wǎng)友成為“野生代言人”
在小紅書原生話題#維他奶咖啡#的基礎(chǔ)上，發(fā)起#尋找維他奶咖啡主理人#挑戰(zhàn)，以“曬特調(diào)大片、分享DIY玩法”為核心，把創(chuàng)作權(quán)交到用戶手上。
挑戰(zhàn)發(fā)出后，腦洞特調(diào)、打卡大片層出不窮——這場由用戶主導(dǎo)的共創(chuàng)，從品牌話題變成了全網(wǎng)參與的社交游戲。同時(shí)，真實(shí)海量的UGC內(nèi)容形成自傳播，讓維他奶“年輕、會玩”的形象更加深刻。
此次活動(dòng)，讓維他奶從“童年回憶”，變成當(dāng)下年輕人時(shí)尚生活中的“咖啡搭子”。
這次嘗試，讓我們看到：老品牌無需刻意扮年輕，只需找到一個(gè)恰如其分的角色，便能自然融入年輕人的日常。
最后特別感謝：
感謝維他奶品牌方的信任，感謝每一位提供創(chuàng)意的網(wǎng)友們。
希望我們總能保持靈感在線，讓每一次碰撞都玩出新花樣！
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