fino芬濃 & MT蒙彤傳播 | 新年從頭一順到底，馬上常紅常銀
一直以來(lái)，fino芬濃紅罐發(fā)膜霸榜發(fā)膜銷(xiāo)量NO.1，是發(fā)膜品類(lèi)無(wú)可爭(zhēng)議的王者
而今年品牌推出新品，要如何開(kāi)啟品牌從“一支獨(dú)秀”到“全面引領(lǐng)”的全新篇章
將“爆品認(rèn)知”躍升至“品牌認(rèn)知”，從“單一解決方案”擴(kuò)展為“全域護(hù)發(fā)專(zhuān)家”？
「發(fā)現(xiàn)問(wèn)題」
消費(fèi)者只識(shí)“紅罐”，品牌資產(chǎn)未充分釋放
作為發(fā)膜品類(lèi)的銷(xiāo)量王者，fino芬濃紅罐發(fā)膜早已成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者心中的“護(hù)發(fā)經(jīng)典”
無(wú)論在線(xiàn)上電商平臺(tái)還是線(xiàn)下商超貨架，那一抹亮眼的紅色都代表著柔順、亮澤與信賴(lài)
而今年，fino芬濃推出銀鉆發(fā)膜與小銀彈發(fā)膜兩款進(jìn)階新品，正式構(gòu)建起 “日常&進(jìn)階修護(hù)”的完整產(chǎn)品矩陣
但現(xiàn)實(shí)是：盡管新品功效卓越，消費(fèi)者對(duì)fino的認(rèn)知仍高度集中于“紅罐”，新品認(rèn)知度不足
如果21年來(lái)，紅罐發(fā)膜能靠一抹紅成為發(fā)膜界的常勝將軍。那么新品的銀，也許同樣能成為新品最閃耀的識(shí)別點(diǎn)？
「定義問(wèn)題」
將“品線(xiàn)升級(jí)”的專(zhuān)業(yè)邏輯，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可記憶、可參與的語(yǔ)言
人都是視覺(jué)動(dòng)物，要先被記住先從一眼吸睛開(kāi)始！不如借爆款「紅」運(yùn)，以色彩關(guān)聯(lián)「銀」得新品認(rèn)知
我們將品牌的經(jīng)典&進(jìn)階兩大品線(xiàn)，區(qū)分兩組搭檔，讓“日常到進(jìn)階”的理性邏輯，轉(zhuǎn)化為“常紅常銀”的感性符號(hào)
—— 既延續(xù)紅罐的經(jīng)典資產(chǎn)，又賦予新品鮮明身份
進(jìn)一步契合新年的好運(yùn)文化，用兩大順意搭檔，從頭接住一整年「常紅常銀」的好運(yùn)！
常紅搭檔（紅罐發(fā)膜 + 美容液洗發(fā)露）：日常修護(hù)柔順亮
解決干枯、毛躁等基礎(chǔ)問(wèn)題，是“大而全”的安心之選
常銀搭檔（銀鉆發(fā)膜 + 小銀彈發(fā)膜）：進(jìn)階修護(hù)耀高光
針對(duì)發(fā)質(zhì)受損、缺乏光澤等深層需求，是“專(zhuān)而精”的煥亮方案
「解決問(wèn)題」
以“常紅常銀”為核，打造三位一體品牌升級(jí)戰(zhàn)役
1. 品牌主張升級(jí)：常紅常銀（win），綁定新年好運(yùn)心智
提出全新溝通口號(hào)—— “護(hù)發(fā)不表面，常紅常銀21年”
“常紅”致敬經(jīng)典，代表穩(wěn)定可靠的日常守護(hù)
“常銀”象征進(jìn)階，寓意突破自我的高光時(shí)刻
主張諧音“常紅常贏”，巧妙嫁接新年“討彩頭”文化，讓護(hù)發(fā)行為承載好運(yùn)意義。
2. 視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)化：打造一眼可辨的“搭檔”標(biāo)識(shí)
雙線(xiàn)產(chǎn)品組合以“CP”形式呈現(xiàn)，強(qiáng)烈的色彩碰撞。形成強(qiáng)對(duì)比、強(qiáng)記憶的貨架語(yǔ)言與社交素材
3. 藝人賦能+全域引爆：借勢(shì)常華森，掀起#常紅常銀常華森#順意熱潮
新生代實(shí)力演員常華森出任品牌大使，反差演繹展現(xiàn)不同產(chǎn)品帶來(lái)的狀態(tài)變化：
日常的“常紅順意” vs 高光的“常銀閃耀”
自然妝造的松弛感 vs 精致造型的掌控力
線(xiàn)下上海/深圳/成都三城地鐵投放海報(bào)
一眼常常常常吸睛，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聲量常共振
“常紅常銀”周邊捆綁產(chǎn)品套組，高效轉(zhuǎn)化藝人流量為品牌資產(chǎn)
賣(mài)進(jìn)聚劃算歡聚日，流量加碼拉動(dòng)品牌銷(xiāo)量
從紅罐發(fā)膜常勝霸榜，到全面護(hù)發(fā)解決方案；從功能滿(mǎn)足，到情緒價(jià)值輸出。fino芬濃正以“常紅常銀”雙線(xiàn)戰(zhàn)略，完成品牌認(rèn)知的全面升維。
未來(lái)，我們也將和fino芬濃一起，用科學(xué)配方守護(hù)發(fā)絲健康，從頭守護(hù)生活順意。
在“一順到底”的發(fā)絲狀態(tài)中，收獲高光與好運(yùn)。
2026，和fino芬濃一起
常紅常銀，常贏常順
創(chuàng)作名單
品牌方：fino芬濃
全案代理商：MT蒙彤傳播
創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌King
事業(yè)部總監(jiān)：薛藝Xue
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Shelly
資深文案：Eka
美術(shù)組長(zhǎng)：QQ
資深美術(shù)指導(dǎo)：Jolin
平面設(shè)計(jì)師：OK
客戶(hù)總監(jiān)：Nina
客戶(hù)經(jīng)理：Shirley
助理客戶(hù)經(jīng)理：Akira
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