美團(tuán)團(tuán)購(gòu) × 雙高胎：用一場(chǎng)“美猴王續(xù)集”演繹美團(tuán)半價(jià)
每到節(jié)假日就是美發(fā)美甲消費(fèi)的高峰，今年“雙旦”，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)針對(duì)“節(jié)前變美”的需求上架了“半價(jià)美發(fā)美甲”的活動(dòng)。
力度這么大的優(yōu)惠，該怎樣直觀又有趣的展現(xiàn)呢？美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的解法是：請(qǐng)雙高胎來(lái)演繹“和平時(shí)一樣的美發(fā)美甲，美團(tuán)只要半價(jià)“。
01. 客戶訴求：要講“半價(jià)”，也要講“美發(fā)美甲”
美團(tuán)團(tuán)購(gòu)給到的命題其實(shí)很直接：針對(duì)雙旦“節(jié)前變美”的需求，強(qiáng)力透?jìng)鳌懊缊F(tuán)團(tuán)購(gòu)半價(jià)美發(fā)美甲”的心智，強(qiáng)化美團(tuán)“省”的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。
但在2025年，只喊“半價(jià)”已經(jīng)不夠刺激，并且這次是美發(fā)美甲的半價(jià)。既要把“半價(jià)”的利益點(diǎn)用有趣的方式直觀呈現(xiàn)，也要將“美發(fā)美甲”的品類心智帶上。
02. 創(chuàng)意解法：“半價(jià)”就是“同樣的美，一半的價(jià)格”
我們的創(chuàng)意解法，始于一個(gè)直接的聯(lián)想：“半價(jià)”就是“同樣的美，一半的價(jià)格”。要直觀體現(xiàn)“一樣”，還有什么比雙胞胎更合適的呢？我們鎖定了在《喜人奇妙夜》中人氣超高、憑作品《真假美猴王》深入人心的“雙高胎”組合（高超、高越）。
如果兩個(gè)人從發(fā)型、美甲到顏值都毫無(wú)差別，但成本差了一倍，那么花更少錢(qián)的人，豈不是“贏麻了”？
雙高胎不僅是天然的“對(duì)照組”，其深入人心的《真假美猴王》作品，更為創(chuàng)意提供了完美的故事母體。我們決定為其打造一個(gè) “番外篇”：一場(chǎng)抽象的美猴王選舉，不比武藝，比美～最終，因?yàn)楦咴接昧嗣缊F(tuán)半價(jià)來(lái)做美發(fā)美甲，還加上了心里美的Buff，高越成功當(dāng)選年度美猴王！
03．影片：超高梗含量中夾賣(mài)點(diǎn)
在美猴王的選舉中，兄弟倆從發(fā)型比到美甲，全都一模一樣，讓主持比賽的猴長(zhǎng)老難！以！分！辨！
期間還有手持發(fā)膠的南天門(mén)托尼李天王亂入。
最后，在高越“一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道”中，高越以“用了美團(tuán)半價(jià)，心里更美“的優(yōu)勢(shì)成功當(dāng)選2025年度美猴王～
結(jié)尾時(shí)，兩猴還用身體合體比出“半”字，進(jìn)一步強(qiáng)化“半價(jià)”心智。
通過(guò)“心里美”這個(gè)雙關(guān)梗，我們成功把“省錢(qián)”升華成了“心情美”，告訴用戶：半價(jià)變美，獲得的不只是外表美，還有內(nèi)心的快樂(lè)。
04．傳播：喜人朋友組團(tuán)助力熱搜
在結(jié)尾彩蛋，我們預(yù)埋了“世子之爭(zhēng)”的粉絲本命梗作為話題點(diǎn)，片子上線后，我們邀請(qǐng)雙高胎的喜人朋友一起把它演繹成了“大型喜人售后服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)“。
雙高胎哥倆也在評(píng)論區(qū)通過(guò)一張裂變分享海報(bào)，為粉絲們送上了100000張美發(fā)美甲半價(jià)券，為美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的站內(nèi)的半價(jià)券裂變機(jī)制提供裂變?cè)础?/p>
最后，#世子之爭(zhēng)讓高超急眼了#話題閱讀量3278w+，互動(dòng)量29.3w+，成為粉絲與路人集體玩梗的狂歡現(xiàn)場(chǎng)。
與此同時(shí)，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)麗人雙旦業(yè)務(wù)衍生向話題 #超級(jí)實(shí)用的美甲出現(xiàn)了# 更是強(qiáng)勢(shì)沖上微博熱搜主榜TOP10，生活榜TOP2，話題閱讀量1296w+，互動(dòng)量1w+；
#年底急著做美甲的我belike# 也登上熱搜主榜TOP48，生活榜TOP5，話題閱讀量1129w+，互動(dòng)量3k+，在“雙旦”前夕的社交媒體上形成了強(qiáng)勁的刷屏之勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
這部短片不僅收獲了笑聲與播放，更實(shí)實(shí)在在吸引了用戶前往美團(tuán)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)取半價(jià)福利，實(shí)現(xiàn)了品牌心智傳遞與促銷效果的雙贏。這場(chǎng)源于“一模一樣”的比拼，最終用“心里美”這個(gè)小小的情緒火花，點(diǎn)燃了歲末實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)熱情。
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