雀巢茉莉牛乳：簡單一搭，這茉對味
受線下奶咖和奶茶店的影響，濃縮乳市場現(xiàn)在不光前景廣闊，大家對“健康”和“好喝”的要求也越來越高 。雀巢在2024年靠著特濃牛乳膠囊試水成功后，敏銳地抓住了茉莉香型橫掃飲品界的趨勢，在2025年火速推出了茉莉牛乳 ，繼續(xù)深化調飲場景 。
茉莉牛乳是典型的搭子型產(chǎn)品，有它在更好，沒它在也沒什么不好，所以刷好存在感是生存法則。我們總結了很簡單的搭子型產(chǎn)品推廣公式，極致的便捷形態(tài) + 極高的場景兼容度 = 消費者的生活常態(tài) 。品牌先行一步做好產(chǎn)品，膠囊產(chǎn)品形態(tài)和進化的產(chǎn)品物理指標達成了便捷形態(tài)，我們的功課也很明確，做好場景兼容度故事。
翻譯數(shù)字指標
成為更易懂的生活語言
雀巢茉莉牛乳的數(shù)字指標很漂亮：
奶香比全脂牛奶增加了 28%，
絲滑度提升了 22%，
融合度更是提高了 18% 。
對消費者來說，想知道的只是——當它加進苦咖啡或茶里，能不能瞬間變得順滑香甜、風味協(xié)調 ？
我們把這些物理指標轉化成了「簡單一搭，這茉對味」的核心概念 。產(chǎn)品的膠囊設計讓“專業(yè)特調”變成了一個極其簡單的動作：只需將膠囊對準杯口輕輕一倒，濃郁的牛乳精華便會均勻噴灑，無需攪拌就能快速融合 ?！澳糖蜃⑷腼嬈贰钡漠嬅姹晃覀兲釤挒椤坝洃淈c元素”，放大在出街的每一個視覺物料上。
和渠道伙伴拉好手
做好零售終端攔截
線下商超仍是這類產(chǎn)品的主場，廣告營銷物料易看懂易記非常重要。除去常規(guī)的POSM展示，兩個亮點的加入有效抓住了眼球。
場景跳卡是無聲的說明書：繼續(xù)深化記憶點元素，跳卡畫面展示了“奶球注入飲品”的瞬間，直觀地對消費者進行使用教育 。
（效果示意圖）
脖簽策略精準捕捉“隨手拿”心理：品牌將脖簽直接投放在飲品柜的其他飲料上 。當消費者拿起一瓶紅茶時，脖簽在暗示：帶上一盒茉莉牛乳，你就能擁有一杯自制特調 。這種入侵式的關聯(lián)，成功創(chuàng)造了“買飲品順手帶一盒”的新動機 。
（效果示意圖）
除此之外，更受年輕人喜愛的“奈雪的茶”也來站臺，兩個品牌“好奶配好茶”的聯(lián)手宣言，讓茉莉牛乳從商超貨架也跳進了年輕人的社交圈，把原本一個人的DIY，變成了一群人的特調派對 。
對于品牌和我們，這是一次相當不夠大的項目，但把每個真正有實效的觸點都做到扎實，“萬物皆可茉莉”就不再是一句營銷口號，而真正有機會成為一種隨手可得的生活常態(tài)。
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