“新天地”，新了！
如果你曾在上海生活或旅行過，大概率不會對「上海新天地」感到陌生。即使沒有親自來打卡，應(yīng)該也對這著名的“滬幣回收處”略有耳聞。
在過去二十余年的沉淀中，上海新天地已然成為超越商業(yè)地標的可持續(xù)社區(qū)。未來，也將秉持社區(qū)塑造的思路，讓武漢、佛山、重慶等越來越多的城市，都擁有能夠承載自身城市氣質(zhì)的「新天地」。
當(dāng)「新天地」的立意，擢升為跨越地域的社區(qū)品牌，品牌視覺塑造的挑戰(zhàn)也隨之而來：怎么才能實現(xiàn)「既經(jīng)典又新穎，既整體又個性」？
這些訴求看似矛盾，其實確實矛盾——但如果我們用一種“根深木長”的視角來看待，無非就是在同一片土壤之上，樹木的各個舊枝抽出新芽的道理。
「新天地」品牌將采用“可生長”的表達系統(tǒng)，達成這些“既要又要”。
“生長”，即是經(jīng)由根須，向土壤汲取養(yǎng)分。我們將新天地標識的經(jīng)典線條拆解為靈感組件，并形成可無限衍生的活力網(wǎng)格——既代表著社區(qū)生長的脈絡(luò)，也是一切創(chuàng)意發(fā)生的素材。
是縱深，亦是延伸
是時間，亦是空間
不追求晦澀的新穎，而是回歸常識與本質(zhì)，以“天圓地方”為基礎(chǔ)構(gòu)成，將“X、T、D”作為設(shè)計圖形，更作為承載內(nèi)容的輪廓，嵌入開放的網(wǎng)格系統(tǒng)。
未來，當(dāng)你在不同城市偶遇「新天地」，也許你也會突然回想起此刻讀到的詮釋?；剡^神來發(fā)現(xiàn)，「新天地」確實如此：始終經(jīng)典，永遠新鮮。
關(guān)于FLAWED 否哲
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