安特雅:串聯(lián)舒適的「線」索

愛咖啡的人,關(guān)心豆子的產(chǎn)地海拔與處理方式;常護(hù)膚的人,研究產(chǎn)品的活性成份和配方機(jī)制……這種追根溯源的考究,是常識也是常態(tài)。
在服飾領(lǐng)域,不僅越來越多實(shí)體門店將織物選用的“紗線”作為核心元素,融入店鋪的空間裝飾與陳列設(shè)計(jì)中,就連各門各類的線上直播間,主播們也都自豪地展示著各式各樣的"吊牌",以此力證抑菌、保暖、透氣、抗紫外線等功效。
曾經(jīng)遠(yuǎn)離大眾視野的幕后英雄,翩然登場。東麗中國旗下的功能性紗線品牌「Artisyarn安特雅」,或許正是率先響應(yīng)這一趨勢的代表之一。

起初是因?yàn)橛胁簧俸献骰锇橄M鸄rtisyarn能夠?yàn)槠浞b或織物產(chǎn)品提供"吊牌",這并非難事。但“吊牌”不是“品牌”,Artisyarn希望能以此為契機(jī),在業(yè)務(wù)成熟的過程中,構(gòu)建完整的品牌體系,將「復(fù)合型功能性紗線」這件事,耐心地向現(xiàn)有的、潛在的受眾細(xì)致講述。
之所以說“耐心”,是因?yàn)榧喚€在現(xiàn)階段,確實(shí)是人們認(rèn)知模糊、似懂非懂的領(lǐng)域,而紗線的功能性創(chuàng)新,又尤為抽象。但是——

正如東麗集團(tuán)曾和優(yōu)衣庫一起,用HEATTECH告訴我們:貼身衣物并非只有純棉這一個選項(xiàng),“薄”和“暖”無需取舍而是可以兼得。如今,Artisyarn也將利用尖端素材,以超前的應(yīng)用思維突破功能邊界,創(chuàng)造全新的穿著感受,并最終回歸兩個字:舒適。


在設(shè)計(jì)Artisyarn品牌視覺系統(tǒng)前,我們參觀了各大國際紗線展——放眼望去,幾乎全都是由“紗線筒正視圖”構(gòu)成的品牌標(biāo)識。這本無可厚非,因?yàn)檫@也許就是直觀展現(xiàn)“紗線”的唯一解。我們既要保留這份熟悉感,又要展現(xiàn)Artisyarn蘊(yùn)涵的革新精神,于是想到了紗線筒的另一個處理方式:從正視到俯視的視角轉(zhuǎn)變,創(chuàng)造出一個專屬于安特雅的關(guān)鍵符號,實(shí)現(xiàn)“既要又要”的表達(dá)。


色彩系統(tǒng)中,主色采用中性的黑與白,致敬紗線無色的本質(zhì)——作為畫布,為滿足不同需求而化作萬千可能;輔助色精選克制的低飽和度色系,暗示著多元功能所帶來的舒適聯(lián)想。




Artisyarn從吊牌到品牌的蛻變,請與我們一起耐心期待。
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