安特雅：串聯(lián)舒適的「線」索
愛咖啡的人，關(guān)心豆子的產(chǎn)地海拔與處理方式；常護(hù)膚的人，研究產(chǎn)品的活性成份和配方機(jī)制……這種追根溯源的考究，是常識也是常態(tài)。
在服飾領(lǐng)域，不僅越來越多實(shí)體門店將織物選用的“紗線”作為核心元素，融入店鋪的空間裝飾與陳列設(shè)計(jì)中，就連各門各類的線上直播間，主播們也都自豪地展示著各式各樣的"吊牌"，以此力證抑菌、保暖、透氣、抗紫外線等功效。
曾經(jīng)遠(yuǎn)離大眾視野的幕后英雄，翩然登場。東麗中國旗下的功能性紗線品牌「Artisyarn安特雅」，或許正是率先響應(yīng)這一趨勢的代表之一。
起初是因?yàn)橛胁簧俸献骰锇橄Ｍ鸄rtisyarn能夠?yàn)槠浞b或織物產(chǎn)品提供"吊牌"，這并非難事。但“吊牌”不是“品牌”，Artisyarn希望能以此為契機(jī)，在業(yè)務(wù)成熟的過程中，構(gòu)建完整的品牌體系，將「復(fù)合型功能性紗線」這件事，耐心地向現(xiàn)有的、潛在的受眾細(xì)致講述。
之所以說“耐心”，是因?yàn)榧喚€在現(xiàn)階段，確實(shí)是人們認(rèn)知模糊、似懂非懂的領(lǐng)域，而紗線的功能性創(chuàng)新，又尤為抽象。但是——
正如東麗集團(tuán)曾和優(yōu)衣庫一起，用HEATTECH告訴我們：貼身衣物并非只有純棉這一個選項(xiàng)，“薄”和“暖”無需取舍而是可以兼得。如今，Artisyarn也將利用尖端素材，以超前的應(yīng)用思維突破功能邊界，創(chuàng)造全新的穿著感受，并最終回歸兩個字：舒適。
在設(shè)計(jì)Artisyarn品牌視覺系統(tǒng)前，我們參觀了各大國際紗線展——放眼望去，幾乎全都是由“紗線筒正視圖”構(gòu)成的品牌標(biāo)識。這本無可厚非，因?yàn)檫@也許就是直觀展現(xiàn)“紗線”的唯一解。我們既要保留這份熟悉感，又要展現(xiàn)Artisyarn蘊(yùn)涵的革新精神，于是想到了紗線筒的另一個處理方式：從正視到俯視的視角轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出一個專屬于安特雅的關(guān)鍵符號，實(shí)現(xiàn)“既要又要”的表達(dá)。
色彩系統(tǒng)中，主色采用中性的黑與白，致敬紗線無色的本質(zhì)——作為畫布，為滿足不同需求而化作萬千可能；輔助色精選克制的低飽和度色系，暗示著多元功能所帶來的舒適聯(lián)想。
Artisyarn從吊牌到品牌的蛻變，請與我們一起耐心期待。
關(guān)于FLAWED 否哲
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