五糧液：舊酒瓶里的故事，新起來了
“桌子”，一直聚著中國人的愛和哲學(xué)
桌子，中國人的關(guān)系場(chǎng)，也是白酒的消費(fèi)場(chǎng)。
從煮酒論英雄、斗酒詩百篇、喜宴……我們的大事小事、人情世故圍著桌子，中國人的桌子上，藏著自己的社交哲學(xué)。
五糧液，比國酒擁有更大的國民性、比國窖擁有更大的普適性，有最廣泛的國民基礎(chǔ)與認(rèn)可度。
在每一代人的桌子上，它見證、也參與中國人的喜怒哀樂、相聚別離。
《中國桌子》
桌子上的這杯酒，該不該喝？
喝酒得認(rèn)桌子
長大了才知道，在哪里，和誰，就是喝酒的桌子
桌子從不缺席，將來的故事
桌子大，桌子小，桌子還有高低
桌子關(guān)乎我們從哪里來，為什么坐在一起我們歡迎一張新桌子，也陪著一張桌子慢慢變老
我們?cè)谧雷忧爱厴I(yè)，在桌子前戀愛和結(jié)婚
心里那個(gè)人，還好嗎
桌子，教會(huì)我們陪伴一個(gè)人，也可以一個(gè)人
當(dāng)上父親的你，帶上兒子，和你的父親再溫習(xí)一遍父子
我們?cè)谧雷忧跋嘁?，從桌子前出發(fā)桌子大，胳膊得伸地夠長
桌子太大，杯子就碰不到一起了見過場(chǎng)面的桌子知道
桌子上有智慧，桌子下有較量
拿起或放下，桌子都會(huì)讓人有收獲一杯酒，放在這兒
春風(fēng)是桌子，草地是桌子，火堆是桌子世界大不大，就看能不能容下一張桌子
酒對(duì)了，桌子就是明月大江桌子熱烈，桌子安靜
桌子，不斷地讓我們聚在一起
坐在中國人的桌子旁
很多過不去的事都過得去
是桌子起到的作用和桌子的初心五糧液，中國桌子
五糧液，擁有一張中國最大的桌子。
當(dāng)下，不是白酒不好喝，是上桌的人變了。
過去幾年，受社會(huì)文化和政策影響，商務(wù)宴請(qǐng)、禮品市場(chǎng)收窄，白酒傳統(tǒng)消費(fèi)力驟減。另一方面，新上桌的年輕群體與白酒文化脫節(jié)，白酒對(duì)新興市場(chǎng)吸引力不足。
不是酒局不香，是桌邊的關(guān)系變了。
數(shù)據(jù)顯示：家庭聚會(huì)、朋友小聚、悅己酒等已經(jīng)超過商務(wù)宴請(qǐng)，成為白酒最常見的消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)代人用行動(dòng)表示：喝酒可以，但論資排輩的酒桌文化和用來提升溢價(jià)的粗暴溝通，不接受。
對(duì)于酒的老主場(chǎng)——高端商務(wù)宴請(qǐng)，也正推翻過去“熟人圈子”的生意經(jīng)，轉(zhuǎn)而重視“專業(yè)人士”，曾經(jīng)的辦事酒正轉(zhuǎn)變?yōu)楣缠Q酒。
五糧液，一張社交新范式的中國桌子
五糧液《中國桌子》全片三分鐘，內(nèi)容聚焦我們的生活桌、商務(wù)桌、悅己桌、世界桌四個(gè)部分。
這些桌子，告別了傳統(tǒng)白酒語境的價(jià)值表述，不去創(chuàng)造高高在上的隔閡感，不追求年份、窖池的表面價(jià)值，轉(zhuǎn)而從根本上重新界定了為什么而喝、和誰喝、如何喝的新社交風(fēng)范。
不再論資排輩，而是以情感連接的桌子。
圈子不同不強(qiáng)融，倡導(dǎo)長期價(jià)值的桌子。
走向年輕人的悅己桌子。
開放的、有格局的世界桌子。
新飲用時(shí)代，打造平等的、可以說“不”的價(jià)值社交。
正是在這樣的桌子上，五糧液引領(lǐng)白酒社交完成了一場(chǎng)蛻變：從具有功利色彩的求人酒、利益酒，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d情感共鳴的共情酒、協(xié)同合作的價(jià)值酒，以及擁抱新一代的年輕酒。
這不僅刷新了長期以來以商務(wù)宴請(qǐng)為絕對(duì)主角的營銷語境，也標(biāo)志著五糧液所代表的新關(guān)系的確立，新社交風(fēng)范的開啟。
五糧液×勝加：引領(lǐng)中國頭部白酒的品牌煥新
在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，走出白酒營銷的解題之路：從占位大國酒王，轉(zhuǎn)而聚焦中國人的情感，中國白酒代表五糧液找到了品牌的關(guān)鍵敘事——中國人的情感代表。
臺(tái)上一張桌，臺(tái)下十張桌。2025年，桌上的故事講完了，我們終于可以將目光投向幕后，去看看那些沒被看見的故事。
這一杯，敬所有桌。
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