三福冬日企劃:在這個(gè)凍人的冬天,我們需要一個(gè)“毛搭子”
冬天,大概是一個(gè)矛盾的季節(jié)。
一方面,寒冷讓人只想把自己裹進(jìn)被窩,開啟“生人勿近”的冬眠模式;另一方面,這又是最渴望溫暖、渴望擁抱、渴望有人或事物陪在身邊的季節(jié)。
對(duì)于三福這個(gè)陪伴了無數(shù)年輕人的“老朋友”來說,我們?cè)谙耄?/p>
在這個(gè)冬天,除了提供一些保暖的服飾,我們還能給他們提供點(diǎn)什么?
現(xiàn)在的年輕人,主打一個(gè)“間歇性社恐,持續(xù)性渴望連接”。于是,“搭子文學(xué)”盛行:飯搭子、旅游搭子、廁所搭子……似乎只要有了搭子,生活就有了底氣。
于是,我們決定在這個(gè)冬天發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于“觸感”與“陪伴”的冬日治愈行動(dòng)——「毛搭子,來搭手」。

萬物皆可毛絨絨,萬物皆可做搭子
什么是“毛搭子”?
它可以是一件觸感柔軟的外套,也可以是那些行走的、無需充電的暖手寶——我們的毛孩子。亦或者只是一個(gè)溫暖的擁抱??傊?,一切能提供溫暖、陪伴和潮趣體驗(yàn)的人或事物,都是你的“毛搭子”。
毛搭子 = 毛絨絨的陪伴 + 潮趣好搭子。
我們希望通過這個(gè)主題,傳達(dá)出“懂你陪你”的溫情。不刻意,卻契合;能聊能玩,更能搭出精彩。
從圣誕到元旦,把“溫暖”搭在身上
為什么選在12月?因?yàn)檫@是橫跨圣誕與元旦的“雙旦”節(jié)點(diǎn),因?yàn)檫@是年末最冷、KPI壓力最大、最容易“破防”的時(shí)候、也最需要被治愈的時(shí)候。配合“毛搭子”主題,三福冬日新品系列同步上線。
我們把“毛絨絨”的觸感延伸到了產(chǎn)品上,無論是外套、圍巾還是配飾,主打的就是一個(gè)“溫暖、好搭。
我們?cè)噲D給年輕人提供一套冬日“社交皮膚”。穿上它,你就是自帶暖意的“好搭子”。而三福就像你身邊的那個(gè)“毛搭子”,懂潮趣,更懂陪伴。




巨型貓貓,請(qǐng)求“貼貼”
為了讓“毛搭子”真的來到大家身邊,我們?cè)谀暇┬陆挚凇@個(gè)年輕人的聚集中心,搞了一件大事。
一只巨型貓貓空降街頭,瞬間成為了街頭的視覺焦點(diǎn)。它像是一個(gè)巨大的懷抱,對(duì)路過的每一個(gè)人說:“進(jìn)來暖和一下吧?!?br/>

除了巨型裝置,現(xiàn)場(chǎng)的寵物印泥墻成了“萌爪收割機(jī)”。每一個(gè)毛孩子都可以在這里留下屬于它們的“爪印簽名”。

劃重點(diǎn):三福是寵物友好門店!
我們打造了一個(gè)寵物友好空間。你可以隨時(shí)隨地帶著你的貓貓狗狗來逛三福。在這里,沒有“禁止入內(nèi)”,只有“歡迎光臨”。

最長的夜,需要最暖的“搭子”
冬至這一天,是北半球夜最長的一天。
在這個(gè)最需要溫暖的夜晚,我們邀請(qǐng)了宣淏作為三福的“一日主理人”。
但這不僅僅是一場(chǎng)走秀,更像是一場(chǎng)“毛搭子聚會(huì)”。
宣淏帶著他的寵物一起走上T臺(tái),其他的嘉賓也紛紛攜“寵”出席。T臺(tái)上不僅有潮趣的穿搭,更有毛孩子們的萌態(tài)百出。這一刻,時(shí)尚不再高冷,而是變得毛絨絨、軟乎乎、熱騰騰。



帶得走的小確幸
為了讓這份冬日限定的溫暖得以延續(xù),我們特別設(shè)計(jì)了一款隨時(shí)可Rua的“毛搭子”。我們特意選用了毛絨面料,還原了如同撫摸自家“毛孩子”般的真實(shí)手感。它不僅是一枚冰箱貼,背面更暗藏玄機(jī)——加上掛鏈,瞬間變身包包上的毛絨掛件。
無論是在家里的冰箱上,還是隨身的背包上,我們希望這只毛茸茸的小爪子,能成為大家觸手可及的陪伴,隨時(shí)隨地提供一點(diǎn)治愈。


寫在最后
這個(gè)冬天,我們很高興能和三福一起,為大家提供片刻的柔軟。
愿這些“毛搭子”成為你緊湊日常里的溫柔縫隙。無論你是一個(gè)人來,還是帶著你的“毛搭子”一起來,只要走進(jìn)三福,希望你都能找到屬于你的那份溫暖。
最后的最后,感謝客戶的信任以及所有為項(xiàng)目奔赴的小伙伴,讓這個(gè)充滿暖意的創(chuàng)意得以完整落地。
天氣或許寒冷,好在總有“毛搭子”值得相擁。愿這個(gè)冬天,大家身暖,心更暖。





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