ALINE × CHAW｜凝聚，連接，共步未來(lái)

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舉報(bào) 2025-10

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ALINE	BRAND	-
	品牌設(shè)計(jì)	-
	2025	-

01	背景	-
	CHAW	-
	MANAGEMENT	-

　　　　　　　
Chaw Management成立于2009年，公司總部位于泰國(guó)曼谷，專注于跨行業(yè)的企業(yè)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。過(guò)去十余年間，Chaw成功打造并管理了多個(gè)品牌，涵蓋零售、餐飲、娛樂(lè)和電子商務(wù)等領(lǐng)域，提供從公司設(shè)立到品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展等全方位支持，確保每個(gè)品牌得以高效、可持續(xù)發(fā)展。團(tuán)隊(duì)?wèi){借深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，為客戶提供定制化解決方案，助力企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，從初創(chuàng)階段穩(wěn)步成長(zhǎng)為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

2024年，ALINE接到Chaw Management創(chuàng)始人委托，為Chaw完成品牌視覺(jué)更新工作?！　　　? 　　　

02	概念生發(fā)	-
	CONCEPT	-
	GERMINATION	-

Chaw是ALINE較為特殊的海外客戶，在開(kāi)展溝通和設(shè)計(jì)工作時(shí)，本項(xiàng)目展現(xiàn)了跨文化語(yǔ)境中的難點(diǎn)，需要格外關(guān)注在地文化差異性，找到具備普世認(rèn)同的視覺(jué)符號(hào)。但這也是本項(xiàng)目的魅力所在——溝通讓我們了解彼此，使我們對(duì)世界的認(rèn)知拓展到日常視野之外。

在初期接觸中，我們整合了客戶的整體需求：1.保留標(biāo)識(shí)的核心造型；2.升級(jí)品牌視覺(jué)識(shí)別體系；3.使其更具美感、實(shí)用性與記憶度。通過(guò)與客戶的啟動(dòng)會(huì)議和調(diào)查問(wèn)卷，我們對(duì)Chaw的企業(yè)整體及內(nèi)部視角獲得了基礎(chǔ)認(rèn)知。

基于以上信息，我們從內(nèi)容端和形式端為Chaw進(jìn)行了新的定義：

內(nèi)容端 │ 品牌內(nèi)容的探討優(yōu)化持續(xù)了兩個(gè)月之久，通過(guò)反復(fù)溝通調(diào)研，我們從品牌歷史、業(yè)務(wù)、性格等方面不斷迫近內(nèi)核，在進(jìn)行多種嘗試后逐漸聚焦思路，為Chaw確立了核心的品牌內(nèi)容。

Making Business Happen作為品牌SLOGAN，源于我們對(duì)Chaw品牌定位和成長(zhǎng)歷史的深度考量?！癕aking”所構(gòu)建的進(jìn)行時(shí)語(yǔ)境，傳遞出一種持續(xù)奮進(jìn)的動(dòng)勢(shì)，以及愿景即將達(dá)成的預(yù)期，從而強(qiáng)化“品牌推動(dòng)市場(chǎng)”的心智，也體現(xiàn)了一種內(nèi)生的主動(dòng)性——精準(zhǔn)銜接每一環(huán)資源，以催化市場(chǎng)目標(biāo)的達(dá)成。

形式端 │ 面對(duì)文化差異性，我們需要尋找在多元文化中都具有共性理解的符號(hào)，并轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言。

品牌名稱Chaw取自家族姓氏，它承載血緣傳承，也寄托了深厚的情感鏈接，而結(jié)合Chaw的品牌內(nèi)容：鏈接資源，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓生意發(fā)生，人類學(xué)方向開(kāi)展的調(diào)研給了我們靈感：古羅馬的權(quán)杖束，中國(guó)“一根筷子易折斷、一捆筷子難折斷”的寓言，以及愛(ài)爾蘭象征著力量、生命、信仰的永恒連結(jié)——古老圖騰凱爾特繩結(jié)。這些文化符號(hào)中，都具有“繩結(jié)”的身影，并代表著相似的內(nèi)涵。因此，我們找到了設(shè)計(jì)形式的載體：

*部分圖片素材涉及版權(quán)，僅作效果展示使用

由此，依托于“繩結(jié)”所表達(dá)的凝聚、連接與延伸，我們完成了全套品牌視覺(jué)的推演。

03	品牌視覺(jué)	-
	BRAND	-
	VISUAL	-

*部分圖片素材涉及版權(quán)，僅作效果展示使用

品牌標(biāo)識(shí) │ 在保留原有品牌視覺(jué)資產(chǎn)可識(shí)別性基礎(chǔ)上，我們對(duì)標(biāo)識(shí)的字體進(jìn)行了調(diào)整，削弱圓角的成分，代之以果斷的直角，以體現(xiàn)專業(yè)感，回應(yīng)前次溝通中創(chuàng)始人提出的要求：“We want customer to have the first impression of professional，not first impression of passion.”

字母"C"具有引領(lǐng)作用，它環(huán)狀的結(jié)構(gòu)如同一條凝聚力量的繩結(jié)，通過(guò)扭轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和色彩強(qiáng)化，區(qū)別于其他部分。新標(biāo)識(shí)中的繩結(jié)意象，象征著一種深刻的聯(lián)結(jié)與共融。它既是一種銜接資源、協(xié)同內(nèi)外的視覺(jué)承諾，也詮釋了Chaw的品牌內(nèi)核：各個(gè)業(yè)務(wù)線如同獨(dú)立的繩股，保有獨(dú)特的專業(yè)性與基因，又通過(guò)緊密的編織與協(xié)作，有機(jī)融合為一個(gè)富有韌性和張力的整體。兩段極具反差的色彩構(gòu)成的繩結(jié)，將內(nèi)外資源、專業(yè)行動(dòng)與相互信任緊密連結(jié)。

*部分圖片素材涉及版權(quán)，僅作效果展示使用

聯(lián)合標(biāo)識(shí) │ 品牌聯(lián)合應(yīng)用時(shí)，LOGO的放置應(yīng)嚴(yán)格遵循規(guī)定。我們規(guī)范了橫板和豎版兩種形式，以應(yīng)對(duì)不同使用需求，并對(duì)常見(jiàn)的錯(cuò)誤組合方式進(jìn)行警示。

品牌字體 │ 英文字體采用開(kāi)源無(wú)襯線字體Poppins，這種字體穩(wěn)重、時(shí)尚且富有現(xiàn)代感，在屏幕與印刷媒介上可讀性極強(qiáng)，靈活適應(yīng)各類設(shè)計(jì)需求，有效傳遞品牌現(xiàn)代美感與專業(yè)形象。

泰文字體選用Kanit，兼具無(wú)襯線字體的流暢性與幾何曲線的現(xiàn)代感，適用場(chǎng)景廣泛且富有當(dāng)代氣息，即使在較小字號(hào)下仍能保持優(yōu)異的可讀性與辨識(shí)度。

品牌色彩 │ 品牌色傳遞Chaw高效、可靠、沉穩(wěn)、創(chuàng)新、專業(yè)的品牌基因。核心色彩體系以藍(lán)紫色為主色調(diào)，彰顯品牌對(duì)高效與創(chuàng)新的追求；搭配淺橙色傳遞溫暖可靠的信任感，暖淺灰色則注入專業(yè)沉穩(wěn)的氣質(zhì)，同時(shí)增強(qiáng)視覺(jué)的和諧度。

值得一提的是，我們起初擔(dān)憂該藍(lán)色是否會(huì)帶來(lái)過(guò)度的“互聯(lián)網(wǎng)感”，但經(jīng)過(guò)探討，在泰國(guó)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)境下，該藍(lán)色更多象征著專業(yè)、現(xiàn)代與效率，是一種正向的在地文化表達(dá)。

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輔助圖形 │ 我們?yōu)镃haw設(shè)計(jì)了多達(dá)6種輔助圖形，靈感源自品牌標(biāo)識(shí)中核心字母“C”的形態(tài)：一條回旋盤繞、自成整體的繩結(jié)造型。

經(jīng)放大與延展，就可以構(gòu)成多種可變的應(yīng)用組合。抽象而富有凝聚力的雙色繩結(jié)圖形，一方面代表了Chaw希望團(tuán)隊(duì)內(nèi)部具有繩結(jié)一般的聚合力，另一方面表達(dá)了Chaw對(duì)于品牌與資源、內(nèi)部與外部的強(qiáng)力銜接。

輔助圖形在保持品牌視覺(jué)調(diào)性的基礎(chǔ)上，靈活多變而不喧賓奪主，可以系統(tǒng)化地運(yùn)用于各類視覺(jué)場(chǎng)景中。除了平面展示，還可以通過(guò)壓凸與凹印等工藝制作底紋，增強(qiáng)觸覺(jué)質(zhì)感體驗(yàn)。

版式布局 │ 我們?yōu)?strong>Chaw設(shè)定了簡(jiǎn)潔的網(wǎng)格與版式規(guī)范，使其保持專業(yè)且靈活的視覺(jué)感受。

品牌插畫 │ 專屬品牌插畫設(shè)計(jì)則充滿了彩蛋。簡(jiǎn)約的黑白線條風(fēng)插畫由品牌主色調(diào)的藍(lán)色與橙色，鮮明地點(diǎn)綴其間，為集團(tuán)代理品牌及各業(yè)務(wù)線賦彩。

SUBWAY、PICAPICA、KOKOTEL、SUWAN PALM、TOY CULTURE......他們緊密連接，構(gòu)成了Chaw Management生動(dòng)全面的運(yùn)營(yíng)版圖。

品牌插畫在實(shí)際場(chǎng)景中也可靈活應(yīng)用，如品牌空間墻體美化、造景裝飾、文化產(chǎn)品等。

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應(yīng)用呈現(xiàn) │ 我們將VI植入多樣化現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，模擬了應(yīng)用空間內(nèi)的全新品牌視覺(jué)表現(xiàn)力。更新后的VI，以一種系統(tǒng)、專業(yè)且生動(dòng)的姿態(tài)呈現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)與生活的方方面面，如名片、辦公用品、海報(bào)陳設(shè)、屏幕顯示、品牌空間、文創(chuàng)潮玩、產(chǎn)品包裝等等，通過(guò)視覺(jué)建立起品牌、員工、客戶以及潛在受眾之間的連接。

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04	過(guò)程呈現(xiàn)	-
	PROPOSALS	-
	-	-

　　　　　　　
01 │ 通過(guò)具象的繩結(jié)來(lái)直接表達(dá)連接帶來(lái)的力量與可能性。

02 │ 以更具有能量感的色彩，和靈動(dòng)的圖形，傳達(dá)Chaw帶來(lái)的資源與機(jī)會(huì)。
　　　　　　　

05	尾聲	-
	THE END	-
	-	-

此次與Chaw的合作，是一次跨國(guó)別與跨文化的創(chuàng)意碰撞。在與Chaw共事的幾個(gè)月里，我們不僅積累了寶貴的跨國(guó)協(xié)同經(jīng)驗(yàn)，更深入理解了如何將一個(gè)異國(guó)企業(yè)的文化內(nèi)核，轉(zhuǎn)化為打動(dòng)人心的視覺(jué)符號(hào)。

在專業(yè)的商務(wù)感背后，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)而層層連接的資源點(diǎn)，是Chaw與品牌之間共同付出的努力，也是Chaw這樣一個(gè)家族在時(shí)代形勢(shì)下生生不息的生命力。感謝這次合作，讓我們打開(kāi)更多未見(jiàn)的視角，帶來(lái)更多未來(lái)的可能。