穩(wěn)主場(chǎng)，更挖新賽道的底氣思維—— vivo X Fold5 的突圍之路
2025年，是極晝廣告與老朋友vivo在折疊屏賽道并肩同行的第三年，這期間擁有了許許多多新的故事?；蛟S是新的命題，新的挑戰(zhàn)，新的困境，但卻依舊給出了一張極具專業(yè)的美麗答卷。
從2023年首次為X Fold2打造CP創(chuàng)意TVC，到2024年共同推動(dòng)X Fold3以“輕薄強(qiáng)者”之姿殺入戰(zhàn)場(chǎng)，再到今年與X Fold5一起迎向新的命題——我們見證了這條產(chǎn)品線從“后來(lái)者”到“并跑者”的每一步，也親歷了那些只有團(tuán)隊(duì)與客戶知曉的深夜腦暴、策略轉(zhuǎn)折與突破瞬間。
折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，早已不只是“卷”參數(shù)與厚度。面對(duì)同行業(yè)的貼身肉搏與跨行業(yè)的生態(tài)擠壓，每一年我們都必須回答同一個(gè)問題：如何在紅海中，找到真正刺穿用戶心智的藍(lán)色突破口？
今年，我們與vivo為X Fold5找到了一個(gè)意料之外、卻在情理之中的答案。
vivo X Fold 系列掙脫同質(zhì)化漩渦，走出專屬突圍路
近幾年，折疊品類的高增長(zhǎng)來(lái)自其斷代式的產(chǎn)品創(chuàng)新，呈現(xiàn)出三個(gè)階段：
1.0嘗鮮時(shí)代（2019-2022）
折疊屏以其「人無(wú)我有」的獨(dú)特形態(tài)在手機(jī)行業(yè)占據(jù)一席之地，出現(xiàn)了里程碑式產(chǎn)品。
2.0堆料時(shí)代（2022-2023）
2022年到2023年，當(dāng)折疊屏形態(tài)淪為常規(guī)，眾多手機(jī)廠商開始瘋狂“卷”配置，希冀以超高性價(jià)比獨(dú)占鰲頭。
3.0輕薄時(shí)代（2023- ）
2023年起，輕薄續(xù)航的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)成為了當(dāng)前折疊屏手機(jī)極力發(fā)展的方向，并持續(xù)至今。
基于以上的折疊屏品類時(shí)代脈絡(luò)，可以看出輕薄目前依舊是各大廠商持續(xù)發(fā)力的主題，各大廠商用不同的方式講述著自身的輕薄故事，vivo同樣如此。
2024年3月，vivo發(fā)布主打輕薄的vivo X Fold3，以“這么輕，還那么強(qiáng)”作為輕薄時(shí)代的產(chǎn)品回答，并成功取得一段“后發(fā)先至”的階段性勝利。
2025年6月，新品vivo X Fold5持續(xù)升級(jí)，，依舊延續(xù)“輕+強(qiáng)”的產(chǎn)品故事，但我們知道，「最輕薄」只能獲得入場(chǎng)券，「只有輕薄」無(wú)法支撐長(zhǎng)期成功，是時(shí)候掙脫同質(zhì)化束縛，以創(chuàng)新姿態(tài)走出專屬突圍之路了。
更輕了，更強(qiáng)了，也更匹配了
既不能脫離輕薄時(shí)代主旋律，又需要“彎道超車”，到底該如何做？
首先，vivo X Fold5 絕不放棄原始的基本盤，在產(chǎn)品主場(chǎng)表達(dá)更進(jìn)一步——更輕了，更強(qiáng)了
基于「更輕了，更強(qiáng)了」的主題下，在vivo X Fold5上市傳播期間，我們還為其打造了一支幽默趣味十足的戶外創(chuàng)意廣告——輕到，會(huì)被風(fēng)吹走，也在戶外成功收獲了大眾的注意力。
除此之外，本次創(chuàng)新將vivo X Fold5以「蘋果搭子」身份強(qiáng)勢(shì)推出，通過趣味搭子的內(nèi)容玩法，將vivo X Fold5與蘋果產(chǎn)品的故事幽默釋出，精準(zhǔn)戳中年輕群體的使用痛點(diǎn)與社交需求 ， 將折疊屏的便攜屬性與全能體驗(yàn)融入日常生態(tài)，讓用戶感知到vivo X Fold不單單是一支折疊屏手機(jī)，還能跨生態(tài)賦能蘋果產(chǎn)品，幫助用戶體驗(yàn)更高效，成為年輕人手中顏值與實(shí)力兼具的潮流搭檔。
vivo X Fold5上市后，來(lái)自市場(chǎng)與用戶的反饋?zhàn)屛覀兏哟_信——當(dāng)傳播跳出“參數(shù)內(nèi)卷”，轉(zhuǎn)向“生態(tài)匹配”和“體驗(yàn)互補(bǔ)”時(shí)，折疊屏的故事才真正觸及了用戶換機(jī)的真實(shí)動(dòng)機(jī)。我們看到：
“蘋果搭子”相關(guān)內(nèi)容在社交平臺(tái)自然發(fā)酵，許多數(shù)碼博主和用戶自發(fā)進(jìn)行“iPhone+vivo X Fold5”雙機(jī)搭配分享；
輕薄與強(qiáng)性能依然扎實(shí)，但“搭配蘋果更好用”成為了新的記憶點(diǎn)；
vivo在高端折疊屏市場(chǎng)的用戶認(rèn)知，逐漸從“追趕者”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新生態(tài)連接者”。
極晝與vivo，在長(zhǎng)期主義中深耕品牌長(zhǎng)久之道
回顧與vivo在折疊屏賽道上并肩走過的這幾年，我們深刻意識(shí)到——真正的品牌突破，往往不來(lái)自某一次“爆款”傳播，而源于雙方在長(zhǎng)期主義中共同構(gòu)筑的認(rèn)知深度與響應(yīng)默契。
與vivo合作之初，我們便確立了“不只做廣告，更做品類共建者”的角色。這意味著我們必須比行業(yè)更早洞察趨勢(shì)，比用戶更懂體驗(yàn)痛點(diǎn)，甚至要比客戶更早思考“下一步該往哪走”。
在vivo X Fold5項(xiàng)目中，我們從“輕薄”到“蘋果搭子”的洞察新增，正是基于長(zhǎng)期對(duì)折疊屏用戶遷移數(shù)據(jù)的跟蹤、對(duì)蘋果用戶使用場(chǎng)景的深度訪談，以及持續(xù)進(jìn)行的跨品牌生態(tài)研究。這些積累讓我們?cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻，能迅速?gòu)摹爱a(chǎn)品功能敘述”轉(zhuǎn)向“用戶生態(tài)敘事”，為vivo在紅海中找到了一個(gè)極具進(jìn)攻性的突破口。
在技術(shù)與市場(chǎng)快速更迭的今天，極晝依然相信：真正的品牌建設(shè)，是一場(chǎng)與客戶共同奔赴的長(zhǎng)期旅程。我們不只是記錄故事的人，更是與vivo一起書寫故事、定義品類、構(gòu)筑品牌厚度的同行者。
未來(lái)，我們?nèi)詫⒈帧伴L(zhǎng)期主義”與“深耕垂類”的初心，在不確定中尋找確定，在紅海中開辟藍(lán)?！cvivo一起，走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。
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