馬龍 × 平安E生保：聽說 e 人都在用 e 生保？
如果說保險廣告最難的一件事，是讓人愿意看完，
那這次我們「 平安E生保 」的推廣，選擇不優(yōu)先解釋，
而是換一種更社交趣味的方式，給用戶留下記憶！
一個不太像保險廣告的開場，片子沒有從“保障是什么”講起
而是拋出一句更輕的開場：“聽說 e 人都在用 e 生保？”
不是結(jié)論，也不是說服，更像是一句刷到時會停一下的疑問句。
先把注意力抓住，再慢慢展示產(chǎn)品利益。
把「e」當(dāng)成一種表達方法
我們不把“e”當(dāng)成產(chǎn)品符號，而是把它發(fā)展成一套完整的創(chuàng)意表達。
整支影片由馬龍對鏡頭說明，語氣輕松、節(jié)奏明確：
低保費，高保額 —— 保你 excited
全球資源，名醫(yī)專家 —— 講究 efficient
很多權(quán)益，很多便利 —— 讓你 enjoy life
20 年續(xù)保，靈活組合 —— 守護 so easy
以重復(fù)但有變化的結(jié)構(gòu)，讓視頻更像一段被自然刷到、而不是被“認真觀看”的廣告。
馬龍的角色：穩(wěn)定的健康生活推崇者和「實力派」系列氣質(zhì)一致
馬龍在片子里并不是講解者，更像是一個穩(wěn)定的形象。
當(dāng)內(nèi)容足夠簡單，他的“穩(wěn)”反而成了最強的可信背書。
用戶反響：上線后，討論點并沒有落在“保險細節(jié)”，而是更集中在創(chuàng)意本身
有人覺得「龍隊這樣講，還挺新鮮」
有人注意到「e 人 × e 生?！惯@個說法
也有人單純被這種“不太像保險廣告”的形式吸引
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