京東|1%之道：一場(chǎng)關(guān)于AI與實(shí)拍的質(zhì)感交響
在大多數(shù)電器廣告偏好“亮麗、色彩、柔美” 畫面風(fēng)格的背景下，異類 Outliers 與京東合作的這支概念廣告片選擇了硬朗、極簡(jiǎn)、克制的光影質(zhì)感，為 AI 與實(shí)拍結(jié)合提供了理想的視覺(jué)基礎(chǔ)。
這次對(duì) AI 與實(shí)拍結(jié)合的實(shí)踐，也是一次關(guān)于“AI 在當(dāng)前廣告制作中真正能做什么”的探索。技術(shù)與藝術(shù)在影片中碰撞，帶來(lái)了新的可能性，讓高端電器的質(zhì)感和品牌調(diào)性得以全新呈現(xiàn)。
價(jià)值隱喻
這支短片中聚焦的四款高端電器，我們用了大眾熟悉的奢侈品價(jià)值隱喻，反向強(qiáng)化產(chǎn)品特性，讓“高級(jí)”有邏輯，也更有認(rèn)知錨點(diǎn)。
影片中古洛尼冰箱鏡頭的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自蘭博基尼，造型和質(zhì)感都參考其標(biāo)志性的外觀語(yǔ)言，線條極簡(jiǎn)流暢，整體呈現(xiàn)天然的高級(jí)感。洗衣機(jī)滾筒的造型設(shè)計(jì)則借鑒了跑車輪轂的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的非凡質(zhì)感。
影片中美諾洗衣機(jī)的鏡頭設(shè)計(jì)借助了手表這一時(shí)間的象征和實(shí)用的概念，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的實(shí)用性和經(jīng)久耐用。同時(shí)，百達(dá)翡麗產(chǎn)品有著傳家寶的價(jià)值隱喻，象征產(chǎn)品的經(jīng)典。
影片中日立冰箱中“蛇鱗”鏡頭的靈感源自寶格麗的靈蛇手鐲，通過(guò) AI 生成的鏡頭和光影特寫，強(qiáng)化了產(chǎn)品的高端質(zhì)感。這里運(yùn)用了AI生成冰鮮空間的首幀，與產(chǎn)品實(shí)拍的尾幀自然融合，讓空間感與運(yùn)鏡更加流暢，也呈現(xiàn)出了冰箱內(nèi)部世界的高級(jí)質(zhì)感。
最后一款產(chǎn)品是ASKO的洗烘一體加干衣柜組合，相對(duì)應(yīng)的畫面空間經(jīng)過(guò)多次測(cè)試，最終呈現(xiàn)出無(wú)限延展的四維空間感，同時(shí)保持人物漂浮的輕盈狀態(tài)。團(tuán)隊(duì)用橙色的四維線性空間來(lái)呼應(yīng)愛(ài)馬仕的經(jīng)典橙色和皮具縫線材質(zhì)，畫面中的人物也讓整個(gè)空間更具呼吸感，這讓觀眾在視覺(jué)上更能直觀地感受品牌的高級(jí)。
這些隱喻并非“硬貼”，而是潛在的價(jià)值認(rèn)知。觀眾能一秒理解“百達(dá)翡麗 與 傳家寶 之間的關(guān)聯(lián)”，也就能立刻明白這臺(tái)洗衣機(jī)非常耐久可靠。這些概念性的對(duì)應(yīng)不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的高端調(diào)性，還通過(guò)奢侈品符號(hào)讓觀眾直觀感受每款電器的質(zhì)感和價(jià)值。
真實(shí)質(zhì)感，是唯一的標(biāo)準(zhǔn)
AI 與實(shí)拍的結(jié)合，不僅實(shí)現(xiàn)了鏡頭的流暢性和高質(zhì)感，也讓畫面更加完整。 AI 在色彩、質(zhì)感和光影的控制上尤為關(guān)鍵。影片追求真實(shí)、接近實(shí)拍的質(zhì)感，而不是過(guò)度 CG 化。例如，冰塊采用偏灰藍(lán)色而非高飽和藍(lán)色，避免了強(qiáng)烈的科技感和 CG 感。齒輪鏡頭也經(jīng)過(guò)精細(xì)調(diào)整，既保持光滑表面，又增強(qiáng)硬朗的畫面風(fēng)格，使畫面更加真實(shí)，實(shí)現(xiàn)了“真實(shí)+藝術(shù)”的平衡。
冰鮮空間、萬(wàn)花筒、齒輪等元素，都通過(guò) AI 與實(shí)拍結(jié)合，在保證質(zhì)感的同時(shí)，也提升了視覺(jué)美學(xué)。 AI 生成的畫面不僅可用于特效，也能夠參與空間銜接和運(yùn)鏡設(shè)計(jì)。絲滑銜接性與線性空間的穿越感，都讓觀眾感受到產(chǎn)品內(nèi)部世界的動(dòng)感和延展。
團(tuán)隊(duì)之間的默契
這次合作最順暢的原因，是大家對(duì)“美”的判斷高度一致。品牌方給出的需求本身就很高級(jí)，導(dǎo)演堅(jiān)持極簡(jiǎn)審美，美術(shù)老師提供視覺(jué)參考，以及我們提出制作的方向。大家都能快速理解并及時(shí)確認(rèn)，這種一致性在極短的制作周期內(nèi)非常寶貴。這讓 AI 的介入不再只是“降低成本的手段”，而是真正成為表達(dá)內(nèi)容的方式。整個(gè)制作過(guò)程因此更加高效、專注和簡(jiǎn)潔。也讓四款產(chǎn)品最終呈現(xiàn)在一個(gè)統(tǒng)一且高級(jí)的視覺(jué)氛圍中，成片展現(xiàn)出靜謐的奢華感。
AI 在廣告制作中的價(jià)值，從來(lái)不是僅僅生成酷炫畫面，而是在有限的周期以及預(yù)算中，將人的精力重新分配，讓創(chuàng)作者可以更專心于內(nèi)容的生產(chǎn)。它幫助我們實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)制作難以完成的鏡頭，貼合實(shí)拍的質(zhì)感，拓展創(chuàng)意的空間。讓美術(shù)成本更可控，讓影片敘事更完整。一切的前提，當(dāng)然也少不了創(chuàng)意、審美和敘事邏輯都足夠清晰且落地。
AI 從不喧賓奪主，只讓影像更接近它本來(lái)的樣子。
這是我們異類Outliers與品牌方和導(dǎo)演組共同完成的一次愉快共創(chuàng)，也是我們繼續(xù)探索“AI × 實(shí)拍”邊界的一次實(shí)證。
項(xiàng)目出品：京東× 異類 Outliers
項(xiàng)目名稱：《京東1%之道》
技術(shù)支持：可靈AI
項(xiàng)目信息
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