“與大師同臺(tái)”金利來全球首家臺(tái)球運(yùn)動(dòng)旗艦店開業(yè)
臺(tái)球，不僅僅是一場(chǎng)關(guān)乎規(guī)則、比分與競(jìng)技的運(yùn)動(dòng)，
更是一種冷靜、專注和精確的展示，是關(guān)于“極致”的美學(xué)。
如果說時(shí)尚是一種正在發(fā)生的態(tài)度，那臺(tái)球，也該被重新看見。
這便是我們和“金利來”這一次合作想要做的事，通過金利來全球首家臺(tái)球運(yùn)動(dòng)旗艦店的啟幕，
把臺(tái)球，從一種運(yùn)動(dòng)，變成一種風(fēng)尚。
當(dāng)你想重新定義一種風(fēng)尚，就必須找到它最純粹、最極致的象征。
于是，金利來邀請(qǐng)了斯諾克傳奇人物 ——
“火箭”羅尼·奧沙利文作為品牌代言人。
他是斯諾克歷史上天賦、成就與影響力高度統(tǒng)一的標(biāo)志性人物。
不僅是冠軍數(shù)量的紀(jì)錄保持者，更是把斯諾克從“傳統(tǒng)競(jìng)技項(xiàng)目”推進(jìn)為全球化、
觀賞性、風(fēng)格化運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵人物。
對(duì)無數(shù)球迷而言，他本身就是“斯諾克”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的代名詞。
在此基礎(chǔ)上，我們深入挖掘了臺(tái)球運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的優(yōu)雅、
專注特質(zhì)與金利來時(shí)尚領(lǐng)域的品質(zhì)追求、潮流基因，
結(jié)合二者存在天然的跨界融合潛力，在核心概念敘事上，確立了“球你來，與大師同臺(tái)”的概念主題，
搭配“未玩GO”的潮流化表達(dá)，構(gòu)建讓用戶與球迷“被看到、被討論、被感知”的風(fēng)尚表達(dá)體系。
全城預(yù)熱，懸念拉滿 （開業(yè)預(yù)熱視頻）
運(yùn)用AI視覺表達(dá)，將金利來全球首家臺(tái)球運(yùn)動(dòng)旗艦店啟幕的大事件正式向大眾“官宣”。
從創(chuàng)意構(gòu)想到落地，我們用三周的時(shí)間制作了這則簡約而又不失高雅的預(yù)熱視頻。
臺(tái)球起源于英倫，卻風(fēng)靡整個(gè)世界。
我們用各個(gè)國度代表性的建筑作為標(biāo)志，象征性地描述了斯諾克發(fā)展和傳播的歷史，
而最終，這七彩小球從世界焦點(diǎn)回到武漢，回到旗艦店的發(fā)生地。
主視覺
倒計(jì)時(shí)海報(bào)
用臺(tái)球擺成數(shù)字的形狀作為倒計(jì)時(shí)，與旗艦店發(fā)生地武漢的地標(biāo)建筑結(jié)合，
同時(shí)傳遞了“球你來 與大師同臺(tái)”的概念，既“魔性”又吸人眼球，打破了金利來固有的形象。
為了提升顧客的沉浸式體驗(yàn)感，我們?cè)谖錆h打造了刷新眼球的金利來專屬臺(tái)球主題“痛街”，
充分融合了品牌力、可玩性與傳奇屬性，以臺(tái)球與時(shí)尚跨界融合為核心表達(dá)，
成為風(fēng)靡武漢的潮流打卡地，引發(fā)球迷自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景的深度滲透。
啟 幕
啟幕當(dāng)天，臺(tái)球、時(shí)尚、人物、城市在同一時(shí)刻完成聚合。
基于臺(tái)球與時(shí)尚跨界融合的影響力發(fā)布，我們舉辦了盛大的啟幕儀式，全程同步直播。
金利來邀請(qǐng)代言人奧沙利文及臺(tái)球世界冠軍潘曉婷空降現(xiàn)場(chǎng)，一同見證大事發(fā)生。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
簽約、開球、生日、合影……每一個(gè)儀式，都不是一個(gè)流程，
而是在不斷強(qiáng)化同一件事：你正在“與大師同臺(tái)”。
隨后，奧沙利文與潘曉婷在金利來集團(tuán)主席曾智明的陪同下，前往旗艦店參觀和體驗(yàn)。
在店內(nèi)，我們?yōu)閵W沙利文和潘曉婷設(shè)計(jì)了體驗(yàn)游戲由臺(tái)球元素打造的套圈、
飛鏢游戲、臺(tái)球桿手工制作工坊，以及參觀聯(lián)名款陳列區(qū)，按下金手印等環(huán)節(jié)。
這次不單是一種“開業(yè)參觀”，更是一次完整的風(fēng)尚體驗(yàn)。
達(dá)人矩陣，引發(fā)社媒圍觀
我們選擇與臺(tái)球、與金利來用戶畫像相吻合的kol進(jìn)行內(nèi)容投放，
從專業(yè)角度解讀品牌臺(tái)球布局，引發(fā)球迷們追捧。
同時(shí)我們通過kol進(jìn)行探店和產(chǎn)品種草，助力旗艦店開業(yè)銷售，助力旗艦店成為武漢新的潮流地標(biāo)。
熱搜
在抖音/微博等社交平臺(tái)，“金利來全球首家臺(tái)球運(yùn)動(dòng)旗艦店”、
“奧沙利文潘曉婷空降”等話題引發(fā)大眾熱議，總曝光量1.3億+，
有效增強(qiáng)大眾對(duì)金利來品牌的認(rèn)知刷新，增強(qiáng)金利來與臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)度認(rèn)知。
對(duì)于臺(tái)球和金利來，這都是一次新的開始。
“球你來，與大師同臺(tái)”不是一句口號(hào)，而是我們與金利來共同的風(fēng)尚主張，
很榮幸與金利來一起加入這場(chǎng)特別的臺(tái)球風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)中一起打造這場(chǎng)風(fēng)尚活動(dòng)。
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