潮玩品牌 HEYONE：與侯明昊合作，如何把明星當(dāng)成品牌資產(chǎn)
潮玩市場持續(xù)升溫，競爭也在同步加劇。當(dāng)產(chǎn)品和IP越來越多，明星合作幾乎成了每個新品牌都會面對的選擇。
但問題也隨之變得清晰：明星能帶來熱度，卻未必能留下品牌；
一次成功的官宣，也可能在幾周后迅速被下一個熱點覆蓋。當(dāng)新晉潮玩品牌 HEYONE 黑玩 找到我們時，核心問題非常直接：明星熱度會過去，品牌要怎么留下來？
這也是贊意風(fēng)犬娛樂在明星營銷中反復(fù)面對、也反復(fù)拆解的一個命題。
明星不是“用一次”，而是“怎么被用好”
在項目啟動階段，我們并沒有直接進入創(chuàng)意討論， 而是先做了一件對廣告主來說看似慢、但決定上限的事：明星篩選與合作邏輯重構(gòu)。
我們具體做了什么？
結(jié)合 HEYONE 黑玩所處的品牌成長期，我們從四個維度評估潛在明星人選：
流量有效性：是否具備真實、穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)
內(nèi)容賦能性：是否有持續(xù)輸出內(nèi)容的空間
形象契合度：是否能被品牌長期使用
商業(yè)確定性：合作執(zhí)行是否穩(wěn)定、可控
在多輪對比后，侯明昊 成為最優(yōu)選擇。這一步，是選一個能被品牌長期共創(chuàng)的人。
明星如何從“代言人”，變成內(nèi)容引擎？
選對人只是第一步，真正的難點在于：明星如何持續(xù)為品牌產(chǎn)生內(nèi)容，而不是被一次性消耗？
在合作方案設(shè)計階段，風(fēng)犬并沒有只圍繞官宣創(chuàng)意展開，而是通過對藝人和品牌的深度調(diào)研，提煉出「十項全能 Z 世代玩家」 這一核心人設(shè)。
基于這個人設(shè)，我們完成了：
明星 × 品牌的聯(lián)名禮盒設(shè)計
場景化 social video 的腳本與拍攝
周邊矩陣與粉圈互動機制的整體規(guī)劃
所有內(nèi)容都圍繞同一母題展開，確保后續(xù)傳播可以不斷疊加，而不是各自為戰(zhàn)。
從粉圈到泛人群，破圈不是一句話
很多明星合作的問題不在粉絲，而在于：品牌走不出粉圈。因此，我們在傳播上明確區(qū)分了不同人群的進入路徑。
第一層：核心粉絲圈圍繞曖昧期、預(yù)熱期、官宣日、持續(xù)發(fā)酵四個階段，結(jié)合藝人熱點，策劃音樂節(jié)打卡、路透植入、懸念物料等社交玩法，用更真誠、走心的方式，把粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的第一批人群資產(chǎn)。
第二層：興趣圈層擴散以「HEYONE 黑玩× 侯明昊」為引爆點，在運動、音樂、古風(fēng)、戶外、時尚等多個興趣圈層中，進行多場景內(nèi)容植入，推動哦崽 IP 成為“被看到、被討論”的潮玩符號。
第三層：泛大眾溝通通過「一起去探索侯侯玩的世界」這一溝通主題，以場景化視頻和線上線下曝光，把 Z 世代“世界是我的游樂場”的生活態(tài)度傳遞給更廣泛的消費者。
官宣不是終點，而是節(jié)奏的開始
明星合作中，最容易被忽視的是時間結(jié)構(gòu)。很多品牌把資源集中在官宣當(dāng)天，結(jié)果是熱度上來得快，掉得也快。
在HEYONE 黑玩項目中，我們將合作周期拆解為不同強度的傳播檔期，根據(jù)熱度與生意目標(biāo)分級配置資源，確保內(nèi)容、聲量與銷售在不同階段持續(xù)接力。
明星合作因此從一次事件，變成一條可以被運營的增長曲線。
流量必須被接住，才能變成生意
傳播的最后一步，是回到最現(xiàn)實的問題：消費者能不能順利完成轉(zhuǎn)化？
線上電商渠道
設(shè)計差異化周邊贈品
打通會員互動機制
在抖音打造明星直播專場，形成官宣后的第二波消費高峰
線下門店
借勢代言人官宣與 IP 上新
引導(dǎo)粉絲線下打卡，提升門店人氣與轉(zhuǎn)化
明星流量不再只是“被看見”，而是被清晰地引導(dǎo)到每一個承接節(jié)點。
當(dāng)傳播從單點，變成全域
在不同平臺，我們承擔(dān)了不同的角色分工：
微博：官宣與核心輿論陣地
小紅書：粉絲共創(chuàng)與真實體驗內(nèi)容沉淀
抖音：品效投放與轉(zhuǎn)化效率提升
線下大屏：制造可感知的品牌存在感
通過全域協(xié)同，形成一點引爆，多點共振，持續(xù)放大的傳播結(jié)構(gòu)。
給品牌的一個現(xiàn)實結(jié)論
明星營銷的難點，從來不在“用不用明星”，而在于：你是否有能力，把一次明星合作，變成一套可復(fù)制、可復(fù)盤、可持續(xù)的增長方法。
在 HEYONE 黑玩的項目中，贊意風(fēng)犬娛樂通過自身長期實踐的“五全戰(zhàn)略明星營銷”的操盤方式，讓明星勢能不止停留在聲量上，而是被一步步轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)與生意結(jié)果。
這正是贊意在明星營銷中持續(xù)實踐的核心價值：不是制造一次熱鬧，而是為品牌構(gòu)建確定性的增長路徑。
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