星巴克×哈利波特：為生活打開一場(chǎng)魔法慶典

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舉報(bào) 2025-12

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最近的星巴克仿佛變成了魔法世界？沒錯(cuò)，這正是星巴克與哈利波特聯(lián)名開啟的“魔法慶典”。

如果你也是隱藏在麻瓜世界的巫師，歡迎進(jìn)入這部魔法慶典的三幕??！

01· 一場(chǎng)魔法慶典的三幕劇

第一幕 · 邀約：一封等待多年的魔法來信

對(duì)于每一位哈迷而言，夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)那刻，莫過于收到那封海德薇送來的錄取通知書，那不只是信，還是打開另一個(gè)世界的鑰匙。

第二幕 · 醞釀：一場(chǎng)魔法慶典的秘密籌備

這條片子沒有飛天遁地的魔法特效，因?yàn)槟Хú恢淮嬖谟诠げㄌ氐氖澜缬^，也藏在星巴克的日常里，這一次我們將一家星巴克的開店準(zhǔn)備想象成一場(chǎng)魔法慶典的秘密籌備，致敬綠圍裙背后的魔法時(shí)刻。

這些咒語是否喚起了你的魔法記憶呢！

第三幕 · 開啟：用一杯咖啡打開一個(gè)魔法世界

所有偉大的魔法冒險(xiǎn)都始于一個(gè)不起眼的開端，我們想用三款星巴克飲品最突出的味覺記憶，讓每個(gè)來到星巴克的人，都能回到那個(gè)魔法世界里的經(jīng)典場(chǎng)景。

一杯能夢(mèng)回「霍格沃茲」金色禮堂的「焦糖酥塔拿鐵」
一杯能化身「魔法舞會(huì)」里盛裝出場(chǎng)的赫敏的「莓莓覆盆子拿鐵」
一杯看見「巫師派對(duì)」上韋斯萊煙花的「伯爵茶橙柚拿鐵」

02 · 帶上魔法裝備，奔赴魔法盛會(huì)

麻瓜世界的巫師們也想在日常里隨時(shí)施展魔法！

因此我們?cè)O(shè)計(jì)的不只是一套聯(lián)名周邊，更是一套讓巫師們?cè)诙绽?，能隨時(shí)為自己開啟一場(chǎng)小慶典的“日常魔法裝備”。

【一杯打開冬日魔法城堡的紫色咖啡杯】再次遇見霍格沃茨大雪下的紫色夜空。

【夢(mèng)回霍格沃茨的分院杯套&城堡紙袋】復(fù)刻四大學(xué)院的魔法圍巾作為杯套，讓你舉杯就能亮出學(xué)院身份；紙袋上大雪紛飛的城堡，帶你夢(mèng)回霍格沃茨。

【一根在哪都能施法的巫師魔杖】我們復(fù)刻了四款經(jīng)典魔杖，并設(shè)計(jì)了咖啡杯同款的紫色城堡魔杖盒，從霍格沃茨的城堡之中打開揮舞咒語的記憶。

【一封要魔法才能打開的慶典邀請(qǐng)函】

我們?yōu)樗须[藏的巫師們，準(zhǔn)備了一份需要?jiǎng)佑媚Хú拍芙怄i的實(shí)體邀請(qǐng)函。每一位點(diǎn)單的巫師都能收到一封藏有魔法與謎題的邀請(qǐng)函，它致敬了霍格沃茨的經(jīng)典咒語，只有相信魔法的“畢業(yè)生”才能解開：

魔法揭曉：清水如泉 - 沾水浮現(xiàn)謎底；熒光閃爍 - 手電筒照射就能顯現(xiàn)；烈火熊熊 - 手掌捂熱/加熱即顯現(xiàn)答案。

【專屬魔法印記的四學(xué)院貼紙】把學(xué)院圖騰變成魔法印記，貼在哪里，哪里便是你的魔法領(lǐng)地。

【彰顯四學(xué)院身份的小熊徽章】格蘭芬多還是斯萊特林？戴上它，宣告你的隱藏學(xué)院身份

【化身四學(xué)院巫師的熊熊掛件】把熊巫師掛在包上，守護(hù)你的魔法日常。

【四個(gè)藏著魔法的學(xué)院咖啡杯】熱水倒入，魔法顯現(xiàn)，麻瓜也能施展“現(xiàn)形術(shù)”。

不僅是獲得這些魔法裝備，哈迷們也用生活的魔法讓這些裝備真的有了“魔法”！

巫師們紛紛施展才華魔改出自己的裝備；

裝飾得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)墓ㄌ厥謳ぃ?/span>

魔杖更是在各位巫師手里大顯神通。

03 · 召集全國(guó)巫師，在星巴克開啟巫師派對(duì)

哈利波特那些被銘記的高光時(shí)刻，往往始于無數(shù)魔杖的共同舉起與呼喚。

一場(chǎng)真正的魔法慶典，也需要每一位巫師的熱情與加入。

我們將38家星巴克主題店，變成了38個(gè)霍格沃茨的魔法入口。我們希望店里的每一個(gè)裝置，都不是等著被“觀看”的打卡點(diǎn)，而是一場(chǎng)沉浸式的進(jìn)入魔法慶典的完整旅程。

星巴克廣州沙面店·全國(guó)首家星巴克&哈利波特聯(lián)名主題店

我們想為每位巫師找回初見霍格沃茨城堡時(shí)的驚喜。從燈牌上的海德薇信使到9?站臺(tái)，目光所及：金色飛賊劃過頭頂，海德薇靜立守望，超大預(yù)言家日?qǐng)?bào)派發(fā)頭條新聞，魔法飛車跌入庭院，學(xué)院道旗在廊間懸掛——每一個(gè)轉(zhuǎn)角，都藏著一次與魔法世界的重逢。

你會(huì)遇見從各地趕來的咖啡巫師。

來到9?站臺(tái)的行李推車，遇見穿墻的魔法。

實(shí)現(xiàn)登上《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》的夢(mèng)想！選擇頭條標(biāo)題，擺好巫師造型，即刻打印出專屬“頭條新聞”。更有動(dòng)態(tài)超大報(bào)紙投屏，讓每位巫師都成為廣場(chǎng)上最矚目的“新聞人物。

推開星巴克大門，每個(gè)角落都有魔法等待巫師們喚醒：分院帽會(huì)宣讀你的歸屬；咖啡巫師們正在用魔法指揮咖啡壺和咖啡杯為你備餐；你可以來到裝飾成金色燭海的禮堂下，在學(xué)院同款石壁吧臺(tái)處點(diǎn)餐；拿上你的魔法咖啡，走過棋盤地磚，穿過漫天的學(xué)院來信，與肖像墻上的傳奇巫師對(duì)話；拿起魔杖點(diǎn)亮魔法商店前的燭?！@里處處有魔法，只等待你的一個(gè)咒語……

這里有星巴克版的分院儀式！不用糾結(jié)去哪了，讓分院帽決定你的命中學(xué)院——格蘭芬多、斯萊特林、拉文克勞還是赫奇帕奇？

一片真的能用“魔法”點(diǎn)亮的金色燭海。在下方揮動(dòng)魔杖，即可瞬間點(diǎn)亮記憶中魔法禮堂的金色燭海。

來到二樓，我們?yōu)閷W(xué)院巫師的搭設(shè)了四大學(xué)院的專屬休息室與公共休息區(qū)，每個(gè)區(qū)域都藏著不同的學(xué)院紋章與道旗，等待學(xué)院搭子們相認(rèn)……顯現(xiàn)最真實(shí)渴望的厄里斯魔鏡、黑板上的校規(guī)、決出誰才是資深巫師的巫師棋……帶你回到在霍格沃茨的學(xué)院生活。

一座因你重燃的學(xué)院壁爐。用魔杖輕輕一點(diǎn)，溫暖躍動(dòng)的爐火便會(huì)在學(xué)院休息室的壁爐中燃起，復(fù)刻原著中那份歸屬與溫暖。

走進(jìn)你所屬的學(xué)院休息室，與剛認(rèn)識(shí)的“校友”碰杯。

活動(dòng)當(dāng)天我們真的辦了一場(chǎng)魔法派對(duì)，眾多巫師集結(jié)于此，共同舉杯慶祝這場(chǎng)魔法慶典，在星巴克真實(shí)上演霍格沃茨的巫師狂歡！

除了星巴克沙面店，其他城市也開放了魔法入口。在天津被譽(yù)為“最像古靈閣”的興業(yè)銀行舊址，以及北京太古里等主題店，我們將哈利·波特的世界注入原有的建筑中，讓魔法在其間自然生長(zhǎng)。

星巴克天津恒隆廣場(chǎng)店

星巴克北京太古里店

全國(guó)38家主題門店

04 · 最好的魔法，是所有哈迷一起創(chuàng)造的魔法

回顧整個(gè)項(xiàng)目，我們團(tuán)隊(duì)本身便是一群哈迷。從接到企劃時(shí)的雀躍，到反復(fù)琢磨每一個(gè)原著彩蛋的執(zhí)著，希望向那個(gè)陪伴我們長(zhǎng)大的魔法世界，獻(xiàn)上一份足夠真誠(chéng)的敬意。

當(dāng)我們?cè)谛前涂苏嬲罱艘粋€(gè)魔法慶典時(shí)，也喚醒了聯(lián)結(jié)起那些散落各地的、相信魔法的心。社交平臺(tái)上#星巴克魔法咖啡話題下，擠滿了自發(fā)分享“分院”結(jié)果、打卡攻略和各種創(chuàng)意內(nèi)容的“魔法校友”。

而星巴克的小紅書官方賬號(hào)，也成功“抓到”了一只野生阿信，難道這又是一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)？

哈利·波特是一個(gè)跨越時(shí)間的傳奇，但這次聯(lián)名，我們不止于復(fù)述一個(gè)大家耳熟能詳?shù)哪Хü适拢?strong>更希望借助這次聯(lián)名，講述我們每個(gè)人在平凡生活中的魔法故事，只要你相信魔法，你就能擁有魔法。

愿你我，都能在每個(gè)日常里，打開一場(chǎng)屬于自己的魔法慶典。

創(chuàng)作人員名單

品牌團(tuán)隊(duì)：Ethan / Ann / Lugger

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：上海天與空廣告
創(chuàng)意合伙人：許可Chris
資深品牌經(jīng)理：小熊Murray
文案指導(dǎo)：小豪 / 奇奇
美術(shù)指導(dǎo)：子荃 / 王人三 / 弘奕

制作團(tuán)隊(duì)：拋煌影視
導(dǎo)演：阿青
監(jiān)制：圈圈
制片：洋溢

線下活動(dòng)團(tuán)隊(duì)：翊游
策劃執(zhí)行：李超Leo