當(dāng)女團(tuán)特訓(xùn)遇上韓流圣地，如何用旅游營銷撬動(dòng)Z世代韓流DNA？
契機(jī)：從普通人到限定團(tuán)「K-WAVE」練習(xí)生
當(dāng) K-POP 的節(jié)拍穿透屏幕，當(dāng)“出道”成為一代人的青春注腳；我們開始思考：
如何讓粉絲與偶像文化的聯(lián)結(jié)不止于屏幕觀望？
如何讓旅游營銷跳出“打卡式種草”的窠臼，成為一場有溫度、有敘事、有參與感的文化體驗(yàn)？
這又是一次我們和韓國旅游發(fā)展局的合作，在經(jīng)歷過輪番腦暴后，我們決定把這次項(xiàng)目當(dāng)作一次內(nèi)容產(chǎn)品來做：
以K-POP為文化母題，以韓國旅游為敘事空間，用6天5夜的出道紀(jì)實(shí)作為表達(dá)容器，完成一次從「被看見」到「去看見」的雙向奔赴。
最終，我們以「KTO娛樂」為虛擬廠牌，打造【跟著韓流?玩一夏】女團(tuán)季特別企劃，邀請3位風(fēng)格迥異的博主化身練習(xí)生，在6天5夜的沉浸式特訓(xùn)中，完成從“韓流愛好者”到 限定團(tuán)成員”的蛻變。
這場以“出道紀(jì)實(shí)”為核心的娛樂營銷事件，不僅用雙重視角還原了偶像成長的真實(shí)軌跡，更將韓流文化與在地旅游深度綁定，為旅游營銷行業(yè)提供了一次極具參考價(jià)值的創(chuàng)新實(shí)踐。
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*點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)項(xiàng)目詳情
創(chuàng)意策略與敘事結(jié)構(gòu)
人設(shè)錨點(diǎn)：讓每一位練習(xí)生都成為粉絲的 “代餐式追光者”
一場成功的沉浸感營銷，始于精準(zhǔn)的人設(shè)構(gòu)建。我們沒有選擇千篇一律的“高顏值網(wǎng)紅”，而是聚焦“真實(shí)感”與“差異性”，篩選出3名自帶標(biāo)簽、能與不同粉絲群體產(chǎn)生共鳴的KOL化身“練習(xí)生”，以“第一視角Vlog”記錄高壓訓(xùn)練與情緒起伏，建立強(qiáng)代入與強(qiáng)共鳴。
三位“練習(xí)生”的人設(shè)并非憑空塑造，而是基于韓流粉絲圈層的典型偏好，將“追夢人”的共性與個(gè)人特質(zhì)相結(jié)合。這種“觸手可及的優(yōu)秀”讓粉絲產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，仿佛看到了為夢想努力的自己，為后續(xù)的追更式傳播奠定了情感基礎(chǔ)。
敘事閉環(huán)：用“出道考核”構(gòu)建旅游體驗(yàn)的任務(wù)動(dòng)線
旅游營銷的核心痛點(diǎn)，在于如何讓“景點(diǎn)推薦”自然融入敘事，而非生硬植入。我們以“偶像出道”為核心敘事框架，設(shè)計(jì)了聲樂、舞蹈、藝能、舞臺(tái)、妝造五大專業(yè)考核，將韓國的娛樂地標(biāo)、文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為“出道任務(wù)”，形成“接受任務(wù)-完成挑戰(zhàn)-獲得成長”的完整敘事閉環(huán)。
落地仁川機(jī)場的那一刻，練習(xí)生們的 “出道之路” 便已開啟……
*行程圖合集
每一項(xiàng)任務(wù)都不是孤立的“景點(diǎn)打卡”，而是服務(wù)于“練習(xí)生成長”的敘事節(jié)點(diǎn)。
當(dāng)練習(xí)生們?yōu)榱说度何杼揭m子破洞，為了完美唱腔反復(fù)打磨，為了MV拍攝的眼神殺反復(fù)NG時(shí)，韓國的娛樂產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚文化、音樂氛圍也隨之自然流露，讓 【跟著韓流·玩一夏】成為粉絲的自發(fā)訴求。
視角創(chuàng)新：雙重視角打破邊界，讓沉浸感貫穿全程
為了最大化還原“出道紀(jì)實(shí)”的真實(shí)感，我們采用“練習(xí)生第一視角 Vlog + 官方跟拍攝影師”的雙重視角記錄模式，構(gòu)建了“主觀體驗(yàn)+客觀呈現(xiàn)”的立體傳播矩陣。
*【跟著韓流·玩一夏】30s預(yù)告高能預(yù)警！
練習(xí)生的第一視角 Vlog，以生活化的鏡頭語言、真實(shí)的情緒表達(dá)，讓粉絲沉浸式感受追夢過程中的酸甜苦辣：宿舍夜談的爆哭名場面、SM 門口跳錯(cuò)舞步的社死瞬間、累到變形卻依然堅(jiān)持的倔強(qiáng)，這些不完美卻真實(shí)的片段，打破了偶像與粉絲之間的距離感，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。
*在韓國當(dāng)5天練習(xí)生是什么體驗(yàn)？
*終于在韓國“出道”了！5天練習(xí)生VLOG～
*揭秘！韓國練習(xí)生5天體驗(yàn)，愛豆訓(xùn)練實(shí)錄！
而官方跟拍攝影師的鏡頭，則以專業(yè)的構(gòu)圖、電影感的色調(diào)，捕捉練習(xí)生們的高光時(shí)刻：錄音棚里的深情演唱、舞蹈室里的利落舞姿、MV 拍攝時(shí)的眼神殺，這些畫面不僅滿足了粉絲對“偶像舞臺(tái)”的想象，更將韓國的地標(biāo)建筑、時(shí)尚場景、文化氛圍以極具美感的方式呈現(xiàn)。
*「K-WAVE」限定團(tuán)出道微綜藝
*「K-WAVE」限定團(tuán)夏日入侵計(jì)劃，出道MV上線！
雙重視角的結(jié)合，既讓粉絲感受到“陪伴練習(xí)生成長”的參與感，又通過專業(yè)鏡頭傳遞了韓國旅游的核心吸引力，實(shí)現(xiàn)了“情感共鳴”與“種草轉(zhuǎn)化”的雙重目標(biāo)。
營銷破圈：從粉絲圈層到大眾傳播，打造現(xiàn)象級話題
一場成功的營銷事件，需要具備“破圈”的傳播勢能。我們以“限定團(tuán)出道”為核心話題，構(gòu)建了“預(yù)熱-發(fā)酵-爆發(fā)-延續(xù)”的傳播節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了從粉絲圈層到大眾傳播的層層滲透。
練習(xí)生的日常 Vlog、任務(wù)花絮在小紅書、抖音等平臺(tái)持續(xù)輸出，#跟著韓流玩一夏 話題持續(xù)升溫；微綜藝正片與出道 MV 雙料上線，宿舍夜談、演唱會(huì)隨舞、MV 拍攝等名場面引發(fā)二次傳播，相關(guān)話題登上多個(gè)平臺(tái)熱榜；將粉絲的追光熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值的長效轉(zhuǎn)化。
這場打破了“旅游營銷”與“娛樂營銷”邊界的企劃，不僅吸引了韓流粉絲群體，更通過“追夢”“成長”等普世主題，觸達(dá)了更廣泛的年輕群體。
*部分網(wǎng)友評論
旅游營銷的未來，是“體驗(yàn)感”與“敘事力”的雙向奔赴
這場企劃中，我們以韓流文化為橋梁，用戶興趣為切入點(diǎn)，用優(yōu)質(zhì)的敘事內(nèi)容構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)，讓旅游體驗(yàn)成為一場有故事、有溫度、有記憶點(diǎn)的文化旅程。
「K-WAVE」限定團(tuán)的出道之路已經(jīng)落幕，但屬于韓國旅游的韓流熱潮才剛剛開啟，當(dāng)追夢的熱情轉(zhuǎn)化為出發(fā)的勇氣，相信會(huì)有更多人循著練習(xí)生們的足跡，赴一場與韓流的約會(huì)，在韓國的街頭巷尾，尋找屬于自己的“追光之旅”。
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營銷機(jī)構(gòu)
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