賽百味 X eteecy 一個(gè)人吃少點(diǎn)滋味，兩個(gè)人吃賽過百味
CHALLENGE
暖朋友 賽百味，需要新表達(dá)
24年，賽百味聯(lián)名Joguman推出熱烤三明治+暖手寶周邊，用物理暖塑造「暖」朋友 ， 25年 PW5新品上市，賽百味延續(xù)暖概念，聯(lián)名全球治愈情緒力IP eteecy小狗，用情緒為“暖朋友”升溫。
INSIGHT
情緒上的“暖”因人而異，能引發(fā)共鳴的暖情緒從哪來？我們發(fā)現(xiàn)：同一件事，兩個(gè)人做，情緒力更大。例如有些事一個(gè)人做是奇奇怪怪，兩個(gè)人做就是可可愛愛；有些飯一個(gè)人吃是快餐，兩個(gè)人吃是快樂餐。eteecy小狗恰巧也是兩只快樂的小狗，我們借助兩條小狗的溫暖日常，放大暖朋友賽百味的核心概念。
CREATIVE
以eteecy兩只小狗為視覺與情感符號，推出一系列情緒力海報(bào)，打造“暖朋友快閃店”及eteecy限定周邊，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者參與“和暖朋友同頻拍贏周邊”互動(dòng)活動(dòng)。線上線下多觸點(diǎn)傳遞“有暖朋友的每一天都這么喜歡”的情感主張，成功將消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知從“熱烤三明治的溫暖”，升維至“賽百味相伴的情感溫暖”，進(jìn)一步鞏固了“暖朋友 賽百味”的品牌心智。
RESULT
總曝光超600萬，相關(guān)話題討論量3萬次
單條最高互動(dòng)破萬，自然水UGC 3條破千贊
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