以光影為橋，讓中國智造與汽車之都雙向奔赴
當“中國智造”的深藍汽車，邂逅慕尼黑這座兼具汽車工業(yè)底蘊與人文風(fēng)情的城市——鏡頭定格的每一幅畫面，都不僅是產(chǎn)品與城市的完美同框，更承載著長安汽車品牌全球化征程中的關(guān)鍵一步。
以上作品發(fā)布于慕尼黑國際汽車展IAA MOBILITY期間，是長安汽車為歐洲市場量身打造的一份“跨文化見面禮”。
應(yīng)勢而動
解鎖全球化傳播新場景
在全球汽車產(chǎn)業(yè)向電動化、智能化加速轉(zhuǎn)型的當下，精準把握傳播契機、錨定品牌核心訴求，是企業(yè)實現(xiàn)全球化突破的關(guān)鍵。
慕尼黑國際汽車展作為全球汽車圈的“頂流聚會”，對于加速全球化布局的長安汽車而言，不僅是展示技術(shù)實力的舞臺，更是向歐洲用戶傳遞電動化、智能化前沿成果的關(guān)鍵窗口。
長安汽車以“CHANGAN, SHARING THE FUTURE”為核心主題，正式發(fā)布深藍S05歐洲上市信息，并展出深藍S07、阿維塔多款車型及全球首秀概念車XPECTRA，全面展示在電動化與智能化領(lǐng)域的技術(shù)積淀。但長安汽車的訴求遠不止于“產(chǎn)品陳列”——突破文化認知壁壘，貼近歐洲用戶審美與認知習(xí)慣的表達，讓產(chǎn)品自然融入當?shù)卣Z境，才是此次傳播的核心目標。
基于這一目標，我們與客戶探討后，決定徹底摒棄傳統(tǒng)車展傳播的“參數(shù)化宣講”模式，以“產(chǎn)品+城市”的人文敘事重構(gòu)傳播邏輯，讓深藍汽車走出展館融入慕尼黑的城市肌理。
情感為橋
打造有溫度的跨文化作品
傳播的核心是消除距離感。我們沒有將深藍汽車塑造成“外來的科技展品”，而是通過一組定格城市生活的影像作品，讓歐洲用戶直觀感知：這款來自中國的智能電動車，既能適配慕尼黑的工業(yè)底蘊，亦能融入日常出行的溫情場景。
系列美圖以“一個人的內(nèi)心獨白”為核心敘事線，捕捉真實自然的人車互動瞬間，讓車輛成為情感表達的注腳。同時，鏡頭采用輕微畸變設(shè)計，強化畫面的電影感與代入感，使產(chǎn)品特性與人文情感實現(xiàn)無縫銜接。這樣的表述弱化了“外來品牌”的距離感，強化了“同行者”的身份認同，讓“科技與人文共生”的品牌內(nèi)核無需言說便深入人心。
這種“去產(chǎn)品中心化”的思維，同樣貫穿于我們的視頻創(chuàng)作中。影片以“深藍不僅是車型，更是一種生命狀態(tài)”為精神內(nèi)核，構(gòu)建起“人、車、城市”三位一體的敘事框架：采用雙主角平行敘事、晝夜時間線交織的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)，搭配流動純凈的影像風(fēng)格，賦予內(nèi)容細膩的情感溫度，恰與慕尼黑“歷史底蘊與當代活力交融”的城市氣質(zhì)形成呼應(yīng)。
當深藍汽車行駛在城市中間，車身的現(xiàn)代線條與中世紀建筑相遇，一場跨越時空的奇妙對話就此展開。車輛不再是冰冷的交通工具，而是陪伴探索的同行者，在場景浸潤中完成與城市、與用戶的深度情感鏈接。
協(xié)同破局
以高效機制攻克跨國執(zhí)行難題
回想以上系列內(nèi)容落地，既依賴對細節(jié)的極致追求，更離不開跨文化協(xié)作的高效推進。本次項目推進中，也曾遭遇多重挑戰(zhàn)：
內(nèi)容創(chuàng)意籌備時間緊迫且任務(wù)繁雜，既要確保內(nèi)容貼合長安“科技人文共生”的品牌調(diào)性，又要適配慕尼黑當?shù)氐呐臄z條件與文化語境。
更突發(fā)的是，原定主導(dǎo)拍攝的國內(nèi)導(dǎo)演因簽證材料問題無法按時入境，整個拍攝計劃險些停滯。
此外，中德團隊的工作模式差異顯著，德方攝影師的鏡頭語言偏好與國內(nèi)團隊的創(chuàng)意預(yù)期需要反復(fù)磨合，進一步增加了執(zhí)行難度。
幸而團隊快速決策設(shè)立了“中德雙制片人制度”：由中方團隊牢牢把控品牌核心調(diào)性與傳播目標，確保內(nèi)容不偏離“科技賦能生活”的內(nèi)核；德方團隊則憑借對本地資源、文化語境的熟悉，負責在地執(zhí)行、場景協(xié)調(diào)與團隊溝通。這種深度協(xié)同的運作機制，確保拍攝工作在最短時間內(nèi)重回正軌并順利推進。
高效執(zhí)行保障了內(nèi)容的精準落地，而有溫度的內(nèi)容則最終實現(xiàn)了品牌價值的深度傳遞。這場跨越國界的傳播實踐，不僅攻克了跨國執(zhí)行的重重難關(guān)，更在歐洲市場完成了一次從“品牌亮相”到“價值認同”的關(guān)鍵躍升。
價值躍升
從“產(chǎn)品輸出”到“價值認同”
在認知層面，它成功打破了歐洲用戶對“外來品牌”的距離感。通過生活化的場景構(gòu)建與情感化的敘事表達，長安汽車不再是遙遠的“中國品牌”，而是以“智慧出行伙伴”的親切形象，自然融入歐洲用戶的生活認知。當深藍汽車行駛在慕尼黑的石板街道、停駐于城市廣場，“全球化”便從抽象的戰(zhàn)略口號，轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的生活畫面。
在理念層面，它重塑了“科技傳播”的表達方式。摒棄技術(shù)參數(shù)的生硬宣講，轉(zhuǎn)而以人文視角傳遞“科技賦能生活”的核心理念，讓長安科技的包容性與人文性充分凸顯，使“中國智造”的內(nèi)涵不再是冰冷的技術(shù)名詞，而是立體鮮活的生活價值。
這場“跨文化對話”不僅在車展期間收獲了當?shù)孛襟w與觀眾的廣泛關(guān)注，更通過社交媒體的二次傳播形成裂變效應(yīng)。“CHANGAN, SHARING THE FUTURE”DEEPAL的品牌形象，正以一種柔軟而堅定的方式，逐步扎根于歐洲用戶的認知體系中。
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