Burberry格紋上身出租車，又在機(jī)場擺起了圍巾攤
在“營銷松弛化”趨勢面前，即使奢侈品也難成例外。
前有奢侈品開咖啡店，后有與共享單車的破壁合作。近日，就連Burberry也將標(biāo)識性品牌符號格紋，覆于出租車身。
Burberry×強(qiáng)生出租車
圖源小紅書用戶@困但是還是要營業(yè)
根據(jù)網(wǎng)友拍照分享來看，格紋車常以5輛以內(nèi)的小車隊出行，已出現(xiàn)在黃浦外灘、徐匯恒隆、富民路等高人流商區(qū)。
如果有乘車需求，可在曹操出行打到同款車型。
更多偶遇
源小紅書用戶@FashionRoam
有心的朋友也回憶起，早在2023年10月，Burberry也投過一波公交車廣告。但是涂裝花樣是當(dāng)季玫瑰印花主題，出來后的效果被網(wǎng)友調(diào)侃為，像一輛行動的虎皮卷。
如果要透過以上，看清敘事轉(zhuǎn)向，還有一個動作可以納入?yún)⒖?。Burberry近日在上海虹橋機(jī)場，還擺起攤賣圍巾。
能愿意在零售端花心思、想創(chuàng)意，而且注重微觀觸點(diǎn)的打磨，可見Burberry這波轉(zhuǎn)向是認(rèn)真的。
圖源小紅書用戶@Popeye_Pink、@陽光????小白馬
“掛在店里平平無奇，一旦擺攤了，很難不逛?！?/p>
目前這波熱度還在發(fā)酵中，但是已有不少用戶同表示“想逛”“忍不住就走近了”……
能看到，當(dāng)奢侈品牌愿意從秀場、大片、奢華門店、櫥窗，有選擇性、有策略地走進(jìn)日常，一切互動都變得更自然、有趣，也更可聊。
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