純水樂(lè)「向純境出發(fā)」：一瓶水如何成為文旅產(chǎn)業(yè)的「液態(tài)門票」？

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舉報(bào) 2025-06

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Intro：

在中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，品質(zhì)與健康等理性賣點(diǎn)已難以形成品牌差異化突破。當(dāng)理性價(jià)值觸達(dá)天花板，情緒價(jià)值正成為破局的關(guān)鍵。QIN基于后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)心靈療愈的渴求，以純水樂(lè)「純凈由心」為品牌內(nèi)核，突破性地實(shí)現(xiàn)從「解渴」到「解壓」、從「賣水」到「情緒護(hù)理」的跨越，打造出「向純境出發(fā)」文旅IP，開(kāi)辟快消×文旅營(yíng)銷新藍(lán)海。

向純境出發(fā)：從slogan到行動(dòng)口號(hào)的情緒升維

水是純凈的，心是自由的。

以「向純境出發(fā)」為行動(dòng)口號(hào)，是純水樂(lè)對(duì)品牌主張“純凈由心”的戰(zhàn)略升維，QIN 團(tuán)隊(duì)通過(guò)「自然純凈 + 心靈療愈」雙重?cái)⑹?，?nbsp;「?jìng)鬟f理念」進(jìn)階「參與體驗(yàn)」，將抽象理念轉(zhuǎn)化為可感知的文旅 IP。依托線上線下沉浸式聯(lián)動(dòng)，讓用戶深度感受文旅之美，使一瓶水從「解渴工具」變身陪伴追尋心靈自由的 「旅行搭子」，最終實(shí)現(xiàn)情感共鳴與用戶主動(dòng)追隨。

產(chǎn)品創(chuàng)新：「文旅瓶」作為情感載體與流量入口

讓每一瓶水都成為風(fēng)景，純水樂(lè)推出的「文旅瓶」不僅是一次包裝升級(jí)，是一次產(chǎn)品媒介化的成功實(shí)踐。通過(guò)兩大系列與消費(fèi)者深度對(duì)話：自然秘境系列將貢嘎雪山、可可西里之壯美凝于方寸，喚醒心靈對(duì)自由的渴望；城市風(fēng)情系列則萃取黑龍江、廣東、長(zhǎng)沙等地的文化地標(biāo)，使每瓶水成為一張可握于掌心的「地方名片」。消費(fèi)者所持不再僅是解渴之物，更是一段通往純凈遠(yuǎn)方的情緒邀約。

更值得關(guān)注的是，文旅瓶巧妙化身為純境之門。消費(fèi)者通過(guò)掃描瓶標(biāo)二維碼，即可進(jìn)入線上小程序，體驗(yàn)720°VR沉浸探索、接收專屬心情報(bào)告、參與旅行名額抽獎(jiǎng)等互動(dòng)。這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)大幅縮短了用戶對(duì)「純境之地」的認(rèn)知路徑，使瓶身成為從線下消費(fèi)到線上體驗(yàn)的無(wú)縫流量橋梁。

全鏈路運(yùn)營(yíng)：構(gòu)建「1+4+N」文旅IP生態(tài)矩陣

值得一提的是，文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不是零和博弈，各大品牌若想提升文旅市場(chǎng)占有率也絕不是簡(jiǎn)單「換個(gè)包裝」或者「蹭個(gè)話題」那樣簡(jiǎn)單?；趯?duì)文旅市場(chǎng)的深刻洞察和戰(zhàn)略思考，純水樂(lè)在推出創(chuàng)意「文旅瓶」的同時(shí)，還成功構(gòu)建了「1個(gè)文旅平臺(tái)+4條純境線路+N多文旅資源」的立體矩陣，讓消費(fèi)者在實(shí)際行動(dòng)中感受品牌內(nèi)涵。通過(guò)線上、線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，充分整合文旅全鏈路資源，打造「向純境出發(fā)」的文旅IP。

? 1個(gè)線上互動(dòng)平臺(tái)：

在線上，通過(guò)掃碼進(jìn)入小程序，消費(fèi)者可以開(kāi)啟720°VR純境之旅，根據(jù)心情標(biāo)簽匹配推薦體驗(yàn)專屬純境報(bào)告；與此同時(shí)，還能夠在線參與贏積分，抽取住宿券、旅拍等純境之旅大獎(jiǎng)，并且可以在小程序解鎖專屬路線，沉浸式感受純境之地的無(wú)限美好。

? 4大純境目的地主題之旅：

以文旅瓶上新為觸點(diǎn)，純水樂(lè)持續(xù)構(gòu)建「向純境出發(fā)」文旅大IP，聯(lián)合麗江古城區(qū)、青海湖、浙江建德、濟(jì)南等文旅局和純境景區(qū)為主陣地，聯(lián)動(dòng)酒店、民宿、文創(chuàng)等文旅全鏈路場(chǎng)景，打造4場(chǎng)「向純境出發(fā)」3天2夜定制化旅行體驗(yàn)，為用戶提供線上+線下打造沉浸式純境互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌與地方文旅的深度融合。

6月麗江「純境雪山季」

玉龍雪山純凈風(fēng)光與非遺文化沉浸體驗(yàn)

7月青?！讣兙澈＜尽?/span>

高原湖泊與草原文化的壯闊靜謐

8月浙江「江南秘境」

建德新安江詩(shī)意山水與人文底蘊(yùn)

9月濟(jì)南「泉城慢生活」

趵突泉活水潺潺與城市休閑體驗(yàn)

N項(xiàng)資源整合聯(lián)動(dòng)：多方聯(lián)動(dòng)放大品牌聲量

與中國(guó)人像攝影學(xué)會(huì)深度合作：純水樂(lè)創(chuàng)新性地聯(lián)合中國(guó)人像攝影學(xué)會(huì)及旗下機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起「純境之旅」人生影像大賽。通過(guò)專業(yè)攝影師的鏡頭，記錄消費(fèi)者在純境之旅中的真實(shí)情感瞬間，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的情感價(jià)值。

多渠道情緒共振：聯(lián)動(dòng)小紅書「慢人節(jié)」搭建興趣陣地，以達(dá)人深度種草、用戶 UGC 共創(chuàng)沉淀真實(shí)口碑，再借勢(shì)品牌同期投放騰訊 S 級(jí)綜藝《曠野星球》總冠名，官宣節(jié)目飛行嘉賓王安宇擔(dān)任代言人，串聯(lián)起節(jié)目、品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。通過(guò)綜藝曝光、明星背書與社交平臺(tái)內(nèi)容發(fā)酵的多維聯(lián)動(dòng)，讓品牌聲量層層遞進(jìn)，形成健康的「滾雪球」傳播效應(yīng)，全方位放大項(xiàng)目影響力！

結(jié)語(yǔ)：情緒營(yíng)銷的下一站，是讓品牌「成為生活方式」

真正的文旅營(yíng)銷，不在于借勢(shì)熱點(diǎn)，而在于創(chuàng)造場(chǎng)景；不止于觸達(dá)用戶，更在于情感深耕。當(dāng)品牌真正融入用戶的生活與情緒，即使一瓶水，也能成為連接商業(yè)與心靈的媒介。未來(lái)，能將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為「情緒伴侶」的品牌，必將在紅海市場(chǎng)中開(kāi)辟屬于自己的藍(lán)境。QIN攜手純水樂(lè)，探索出了一條「情緒洞察×場(chǎng)景構(gòu)建×行動(dòng)設(shè)計(jì)」的可行路徑——品牌不再只是賣產(chǎn)品，而是在經(jīng)營(yíng)人心。