康師傅「上場(chǎng)即主場(chǎng)」：一碗面如何成為Z世代的「對(duì)味搭子」與「熱血隊(duì)友」？

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舉報(bào) 2025-06

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康師傅「上場(chǎng)即主場(chǎng)」營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的成功，源于QIN對(duì)Z世代群體的精準(zhǔn)洞察，打破傳統(tǒng)校園營(yíng)銷(xiāo)套路，不做「主辦方」，而是成為Z世代「對(duì)味的朋友」和「夠味的隊(duì)友」。通過(guò)創(chuàng)新國(guó)際賽事背書(shū)和場(chǎng)景化產(chǎn)品創(chuàng)新，將泡面打造為年輕人的熱血BUFF，精準(zhǔn)切中圈層歸屬感。從食堂到球場(chǎng)，康師傅用一場(chǎng)賽事成功轉(zhuǎn)型為最懂年輕人的神級(jí)隊(duì)友，以一碗面的力量，串聯(lián)起青春成長(zhǎng)的陪伴與社會(huì)責(zé)任實(shí)實(shí)在在的踐行。

賽事IP升維：康師傅用「對(duì)味更夠味」立住Z世代真香人設(shè)

高校營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷成麻花？康師傅直接甩出王炸！告別生硬尬聊，用「對(duì)味更夠味」的情感錨定，將一碗面從功能性的“好吃”升維為情感性的“懂我”。通過(guò)產(chǎn)品人設(shè)化、場(chǎng)景共鳴與夢(mèng)想賦能的三重策略，康師傅成功從“生活標(biāo)配”進(jìn)階為Z世代的圈層身份標(biāo)簽：

l對(duì)味的朋友：深入食堂、宿舍、自習(xí)室場(chǎng)景，用一碗面綁定年輕人的日常陪伴；

l夠味的隊(duì)友：以籃球?yàn)槊浇?，?/span>“熱血拼搏”與“泡面補(bǔ)給”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的情緒BUFF；

l圓夢(mèng)助力者：總決賽冠軍直通FIBA 3x3香港大師賽，為素人學(xué)生提供與國(guó)際球星同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)，讓品牌成為青春夢(mèng)想的支撐點(diǎn)。

人設(shè)KV出街，產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話

讓紅燒牛肉面化身「金牌隊(duì)長(zhǎng)」，金湯肥牛面變身「黃金后衛(wèi)」，剁椒魚(yú)片面變身「刀手小前鋒」，老母雞湯面成為「元?dú)饫怖碴?duì)」…熱血高校的畫(huà)風(fēng)，視覺(jué)沖擊力拉滿！

賽事升維：從籃球場(chǎng)到人生賽場(chǎng)的創(chuàng)新

康師傅突破傳統(tǒng)校園營(yíng)銷(xiāo)框架，將籃球賽打造為覆蓋全國(guó)2400所高校的現(xiàn)象級(jí)IP，成功解鎖「體育競(jìng)技+美食娛樂(lè)」的破圈密碼！

認(rèn)證BUFF疊滿！總決賽獲FIBA 3x3官方認(rèn)證，素人變球星

2025賽季，7萬(wàn)+支隊(duì)伍在2400所高校開(kāi)打！總冠軍能站上FIBA 3x3香港大師賽——這含金量，在校園圈里堪稱(chēng)炸裂。要玩就玩真的，要夢(mèng)就夢(mèng)大的！

抖音共創(chuàng)玩出花，流量自來(lái)

l 明星空降整活： CBA頂流郭艾倫現(xiàn)身總決賽，不僅球技PK，還現(xiàn)場(chǎng)解鎖「蘿卜牛腩面花式吃法」，更以「上場(chǎng)即主場(chǎng)」的精神，分享職業(yè)球員的拼搏故事，和粉絲近距離互動(dòng)！郭艾倫&康師傅總決賽相關(guān)微博話題閱讀1.1億，直接沖上熱搜TOP3，帶貨力MAX。

l 話題爆了： # 康師傅上場(chǎng)即主場(chǎng) 全網(wǎng)曝光破1.8億次,抖音播放量狂飆6088.3萬(wàn)+，其中，CBA明星球員@SONNY WEEMS 威姆斯空降省區(qū)賽球場(chǎng)與選手展開(kāi)球技 PK，相關(guān)內(nèi)容收獲超 132.9 萬(wàn)點(diǎn)贊，持續(xù)引發(fā)高熱度討論。近4000+條UGC曬出“康師傅+校園日?！保昝涝忈尅绑w育+美食”破圈密碼。

l 梗文化暴擊：《用相聲打開(kāi)康師傅籃球賽》借勢(shì)郭麒麟代言，用相聲拆解球場(chǎng)「團(tuán)隊(duì)配合」「蓋帽哲學(xué)」「三分絕殺」奧義，輕松打入年輕人圈層。

場(chǎng)景化矩陣：一碗面的“熱血BUFF”經(jīng)濟(jì)學(xué)

康師傅「上場(chǎng)即主場(chǎng)」活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)“產(chǎn)品人設(shè)化+沉浸式互動(dòng)”的組合拳，新銳美味產(chǎn)品互動(dòng)矩陣精準(zhǔn)狙擊年輕味蕾。以下是場(chǎng)景體驗(yàn)的三大升級(jí)亮點(diǎn)：

l 場(chǎng)景綁定：產(chǎn)品會(huì)整活，一碗面也有“人設(shè)”

康師傅將產(chǎn)品功能與籃球賽事的高光時(shí)刻深度綁定，形成“人設(shè)-場(chǎng)景-情緒”閉環(huán)：

投籃能量→老母雞湯面（長(zhǎng)效續(xù)航）

拍球挑戰(zhàn)→金湯肥牛面（酸辣醒神）

運(yùn)球競(jìng)技→剁椒魚(yú)片湯面（鮮辣激爽）

灌籃榮耀→番茄雞蛋牛肉面（熱血BUFF）

l 食力補(bǔ)給站：廚師現(xiàn)場(chǎng)煮制+免費(fèi)試吃，將“方便面”轉(zhuǎn)化為“即食能量補(bǔ)給”的高價(jià)值場(chǎng)景體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)能量的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。l我的泡面主場(chǎng)：打造屬于自己的“主場(chǎng)泡面”，體驗(yàn)感與成就感并存，進(jìn)一步延伸嘉年華參與感。

一碗面的長(zhǎng)期主義，是成為青春本身

康師傅「上場(chǎng)即主場(chǎng)」的爆火證明：真誠(chéng)，是唯一的必殺技。拒絕套路，深耕情感。當(dāng)品牌愿意成為年輕人「對(duì)味的搭子」和「夠味的隊(duì)友」，才能真正從「流量」走向「留量」，構(gòu)建可持續(xù)的校園IP營(yíng)銷(xiāo)的答案，或許就是一句話：和年輕人玩到一起，并讓他們的夢(mèng)想，因你而真實(shí)發(fā)光。