破壁高校營銷：百事與Z世代共創(chuàng)音樂夢想
在校園賽事嚴重同質(zhì)化的當下，一個持續(xù)12年的IP如何避免淪為「學生會KPI」，持續(xù)占領代代大學生的心智？「百事校園最強音」的答案是：超越賽事本身，與Z世代展開一場關(guān)于音樂、社交與夢想的“共創(chuàng)”。
面對學生群體年復一年的更迭，百事致力于將「最強音」打造為可持續(xù)演進、具備自生長力的校園音樂社交IP，讓「渴望就可能」的品牌精神持續(xù)煥新。其核心策略在于：以「共創(chuàng)」對抗用戶迭代，以「社交資產(chǎn)」降低認知成本，實現(xiàn)IP與年輕人的雙向奔赴。
賽制創(chuàng)新：把「個人solo」升級「戰(zhàn)隊開黑」，把高校營銷玩成「養(yǎng)成系游戲」
這屆年輕人，早就不吃「給你舞臺，為我表演」那一套了。他們渴的是「組隊開黑」的歸屬感，是「養(yǎng)成系」的參與感，是能把經(jīng)歷曬成朋友圈高贊素材的「社交貨幣」。
l首創(chuàng)「戰(zhàn)隊突圍+個人競演」雙輪賽制：
賽制直接綁定音樂先鋒導師與選手的戰(zhàn)隊關(guān)系鏈，用導師背書拉滿專業(yè)可信度；個人競演更將比賽升級為「音樂成長真人秀」，打造品牌探索年輕音樂多元圈層的夢想群像。
l師徒羈絆，再讓個人秀高光：
引入阿冗、馬良等6大音樂先鋒擔任導師，首次帶隊提供專業(yè)培訓，既靠專業(yè)度圈粉，更用「師徒羈絆」 造故事。這不就是現(xiàn)實版《樂隊的夏天》+《創(chuàng)造營》？能刷彈幕、磕 CP、投票打榜的沉浸式追更，才是年輕人想要的 ——17.4 萬報名數(shù)擺這：不是他們不愛秀，是你沒給對「舞臺感」！
6大音樂先鋒：
阿冗、馬良、劉大壯、糯米NOMI、小咪朱宏雨、劉心
體驗爆破：百事藍寶空降，硬核科技秒變「賽博寵粉狂魔」
誰說科技感不能「又燃又萌」？百事首個人形機器人「百事藍寶」空降現(xiàn)場，現(xiàn)場整活：Rap尬舞、太極秀、和觀眾「可樂干杯」…完美拿捏了Z世代「慕強」又「吸萌」的復雜心理，是行走的「社交打卡神器」，朋友圈點贊收割機預定，重塑品牌科技感。
互動玩法：把觀眾席變“第二舞臺”，每個人都是“全民制作人”
賽事設置小程序投票，現(xiàn)場觀眾秒變「PD」，實時決定選手命運（三站投票1.15萬次），拉近品牌與年輕觀眾的距離，產(chǎn)生價值共譽感。
線上殺瘋了：用頂流資源制造情緒爆點
l明星矩陣「炸圈」：大區(qū)賽嚴選18名實力選手晉級盛典決賽，品牌主題曲《渴望就可能》全球首演舞臺同步啟幕。TOP登陸少年組合以熱力舞步演繹輕快旋律，率先點燃全場熱情；品牌代言人李榮浩壓軸獻唱《一百》，用夏日感音符重釋“渴望”，將氛圍推向情感高潮。
l傳播鏈玩出花活：聯(lián)動6大音樂先鋒+品牌藝人，打造「懸念海報→ID視頻→合拍挑戰(zhàn)→直播舞臺」一條龍搞事鏈。大區(qū)賽期間累計曝光3.3億+，活動期間多地霸榜熱搜，昆明霸榜TOP 2！這流量密碼，被百事狠狠拿捏了！
l直播搞起“五維控屏”：「官號+選手+KOC+導師+觀眾」五視角同步直播，把一場比賽播成了讓人上頭、怕錯過一秒的「連續(xù)劇」。三站直播曝光644萬+，用戶黏性？不存在的，是根本走不開！
線下卷麻了：不是覆蓋，是毛細血管級滲透
l官號變身“頭號粉頭”：
抖音、微博、視頻號全面整活，《最強音星探社》《最強路透社》欄目化運營，聯(lián)動上屆冠軍搞《冠軍短劇》。預熱期全域曝光277萬+，官號怒漲11.4萬粉——這屆官號，比粉絲還會玩！
l線下觸點“無孔不入”：
精準狙擊：扭蛋機集章、藍寶機器人互動，直接吸引1.58萬人次上手玩爆！
校園刷屏：從線上表白墻、社群，到線下菜鳥驛站，讓學生走哪都能“撞見”最強音，想不看見都難！
商圈破壁：聯(lián)動同德廣場等商業(yè)體，LED大屏+機器人打卡，把校園事件升級為城市級社交貨幣。
IP價值：十二年，從「年度活動」到「長效IP資產(chǎn)」
這場持續(xù)12年的“馬拉松”，最終沉淀下的不是獎杯，而是一套可持續(xù)的「高校社交IP運營范式」：
對抗遺忘：通過「冠軍短劇」、「人生影像展」等UGC內(nèi)容，將一次性狂歡轉(zhuǎn)化為長效情感資產(chǎn)。學生畢業(yè)了，但故事和情感留在了IP里。
降低成本：當「玩音樂，找百事」成為心智共識，「渴望就可能」成為勵志口號，便形成了強大的「自來水效應」，新生群體慕名而來，使品牌每年的認知教育成本大幅降低。
品牌升華：百事成功從「活動主辦方」進階為「青春夢想合伙人」。以「共創(chuàng)」對抗用戶迭代，以「社交資產(chǎn)」沉淀品牌護城河。
十二年，足夠一個IP老去，也足夠它“逆齡生長”。所以，下一個十二年，你還約嗎？
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