我們用“能量二元論”，給韓國旅行寫了份新答卷
如何為韓國旅游發(fā)展局打造現(xiàn)象級雙線 campaign？
從高能暴走到低頻療愈，旅游營銷不再只是景點(diǎn)堆砌，而是一場關(guān)于生活方式的精準(zhǔn)對話。
當(dāng)全球旅游局都在和“正經(jīng)宣傳”解綁，我們再次接到韓國旅游發(fā)展局上海辦事處的 brief：
要緊扣“高低能量黨”這一當(dāng)下熱梗，打造一場打破常規(guī)的考察團(tuán) campaign。
作為與韓旅局合作多年的伙伴，我們此前已在多個(gè)賽道探索實(shí)踐，推出過一場又一場差異化文旅營銷。
而這一次，我們不想再重復(fù)地標(biāo)堆砌的老路，只想交出一份更懂年輕人的答卷——不拼地標(biāo)堆砌，只抓情緒共鳴。
*加拿大旅游局slogan換新
*泰旅局（TAT）推出“拉布布奇遇泰國”項(xiàng)目
這趟旅行沒有羅列首爾塔、明洞、景福宮等常規(guī)清單，而是向大家拋出一個(gè)提問——“高能量續(xù)航派”和“低能量待充派”，該怎么在韓國找到各自的專屬補(bǔ)給？
我們堅(jiān)信，把旅行從“打卡任務(wù)”還原成“情緒需求”，才是這次 campaign 的破局關(guān)鍵。
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*韓國旅游發(fā)展局「韓國有能量」主題活動
01場景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)：讓每個(gè)景點(diǎn)成為能量補(bǔ)給站
這次【韓國有能量】活動，我們做了一次大膽創(chuàng)新：摒棄景點(diǎn)堆砌，構(gòu)建一系列完整的場景化體驗(yàn)。
在高能量組路線中，我們將每個(gè)景點(diǎn)都被設(shè)計(jì)成了“能量加油站”。如「江陵鐵軌自行車」不僅是一項(xiàng)運(yùn)動，更被包裝為“迎著海風(fēng)騎行，追逐太平洋的浪漫”的體驗(yàn)；注文津海水浴場則與經(jīng)典韓劇關(guān)聯(lián)，激活游客的情感記憶。
低能量組路線則更注重文化沉浸與內(nèi)心對話。如韓屋SPA被賦予“傳統(tǒng)韓屋中的深度放松”的定位；頌缽冥想則強(qiáng)調(diào)“音波震動壓力，靜享慢時(shí)光”的價(jià)值。這些場景化的包裝，讓景點(diǎn)不再是冰冷的觀光地，而是成為有溫度的能量補(bǔ)給站。
為了聚焦不同人群的視野，我們設(shè)計(jì)了不同的傳播策略；高能量組的傳播更加注重視覺沖擊力和動感表達(dá)，契合其目標(biāo)人群的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣；低能量組則采用更加柔和、寧靜的視覺語言和敘事方式，與目標(biāo)人群的情感需求相契合。
02 符號拆解：用“能量二元論”替代“景點(diǎn)清單”
本次活動中，我們一改傳統(tǒng)旅游營銷按地理區(qū)域劃分的思路，創(chuàng)新性地以游客的能量偏好為劃分標(biāo)準(zhǔn)，把韓國旅行解構(gòu)成「高能量」與「低能量」兩種可感知的體驗(yàn)，比任何地標(biāo)都更有記憶點(diǎn)。
高能量符號：把“活力”具象成路線
沒有空喊“熱血”口號，而是給出可落地的場景：或許是在首爾弘大室內(nèi)棒球館揮汗如雨，或許是水槍涂鴉館內(nèi)玩到腎上腺素狂飆，用“運(yùn)動+體驗(yàn)”的組合，讓“高能量”成為可復(fù)刻的旅行范本。
低能量符號：讓“治愈”滲透進(jìn)細(xì)節(jié)
低能量路線則精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代人對“松弛感”的強(qiáng)烈需求：Leeum三星美術(shù)館、AUTHENTIC SPA韓屋SPA、Banul Story手作工坊…… 把“松弛感”拆解成具體的體驗(yàn)項(xiàng)目。這種不趕行程的旅行，恰好呼應(yīng)了年輕人“旅游即充電”的核心需求，比單純推薦“網(wǎng)紅店”更有穿透力。
我們用「高低能量組」為旅行貼標(biāo)簽，沒有地標(biāo)堆砌，卻讓“韓國=情緒補(bǔ)給站”的認(rèn)知深入人心。
03 傳播破圈：讓用戶成為共創(chuàng)者
如果說符號提煉是“內(nèi)功”，那“全民找能量”的互動玩法就是“外功”。
這場活動沒有局限于KOL單向輸出，而是借助抖音挑戰(zhàn)賽撬動普通用戶的參與感，讓年輕人共創(chuàng)旅行玩法的互動邏輯。
低門檻參與，人人都能當(dāng)「旅行策劃師」
無需專業(yè)設(shè)備，只要用Vlog或圖文分享“我的能量路線”。
有人感慨“去濟(jì)州島只有零次和無數(shù)次”；
有人記錄“韓國的清晨，陽光比咖啡更治愈”；
有人探尋“藏在巷子里的人間煙火”……
這些滿載生活氣的內(nèi)容，比千篇一律的清單堆砌更有說服力。
正向反饋循環(huán)，強(qiáng)化品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)
最終評選出的5位“找能量達(dá)人”，我們送出的獎(jiǎng)勵(lì)并非單純禮品，而是對“創(chuàng)意旅行觀”的認(rèn)可，讓參與者從“湊熱鬧”變成“主動傳播”，#韓國有能量 話題也從活動標(biāo)簽，變成年輕人分享旅行的自帶關(guān)鍵詞。
結(jié)語：旅游營銷正在進(jìn)入“精準(zhǔn)分眾”時(shí)代
「韓國有能量」活動的成功，讓我們更加堅(jiān)信：旅游營銷正在從“廣而告之”走向“精準(zhǔn)觸達(dá)”。未來旅游局的營銷，或許不再僅僅展示風(fēng)景，而是要為不同人群提供個(gè)性化的解決方案。
正如活動所展示的，有人旅行是為了尋找刺激，有人是為了安放心靈。在旅游市場日益細(xì)分的今天，能否精準(zhǔn)識別不同游客的需求，并提供有針對性的解決方案，將成為旅游營銷成敗的關(guān)鍵。
未來的旅游營銷，或許不再是一場聲音大小的競賽，而是一場如何與目標(biāo)游客建立深度共鳴的較量。
寫在最后：文旅宣傳的“情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)”
現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普?科特勒先生曾說：“一個(gè)國家，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營”。
*出自菲利普·科特勒《國家營銷》
「韓國有能量」的成功，正是把“韓國旅游”當(dāng)成一個(gè)企業(yè)所推的“情緒產(chǎn)品”來打造：
不講“歷史底蘊(yùn)”的大道理，只聊“旅行如何充電”的小情緒；
不堆“必去景點(diǎn)”的清單，只給“適配你狀態(tài)”的最佳方案；
不搞“官方單向輸出”，只做“用戶共創(chuàng)平臺”。
當(dāng)冰島旅游局用“馬代回郵件”制造話題出圈、泰國國家旅游局用“l(fā)abubu”拉近距離，我們選擇用“能量”讀懂年輕人——文旅宣傳的下半場，拼的不是風(fēng)景有多美，而是能否住進(jìn)用戶的情緒里。
我們用這次實(shí)踐證明：最好的旅行推薦，或許從來不是“你該去哪”，而是“這里有你想要的狀態(tài)”。
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