一場沉浸式留學： 把“韓式校園”空降武漢，引爆武漢文旅博覽會。
2025年9月12日-9月14日，2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在武漢舉辦。
“韓式校園”空降武漢文旅博覽會，成為現(xiàn)場炙手可熱的“青春地標”，為期3天的博覽會共吸引觀眾22.5萬人次。
項目啟動之初，我們面臨一個經(jīng)典命題：如何在信息爆炸的文旅博覽會中脫穎而出，真正觸動Z世代的心弦？
這一次，我們選擇跳出常規(guī)，將完整的“韓式校園”搬入展會，打造一個可互動、可沉浸的青春夢境。
01
不是“展示”而是“邀請”
武漢這座“大學之城”，擁有百萬在校大學生。
他們是活躍的旅游消費群體，更追求深度的文化體驗與情感共鳴。
于是，我們做出了一個關鍵的戰(zhàn)略轉向：
放棄單向的“韓國風景展示”，轉向構建一個可進入、可互動、可敘事的“青春共同體”。
我們不想告訴他們韓國有什么，而是想邀請他們來“成為”什么
——成為一名探索韓國文化的“新生”。
02
KV設計構思：構連接現(xiàn)實的視覺橋梁
以校園教室為視覺錘，將每一扇窗戶設計為呈現(xiàn)不同體驗的“課程窗口”；
通過場景化的“邀請”姿態(tài)，自然串聯(lián)起現(xiàn)實世界與“平行校園”的體驗想象，
是一封入學的“通知書”。
03
但如何搭建一座“平行校園”？
如何讓“校園”不止于概念，而成為一個令人信服的、調動五感的真實世界？
我們選擇將抽象的“青春報到”敘事，
拆解為一條有始有終、充滿探索樂趣的實體化路徑。
核心道具“趣韓新生修煉冊”：作為貫穿全程的物理錨點，強化“入學”儀式感。串聯(lián)所有互動環(huán)節(jié)的紐帶，將零散體驗整合為完整的“上學”流程；
2. 五大場景的敘事遞進： 空間布局嚴格遵循 “新生探索動線” ，咖啡廳（味覺）、香水實驗室（嗅覺）、籃球場（活力）、禮堂（愛好）、教室（知識）構成遞進式體驗；
3. 校園的動線規(guī)劃：無折返設計確保流程順暢，每個場景預留打卡點，使“平行校園”成為可觸摸、可流轉的沉浸空間，完成從游客到“向往者”的心理轉化。
04
傳播策略：三輪遞進，貫穿全程
傳播節(jié)奏與活動階段緊密配合，形成完整閉環(huán)。
1.前期預熱（活動前1周）：在微信公眾號發(fā)布主題海報，并創(chuàng)建話題#青春首站趣韓報到#進行傳播。
2.中期互動（展會3天）：通過小紅書平臺分享現(xiàn)場照片與視頻，并聯(lián)合同程旅行進行專場直播，將線下實況同步至線上。
3.后期收尾（結束后3天）：向旅游行業(yè)媒體及高校渠道發(fā)布總結新聞稿。
05
這是一次面向未來的長期溝通
通過沉浸式場景與深度互動，與客群建立了情感連接。
精準對接旅游市場年輕化、深度化的趨勢，
驗證了文化體驗與主題游的強大吸引力。
我們不再只是銷售一個目的地，
而是在分享一種可參與的生活方式，一種值得期待的青春記憶。
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