本土化還能怎么玩兒？
在加拿大魁北克，當(dāng)?shù)厝撕芟矚g用一些語氣詞表達(dá)情緒，比如，遇到問題時他們會說“Ih”（咦？），考慮解決方案時會說“Ké”（誒），滿意結(jié)果時會說“ah”（?。?。
連起來讀，Ih - Ké - Ah → IKEA 。
宜家從這些語氣詞找到靈感，把“ Ih → Ké → Ah ”拆成“問題→想辦法→搞定了”，抓取節(jié)日中最常碰到的生活情境，融入產(chǎn)品，上線了三支創(chuàng)意小短片。
視頻一
圣誕家庭聚會，沒有人能躲過催生。
姑媽端著一個果盤就開始問：“你什么時候生個娃娃呢？”女生發(fā)出一聲“Ih”，表達(dá)不爽。視角一轉(zhuǎn)，來到宜家店，看到一張舒適的沙發(fā)躺椅，辦法來了“Ké”。
下一秒，姑媽就躺在沙發(fā)上舒服地睡著了，“Ah”搞定，世界終于清靜了。
視頻二
魁北克的冬天又冷又長，各式各樣的靴子是少不了的。主角望著這片混亂，忍不住從喉嚨里擠出一聲：“Ih……”
就在這時，目光無意間掃到宜家的一款多層鞋架，眼前忽然一亮：“Ké！這個好?！鄙⒙涞男佑辛耸占{之處，看著井然有序的那一角，一個長長的“Ah……”從心底呼出，舒服。
視頻三
在準(zhǔn)備節(jié)日果盤時，主角一邊聊天一邊切水果，結(jié)果“ Ih ”，一個錯位，切到手指了。
轉(zhuǎn)場宜家，他拿起一個切水果神器，當(dāng)場驚呼：“ Ké ！”無需拿刀，對準(zhǔn)蘋果輕輕一壓，蘋果就被均勻切成了好幾瓣，他舒心又滿意地呼出一句“ Ah ”。
在線下，宜家也投放了系列海報，延伸出更多魁北克人的崩潰瞬間，而宜家產(chǎn)品正好成為解決問題的小幫手。
堆滿浴缸的鞋子，有了鞋架，擺得整齊了。
火雞烤糊了，瑞典肉圓搭圣誕樹，圣誕氛圍依然在。
小狗總愛偷吃，放一個玻璃罩，小狗只能看不能吃。
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