閃現(xiàn)街頭的卡皮巴拉，原來是我們偷偷放出的治愈驚喜！
水豚（亦稱卡皮巴拉），是一種近年來備受年輕人關注的動物，以其松弛、治愈的氣質(zhì)在社交媒體上頻頻出圈。
基于這一文化趨勢，我們?yōu)楸壤麜r小麥啤酒品牌福佳白啤酒（Hoegaarden）打造了線下互動體驗「喝福佳，摸豚臀，好治愈」，并將圍繞水豚元素打造的“豚臀”觸感街機，及多種水豚形象裝置布置在城市街頭，希望為消費者創(chuàng)造可隨時偶遇的輕松治愈瞬間。
在職場與生活壓力不斷累積的當下，“解壓”“慢下來”成為年輕群體普遍的情緒需求。水豚因其天然的松弛氣場，成為治愈情緒的象征。我們希望通過此次體驗，將福佳所代表的「輕松、自然」品牌精神帶入真實生活場景，讓消費者在日常通勤、社交的途中，也能收獲片刻放松與會心微笑。
01｜水豚街機：以觸覺體驗替代傳統(tǒng)操作
活動的趣味亮點是一臺水豚街機。與傳統(tǒng)依賴搖桿和按鈕的游戲街機不同，這臺裝置的操作依靠一個毛絨材質(zhì)、等比例還原的水豚臀部模型。玩家在購買福佳產(chǎn)品后，可根據(jù)屏幕提示，通過觸摸裝置完成游戲任務，享受獨特的互動體驗。關于水豚街機，可在以下位置找到：
北京藍蛙餐廳
（朝陽區(qū)建外大街國貿(mào)商城三期北區(qū)B座6樓6005）
上海西岸Chili’s
（龍騰大道GateM西岸夢中心南區(qū)10號樓1樓122號）
上海ALL THE LOVERS DEEP
（楊浦區(qū)大學路211號）
成都COMMUNE幻師
（大悅路大悅城負一樓下沉廣場內(nèi)）
02｜體驗延展：限定周邊與城市場景傳播
為延長活動周期并豐富體驗形式，活動同步推出多款限量周邊，其觸感與街機控制器材質(zhì)一致，主打「隨身治愈」。與此同時，還在便利店等城市公共空間布置了相關裝置，讓互動體驗從酒吧延伸至更日常的場景。
03｜ 靠觸感治愈，而非說教。
我們一直希望能在消費者忙碌一天后，給他們帶去一些理想的解壓體驗。但在這個相對喧囂的市場中，僅靠言語治愈人心或許還不夠。我們注意到，卡皮巴拉因其悠然自得、治愈的氣質(zhì)在網(wǎng)絡上受到熱捧，于是想到：有沒有一種方式，讓人們在屏幕之外，也能真正觸摸到放松？因此，當你走在街頭，突然出現(xiàn)的卡皮巴拉也許是個小驚喜，我們希望以它最直接、具有獨特觸感的方式，兌現(xiàn)我們所承諾的放松體驗。
—— 福佳白啤酒負責人
卡皮巴拉的荒誕感與福佳自然、輕松的氣質(zhì)結合得非常巧妙。我們聽到了年輕人真正想要的是什么，并用一種‘跳出框架’的體驗，在這個高度依賴明星代言的品類中脫穎而出。它天生就具備社交屬性，是獨特的品牌體驗，也能顯著提升品牌記憶度。更重要的是 —— 它真的很好玩！這個行業(yè)需要更多這樣的大膽創(chuàng)意。
—— 麥肯世界集團
大中華區(qū)首席創(chuàng)意官 Arthur Tsang
活動亮點：
1 不依賴明星代言：項目未啟用任何真人代言，而是借助水豚這一動物形象本身的天然“情緒價值”完成傳播；
2 觸感式街機體驗：街機使用了與水豚毛發(fā)密度相近的專屬毛絨材質(zhì)，并應用在定制街機的獨特交互界面上。裝置內(nèi)部搭載壓力感應系統(tǒng)，玩家通過觸摸完成操作，形成差異化線下體驗；
3 社交挑戰(zhàn)互動：在社交媒體平臺發(fā)布標簽話題 #喝福佳摸豚臀好治愈#，就有機會獲得品牌推出的限定主題周邊，進一步放大活動的線上討論度。
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