抖音商城雙11好物節(jié)：不說廢話，直給低價(jià)
作為抖音商城雙11好物節(jié)的合作伙伴之一，今年好物節(jié)，我們想整點(diǎn)不一樣的 ……
鵝鵝鵝，廢話不多說，直接開始！
【第一波】開啟雙11，把優(yōu)惠信息全面透?jìng)鹘o用戶
不就是雙11嘛，一手造IP，一手借人氣，有的是力氣和手段！引爆開啟雙11，低價(jià)好物來了！
第一小波·造IP —— 視覺直給
額，這波大促，先要從一個(gè)“省”字說起：
我們發(fā)現(xiàn)，每到雙十一，鋪天蓋地的省省省，省這個(gè)字，已經(jīng)被品牌說麻了，消費(fèi)者也聽麻了。
于是，創(chuàng)意的本能又開始蠢蠢欲動(dòng)：反過來想想！
不說省了什么，說得到了什么！
再來一點(diǎn)視覺系，于是 天空一聲巨響，大鵝閃亮登場(chǎng)！
鵝既然出道了，怎么不來一首屠榜金曲 ——
視覺符號(hào)+魔性音樂，打造洗腦IP。
“大鵝”諧音“大額”，抓住大鵝的視覺符號(hào)，配上魔性音樂，以“抓大鵝”游戲的形式，演繹搶大額券的行為，強(qiáng)力洗腦，自然而然地帶出“最高千元”的核心利益點(diǎn)。搶大額券的熱鬧氛圍，這不就來了嘛！
第二小波·借人氣 —— 人氣直給
雙11我眼里容不得沙子，但如果是此沙，也不是不可以
此沙創(chuàng)意內(nèi)容吸引粉絲注意，借勢(shì)明星擴(kuò)圈。
群眾的眼睛是雪亮的，粉絲的眼睛是锃亮的，雙11借此沙實(shí)現(xiàn)圈層滲透，抓住此沙酷炫的特質(zhì)，借炫酷轉(zhuǎn)場(chǎng)創(chuàng)意直推四大品類，最終打造兼具話題度與傳播力的創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)粉絲自發(fā)傳播。
#來自此沙的雙11特別推薦#微博話題閱讀量達(dá)3976.5w+，討論量10.9w+，互動(dòng)量27.6w，可見，此沙的雙11特別推薦不僅粉絲很愛，大家也愛。
接下來向我們走來的是高人氣抖音達(dá)人方隊(duì)！
聚焦數(shù)碼家電、大牌美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、潮流服飾四大品類，覆蓋日常通勤、居家生活、戶外運(yùn)動(dòng)、city walk穿搭等多元場(chǎng)景，把“領(lǐng)券至高省千元”貫徹到底。
【第二波】引爆雙11聲量
必須上點(diǎn)手段了，整點(diǎn)熱點(diǎn)？！品牌聯(lián)合？！統(tǒng)統(tǒng)不放過，拿來吧你！主打一個(gè)借力打力！
第一小波：涼了！說的是降溫 …… 借天氣之力 —— 冬日降溫?zé)狳c(diǎn)
天涼了，降溫了，別老讓王氏破產(chǎn)了，該給自己整點(diǎn)過冬資產(chǎn)了。
降溫遇到降價(jià)，鏘鏘鏘：
借降溫，說降價(jià)，跟進(jìn)降溫天氣熱點(diǎn)，降價(jià)心智實(shí)時(shí)傳遞。
圍繞服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、大牌美妝、數(shù)碼家電四大品類，結(jié)合國內(nèi)知名地標(biāo)建筑產(chǎn)出創(chuàng)意海報(bào)，以吸睛平面關(guān)聯(lián)實(shí)時(shí)節(jié)氣熱點(diǎn)，植入抖音雙11利益點(diǎn)。
第二小波：要不咱聯(lián)手吧！借品牌之力 —— 品牌聯(lián)合
一波波看下來，抖音商城雙11低價(jià)是真的香！好了，說完香的，該說臭的了 ——
“上了生活的賊船，就做個(gè)快樂的海盜”，那上了臭車的呢？臭到家嘛？！不可能！絕對(duì)不可能！
抖音商城和滴滴出手了，香車來了！滴滴香香的車，配抖音商城香香的價(jià)。
基于抖音商城x滴滴用戶高度重合的洞察，雙11期間雙方在北京和上海打造了一場(chǎng)移動(dòng)的、可感知的線下事件。通過500輛創(chuàng)意彩蛋車、香片車將“抖音商城雙11”的優(yōu)惠信息深度植入用戶出行場(chǎng)景，并結(jié)合望京SOHO的“低低低價(jià)車站”線下快閃，聯(lián)動(dòng)抖音小紅書KOL共同制造社交爆點(diǎn)。
抖音商城x滴滴：雙11低價(jià)站臺(tái)已發(fā)車
線上擴(kuò)散：借助歌曲、劇情、VLOG等多類型達(dá)人，以“打到臭車”這一共同痛點(diǎn)切入，生動(dòng)展示抖音商城x滴滴的線下創(chuàng)意事件，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與事件熱度的破圈。
線下打卡：在快閃活動(dòng)期間，邀請(qǐng)14位垂類KOL/KOC到場(chǎng)。他們以“線下打卡+趣味互動(dòng)”為核心內(nèi)容，吸引了望京SOHO上班族駐足參與，并同步創(chuàng)作內(nèi)容，將線下事件的熱度反哺至線上進(jìn)行二次發(fā)酵與破圈。
抖音商城x滴滴事件話題 #雙11低價(jià)站臺(tái)已發(fā)車#，共計(jì)話題閱讀量429w＋，互動(dòng)量21w＋，共發(fā)布內(nèi)容62條，爆款內(nèi)容3條。
好了，就說到這吧。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：抖音商城
創(chuàng)意代理：圖派
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：丟丟
創(chuàng)意owner：小冷火
創(chuàng)意美術(shù)：石頭、windly
創(chuàng)意文案：臉臉
客戶總監(jiān)：依儂
項(xiàng)目PM：佳蕊、丸子
阿康：開開、雨欣
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