思加圖騎士靴《韁心所向躍于曠野》：一位女性馴馬師的故事

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舉報 2025-10

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近幾年，從城市到品牌，所有人都在奔赴“曠野”：戶外成為精神出口，自然成為“與自我和解”的自由隱喻。但當(dāng)“曠野”被廣告化地反復(fù)呈現(xiàn)，自由也開始被一次次包裝，一點(diǎn)點(diǎn)稀釋。在這樣的語境下，我們希望跳脫常規(guī)廣告的公式化視覺，讓影像重新回到生活的節(jié)奏與人文的溫度里，讓“曠野”回到它本該的樣子。

STACCATO 思加圖一直以來關(guān)注現(xiàn)代女性的多元力量——不是聚光燈下的完美敘事，而是女性在自己的節(jié)奏里穩(wěn)穩(wěn)前行的真實狀態(tài)。因此，在這個以騎士靴為主角的秋冬季，我們把目光投向草原上的一位女性馴馬師。通過她的故事，呈現(xiàn) STACCATO 騎士靴“由心掌控”的步伐哲學(xué)，回應(yīng)當(dāng)代女性對于節(jié)奏感、力量感與自我的追尋。

這是一次跨越 2800 公里的“履”程，講述一段關(guān)于“女性與馬”的故事。

創(chuàng)意闡述

《韁心所向躍于曠野》，是一場我們?yōu)?STACCATO 秋冬騎士靴系列定制的影像表達(dá)，講述女性與馬之間的力量與默契。我們遵循品牌自身的文化和態(tài)度，通過真實女性的故事詮釋品牌所倡導(dǎo)的騎士精神，回應(yīng)當(dāng)代女性對于“節(jié)奏感”與“自我感”的需求。

在探索馬的文化意象時，我們發(fā)現(xiàn)無論歷史還是銀幕，“男人與馬”的形象總是被緊緊綁定。相比之下，女性與馬的關(guān)系少有被講述，卻同樣動人。于是，我們把目光聚焦在內(nèi)蒙古馬王爭霸賽“馬背拾哈達(dá)”項目中唯一的女騎手、繞桶賽中“馬王”稱后期影調(diào)我們采用更貼近電影的處理方式號的獲得者——孟根陶麗。從小生活在草原上的她，與馬一同成長——從初識到熟悉，從躲閃到信任，她用自己的方式，詮釋著“掌控”與“共鳴”之間的平衡。這無疑是 STACCATO 騎士精神最真實的體現(xiàn)。

因此，創(chuàng)意概念《韁心所向，躍于曠野》是一個雙向隱喻：韁繩在手，是掌控；心向曠野，是自由。最終走向的是一種從容、勇敢、向內(nèi)的力量。

創(chuàng)意呈現(xiàn)

1. 紀(jì)錄片 TVC

與傳統(tǒng) TVC 追求的精致雕琢不同，這次我們選擇回到最樸素的影像現(xiàn)場——讓陶麗、她的馬，以及草原本身的節(jié)奏成為主角。我們盡量減少外界干預(yù)，用更接近紀(jì)錄片的拍攝方式，讓鏡頭在她的日常中自然流動，捕捉她與馬之間未經(jīng)設(shè)計的互動和默契。影片中，產(chǎn)品騎士靴沒有被過度放大，而是作為影片的一部分，安靜地嵌入畫面的真實語境中，讓產(chǎn)品騎士靴成為節(jié)奏、力量與自由的延伸。

在后期階段，我們采用更電影感的調(diào)色，搭配低頻而厚實的環(huán)境音效，構(gòu)建出立體的聽覺空間，讓觀者真正“置身其間”。隨著敘事推進(jìn)，光影與音效會在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做出細(xì)微的呼應(yīng)。整個影片以感官細(xì)節(jié)推進(jìn)敘事：馬的呼吸起伏、人聲的輕微變化、風(fēng)從鏡頭側(cè)面掠過時的音色，構(gòu)成了人與動物平等共存的韻律。

2. 平面 KV

靜物拍攝同樣延續(xù)這種人文感：產(chǎn)品融入草原的真實環(huán)境——泥土、青草、蒙古包、草捆、風(fēng)吹的痕跡，都成為畫面的一部分。隨時間變化的光線和微妙陰影，描繪出靴子材質(zhì)的細(xì)膩質(zhì)感，同時呼應(yīng)騎馬場景的氛圍，讓騎士靴在自然環(huán)境中擁有生命感。