Creativity is Dead
創(chuàng)意已死
在這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被巨變裹挾的時(shí)代，“創(chuàng)意是否已死”成了反復(fù)被追問的話題。
英國頂級(jí)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng) D&AD 也在最新主題片中回應(yīng)了這場爭論，不過他們給出的不是哀嘆，而是一種更堅(jiān)定、更樂觀的答案：
創(chuàng)意依然鮮活，只是需要被更好地使用。
為貼合此次宣傳的主題，宣傳片刻意營造出一種陰郁、近乎恐怖片般的死亡氛圍，以“創(chuàng)意是否已死？”為核心發(fā)問，借此促使創(chuàng)意從業(yè)者不再只是在旁評論行業(yè)變局，而是真正行動(dòng)起來，讓創(chuàng)造力繼續(xù)發(fā)生。
主題海報(bào)
廣告文案
中文版：
創(chuàng)意已死。
不是AI的錯(cuò)。
社交媒體也無辜。
短視頻或手機(jī)相機(jī)都不背這口鍋。
元兇是你。是那些寫“思考文章”卻從未真正思考的人；
是那些日復(fù)一日滑動(dòng)屏幕卻從未邁出一步的人；
是每一個(gè)只會(huì)指點(diǎn)江山的批評者；
每一個(gè)袖手旁觀的看客；
每一個(gè)習(xí)慣為自己找理由的人；
每一個(gè)攤手問“我又能怎樣？”的人。可如果有一天你醒來，
愿意花一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間去在乎、
去創(chuàng)造能穿透噪音的東西、
去把任何事物都鍛造成有意義的表達(dá)，
那么也許你終于能說：創(chuàng)意不死。
英文版：
Creativity is Dead
It wasn't AI.
It wasn't social media.
It wasn't short form or phone cameras.
It was you.It was every person who wrote thought pieces instead of thinking.
Who scrolled instead of doing.
It was every passenger critic.
Every excuse.
Everyone who said “What can I do?”But if you wake up one day,and spend just enough time caring.
to make something more thannoise
to turn anything intosomething.
Maybe you can sayCreativity is Alive
戶外廣告
We've mistaken sh!t adverts for the death of creativity.
Creativity is Alive
我們把一坨坨屎一樣的廣告錯(cuò)當(dāng)成創(chuàng)意已死。
創(chuàng)意還活得好好的！
No-one will frame your rant about AI.
沒人會(huì)替你把那段對著 AI 的抱怨裝裱起來。
I'll take a shit storm over shit work any day.
給我鋪天蓋地的罵也好過一堆垃圾作品，老子隨便選都是前者。
Creativity is less effort than liquidation.
做創(chuàng)意比關(guān)門倒閉要輕松得多。
Creativity is Alive.
創(chuàng)意不死。
D&AD 同步上線了 2025 年度主題官網(wǎng)。
頁面采用黑底白字的極簡設(shè)計(jì)，所有內(nèi)容區(qū)塊（視頻、文章、采訪）的外框都做成了墓碑形狀。官網(wǎng)邀請了多位廣告營銷行業(yè)的知名人物，圍繞“創(chuàng)意是否已死”展開討論。
整體基調(diào)克制而直接，沒有多余的修飾，就是把核心命題擺到所有人面前，讓行業(yè)自己回答。
項(xiàng)目信息
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