中國平安 × 馬龍：一起見證“實力派出馬”
今年，中國平安選擇用一種更當代、更品牌的方式打開四季度。
找來了國民冠軍馬龍，借勢“六邊形戰(zhàn)士”實力，用一句更大、更通透的話語，讓用戶真正明白：買保險，其實是在買一個品牌的“實力”。
這一次《實力派出馬》正是這樣的表達嘗試。
一、傳播主張：用“實力”對話消費者，而不是講概念
保險行業(yè)常見的溝通方式，往往依賴功能、利益或復雜術語。
但對大眾來說，他們真正想確認的往往只有一句：
“你靠不靠譜？”
因此，我們不從產(chǎn)品角度切入，而是從品牌底層實力切入。
有了主題：“實力派出馬，穩(wěn)了?！?/strong>
它不是一句口號，而是一種底氣——
“實力”不是講出來的，是長期累積、真實存在的力量。
二、為什么是馬龍？因為他本身就是“六邊形實力”
馬龍的“實力”，不只是冠軍頭銜，也不是單場比賽的爆發(fā)力。
而是十幾年持續(xù)穩(wěn)定的表現(xiàn)。
這與平安想傳遞的穩(wěn)健品牌綜合實力一致。
于是一個“六邊形對六邊形”的邏輯自然成立——
· 馬龍是大家心中的實力象征
· 平安是行業(yè)中的實力代表
兩者的組合，也能讓消費者理解：這個品牌“站得住”“信得過”。
三、創(chuàng)意核心：
拆解“實力”讓“實力”更具象化的呈現(xiàn)出來。
1. 用乒乓的節(jié)奏講“穩(wěn)”
馬龍每一個出手、每一次接球，都在傳遞一種不慌不亂的力量感。
這種“穩(wěn)”，恰恰是用戶對平安的核心認知。
2. 用場景化影像設計“六邊形實力”
· 巨型球臺的升降 → 支撐力與長期穩(wěn)定性
· 球面上延展出的路徑 → 服務體系的靈活
· 球臺拆分后的組合回擊 → 平安財富健康養(yǎng)老的綜合實力
四、當用戶說“穩(wěn)了”，就說明品牌說對了
項目上線后，在各平臺都有相同方向的自然聲量：
“馬龍出馬我就放心了。”
“平安找對人了，這就是實力派的感覺?！?br/>“龍隊就是一個穩(wěn)字！”
“看馬龍出手我就信了。”
品牌走到前面，才是真正的實力派
《實力派出馬》不是一支廣告，更像是一種新的表達方式。
它讓用戶知道：保險不是數(shù)字和條款，而是一家品牌長期的綜合實力。
而馬龍的出現(xiàn)，讓這句話變得更成立、更可信。
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