108%拉新增長(zhǎng)！我們?nèi)绾巫屒屣L(fēng)變成Z世代的“出彩搭子”？
LIQUID此次為清風(fēng)與Wiggle Wiggle打造的聯(lián)名戰(zhàn)役，源于品牌“柔軟親膚 柔護(hù)全家”的全新定位需求。我們聚焦快節(jié)奏生活中的“3秒情緒急救”--以清風(fēng)紙巾為媒介，攜手韓國(guó)頂流多巴胺IP Wiggle Wiggle，提出“和清風(fēng)一起，柔軟讓世界出彩”的核心主張，打造一場(chǎng)兼具治愈感與傳播力的跨圈層溝通。
我們特別注重內(nèi)容與媒介的耦合：預(yù)熱期以動(dòng)畫視頻霸屏線上線下關(guān)鍵點(diǎn)位，爆發(fā)期借助超品直播實(shí)現(xiàn)明星與男團(tuán)聯(lián)動(dòng)帶貨，收割期則通過二次剪輯持續(xù)釋放內(nèi)容熱度，形成傳播閉環(huán)。
多維內(nèi)容預(yù)熱與線下事件啟動(dòng)
線上通過抖音及城市地標(biāo)大屏投放多巴胺動(dòng)畫視頻，同步聯(lián)合23位垂類KOL發(fā)布挑戰(zhàn)賽及探店內(nèi)容；
擦去燥熱疲憊
回歸出彩狀態(tài)
擦去工作煩惱
點(diǎn)亮出彩心情
擦去污漬煩惱
盡享出彩旅程
線下于上海、成都同步開啟限時(shí)快閃店，吸引消費(fèi)者打卡互動(dòng)，為爆發(fā)期蓄力。
雙流量直播引爆全網(wǎng)關(guān)注
武藝及男團(tuán)-雙喜2做客抖音超品直播BIG DAY，帶來(lái)驚喜聯(lián)動(dòng)直播，現(xiàn)場(chǎng)大跳出彩團(tuán)舞，場(chǎng)景化互動(dòng)配合福利機(jī)制，收割抖音用戶，沖抖音熱搜榜。
二次剪輯延續(xù)熱度與收割轉(zhuǎn)化
通過自有渠道釋放直播高光片段及線下活動(dòng)視頻，持續(xù)擴(kuò)散熱度；復(fù)用男團(tuán)直播素材進(jìn)行再傳播，維持話題活躍度，推動(dòng)長(zhǎng)尾轉(zhuǎn)化與用戶沉淀。
成績(jī)小小匯報(bào)一下：這次項(xiàng)目最終收獲了全網(wǎng)超3.5億的曝光、5.1億+的直播觀看，5A人群漲到1.03億，拉新率環(huán)比提升108.1%，GMV超品期間強(qiáng)勢(shì)突破半個(gè)小目標(biāo)，還一不小心拿了個(gè)紙品類目銷量TOP1~
這一仗，不僅讓清風(fēng)的“柔軟治愈”穩(wěn)穩(wěn)走進(jìn)了大家的日常，更讓我們相信：好的品牌，就是能讓人一邊擦眼淚，一邊笑出聲
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