滿巍明：生炸雞架，AIGC還能更炸（附深度拆解和創(chuàng)作番外）

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舉報(bào) 2025-11

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11月11日，2025AI廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮在上海圓滿舉行。橙意機(jī)構(gòu)（I-ORANGE）兩支團(tuán)隊(duì)圍繞「滿巍明生炸雞架」這一命題，以“不裹粉，新鮮炸”為創(chuàng)意原點(diǎn)，將其升華為“不必粉飾，真實(shí)炸場(chǎng)”的年輕化溝通策略，最終以《不必粉飾，生活可以這么炸！》《滿巍明！炸場(chǎng)！就現(xiàn)在！》斬獲2金2銀及最受歡迎獎(jiǎng)。

我們始終相信，創(chuàng)意不應(yīng)止于結(jié)果，更應(yīng)回歸過程。除了本次“很炸的好橙績(jī)”，也想給大伙分享一下我們的兩支團(tuán)隊(duì)、四組作品，究竟是如何“炸”出來的？

案例拆解：當(dāng)“不裹粉”遇見“不設(shè)限”

大賽命題很明確：為生炸雞架品牌“滿巍明”打造AI創(chuàng)意。核心是跳出功能宣傳，用AI將其“不裹粉，新鮮炸”的賣點(diǎn)，通過“露營(yíng)活動(dòng)”、“閨蜜社交”、“休閑娛樂”、“城市漫步”等高頻生活場(chǎng)景中，創(chuàng)作出兼具視覺沖擊力與社交話題感的創(chuàng)意廣告，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值從“功能滿足”到“情感連接”的躍遷，讓滿巍明成為年輕人自發(fā)傳播的“社交貨幣”。這本身就是一道關(guān)于技術(shù)、洞察與共鳴的創(chuàng)意考題。

真實(shí)共鳴 × 人格化IP × 技術(shù)隱形

我們以“不裹粉”為創(chuàng)意原點(diǎn)，將其升華為“不必粉飾”的生活主張。正如炸物卸去外層方能顯露本味，每個(gè)人也應(yīng)勇敢展現(xiàn)真實(shí)自我。通過引入MBTI人格色彩概念，我們塑造多元化的年輕人形象，傳遞“生活可以這么炸”的態(tài)度內(nèi)核，讓滿巍明成為真實(shí)個(gè)性的表達(dá)載體

我們以“不裹粉”為創(chuàng)意原點(diǎn)，將其升華為“不必粉飾”的生活主張。正如炸物卸去外層方能顯露本味，每個(gè)人也應(yīng)勇敢展現(xiàn)真實(shí)自我。通過引入MBTI人格色彩概念，我們塑造多元化的年輕人形象，傳遞“生活可以這么炸”的態(tài)度內(nèi)核，讓滿巍明成為真實(shí)個(gè)性的表達(dá)載體。

通過視覺敘事展現(xiàn)從“被粉飾”到“展現(xiàn)本色”的轉(zhuǎn)變過程。避免說教，而是通過角色間的情感互動(dòng)與場(chǎng)景構(gòu)建，自然傳遞“做真實(shí)自己”的核心信息，讓每個(gè)觀眾都能在故事中找到自己的影子。

為弱化“AI感”，我們采用混合工具策略：ChatGPT構(gòu)建人物動(dòng)態(tài)，Midjourney打造場(chǎng)景氛圍，星流等工具完成細(xì)節(jié)優(yōu)化。在視頻創(chuàng)作中，我們?yōu)槊總€(gè)角色構(gòu)建獨(dú)特視覺世界，根據(jù)內(nèi)容需求匹配最合適的AIGC視頻工具，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化與情感化的動(dòng)態(tài)表達(dá)。

情緒引爆 × 視覺符號(hào) × 社交貨幣

我們鎖定滿巍明品牌核心資產(chǎn)“炸”，既指“不裹粉，新鮮炸”的工藝，也代表年輕人“真實(shí)表達(dá)、即刻閃耀”的生活態(tài)度。提出“炸場(chǎng)！就現(xiàn)在！”的主張，回應(yīng)Z世代追求即時(shí)快樂的情緒，成為貫穿創(chuàng)意的精神主線。

切入露營(yíng)、加班、校園三大社交場(chǎng)景，讓滿巍明從食物轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚱瞥翋?、引燃快樂的符?hào)。通過展現(xiàn)產(chǎn)品在情境中的“瞬間改變”作用，強(qiáng)化品牌溝通力與信任感。

視頻采用“平靜—產(chǎn)品介入—情緒炸場(chǎng)”的敘事結(jié)構(gòu)，聚焦產(chǎn)品登場(chǎng)前后的強(qiáng)烈反差。通過聲音設(shè)計(jì)與創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)突出產(chǎn)品，高頻次強(qiáng)化Slogan“不裹粉，新鮮炸”。結(jié)尾夢(mèng)核彩蛋將味覺愉悅轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，提升記憶與傳播力。

我們將“爆炸”符號(hào)化，運(yùn)用AIGC生成超現(xiàn)實(shí)視覺內(nèi)容，突破傳統(tǒng)限制。通過高飽和色彩、動(dòng)態(tài)特寫與強(qiáng)沖擊力構(gòu)圖，渲染產(chǎn)品酥香質(zhì)感，刺激味覺聯(lián)想，建立品牌差異化視覺資產(chǎn)。

【AI正在重構(gòu)創(chuàng)意】

2025AI廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽是全國(guó)首個(gè)由政府部門主導(dǎo)、聯(lián)合區(qū)域頭部企業(yè)及創(chuàng)新平臺(tái)發(fā)起的“AI+廣告”賽事，旨在推動(dòng)AI技術(shù)與專業(yè)服務(wù)業(yè)的深度融合，為廣告業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索新路徑。本屆大賽共吸引459家參賽主體，征集作品4016件，最終僅117件作品獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)率不足3%，競(jìng)爭(zhēng)激烈，含金量十足。（*數(shù)據(jù)來源大賽官網(wǎng)）

在AI技術(shù)重塑廣告行業(yè)格局的今天，橙意始終走在AI技術(shù)與創(chuàng)意融合的前沿——自主研發(fā)AIGC靈感平臺(tái)“Magic Box”，并通過舉辦公益共創(chuàng)、商業(yè)賽事等形式，推動(dòng)AIGC從概念走向?qū)嵺`。此次獲獎(jiǎng)是對(duì)我們?cè)凇癆I+創(chuàng)意”領(lǐng)域能力的認(rèn)可，更是對(duì)技術(shù)與內(nèi)容深度融合的重要驗(yàn)證。未來，我們將繼續(xù)以技術(shù)為橋梁、創(chuàng)意為內(nèi)核，與品牌共同探索更具感染力與連接力的傳播解決方案。

【彩蛋：幕后快樂碎片】

在每一個(gè)創(chuàng)意落地的背后，都有一段屬于團(tuán)隊(duì)的真實(shí)敘事。我們同步制作了一支參賽碎片Vlog，記錄下橙意兩支團(tuán)隊(duì)如何從0到1，把想法“炸”進(jìn)現(xiàn)實(shí)的11天。技術(shù)很重要，創(chuàng)意也很重要。但最重要的，永遠(yuǎn)是這一群真實(shí)、可愛、敢想敢拼的人。畢竟有他們?cè)凇?/p>

「炸雞會(huì)吃完，創(chuàng)意玩不完」

在成績(jī)公布后的第一時(shí)間，我們?yōu)閮芍е鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)舉行了簡(jiǎn)單而熱烈的內(nèi)部頒獎(jiǎng)（以全司一起喝奶茶的形式哈哈哈哈），讓每一份付出都被鄭重對(duì)待，也讓創(chuàng)意背后的“人”成為我們持續(xù)前行的核心力量（老板發(fā)紅包預(yù)備備）。