史上首個(gè)觀眾都是APP的發(fā)布會(huì)
當(dāng)30部云臺(tái)同時(shí)轉(zhuǎn)頭，30臺(tái)安裝著不同APP的各款手機(jī)齊刷刷地“注視”著舞臺(tái)中央，這場(chǎng)史無前例的發(fā)布會(huì)，不僅讓人看到了浩瀚M7的技術(shù)突破，更讓人看到了消費(fèi)電子領(lǐng)域的全新可能。
背景 | 浩瀚十周年——六邊形戰(zhàn)士登場(chǎng)
2024年，消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)布會(huì)已然內(nèi)卷。當(dāng)所有品牌都在比拼場(chǎng)地、嘉賓和PPT時(shí)，浩瀚十周年之際，卻帶來了一場(chǎng)“空無一人”的發(fā)布會(huì)。
舞臺(tái)下沒有一位真實(shí)觀眾，取而代之的是30位搭載不同手機(jī)品牌和主流APP的云臺(tái)“觀眾”。當(dāng)聚光燈亮起，30部云臺(tái)齊刷刷地轉(zhuǎn)動(dòng)鏡頭，精準(zhǔn)地“注視”著舞臺(tái)中央的演講者。這史無前例的一幕，不僅宣告了浩瀚M7的技術(shù)突破，更預(yù)示了消費(fèi)電子領(lǐng)域的全新可能。
洞察 | 打破“APP依賴”壁壘 重構(gòu)使用體驗(yàn)
在浩瀚M7誕生前，手機(jī)云臺(tái)穩(wěn)定器市場(chǎng)正陷入“功能堆砌”的困境。產(chǎn)品功能很強(qiáng)，但操作復(fù)雜、學(xué)習(xí)成本高，最終導(dǎo)致“買了就吃灰”。
我們洞察到，大量的潛在用戶并非沒有創(chuàng)作需求，而是被產(chǎn)品的復(fù)雜性阻礙了。他們購(gòu)買云臺(tái)的初衷，只是為了“輕松記錄美好瞬間”。
在品牌十周年之際，我們明確提出破局點(diǎn)：必須打破壁壘，重構(gòu)體驗(yàn)。
我們找到了答案——浩瀚M7搭載的“AI跟拍不限APP”這一行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)。
它不再依賴手機(jī)APP的算力，真正做到了“萬物觸手可控”，這是與所有競(jìng)品的最大差異。但問題是：如何讓這個(gè)“獨(dú)一無二的技術(shù)”被看見、被理解？
CREATIVE | 史上首個(gè)觀眾都是APP的發(fā)布會(huì)
“如果我們要傳達(dá)'跨APP跟拍'的核心賣點(diǎn)，最直觀的方式是什么？”
答案最終指向了一個(gè)前所未有的創(chuàng)意：讓APP成為發(fā)布會(huì)的觀眾。
我們不請(qǐng)任何真實(shí)觀眾，而是將30部浩瀚M7云臺(tái)整齊排列在舞臺(tái)周圍，云臺(tái)上搭載著蘋果、華為、榮耀、VIVO、OPPO、一加、三星、魅族、小米、紅米等不同品牌及型號(hào)的手機(jī)。每款手機(jī)上運(yùn)行著不同的拍攝APP——抖音、快手、小紅書、微信、微博、嗶哩嗶哩、QQ、美圖秀秀、輕顏相機(jī)、醒圖、Foodie、B612、黃油相機(jī)、Blackmagic Camera、Open Camera、Procam X、ProMovie。
當(dāng)演講者在舞臺(tái)上走動(dòng)時(shí)，30位云臺(tái)“觀眾”同時(shí)啟動(dòng)AI跟拍，齊刷刷轉(zhuǎn)動(dòng)鏡頭，始終鎖定焦點(diǎn)。這一幕極具視覺沖擊力，無需任何語言，就已將M7“AI跟拍不限APP”的黑科技優(yōu)勢(shì)展露無遺。
有了“APP觀眾”這個(gè)核心創(chuàng)意，我們選擇了最具挑戰(zhàn)性的執(zhí)行方式——“走動(dòng)式一鏡到底發(fā)布會(huì)”。
我們沒有使用傳統(tǒng)的靜態(tài)講解和PPT，而是讓演講者使用M7實(shí)拍，全程邊走邊講。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)本身，就是一場(chǎng)高強(qiáng)度的產(chǎn)品功能實(shí)戰(zhàn)演示。
這種“一鏡到底”的自信，來源于M7“萬物觸手可控”的產(chǎn)品力。它不僅向用戶展示了“AI跟拍不限APP”的功能，更傳遞了一種“開機(jī)即用、抬手就拍”的流暢體驗(yàn)，徹底擊碎了用戶對(duì)穩(wěn)定器“操作復(fù)雜”的舊有認(rèn)知。
如果說“APP觀眾”和“一鏡到底”是浩瀚M7的“創(chuàng)意宣言”，那么來自頂級(jí)KOL的專業(yè)背書，就是引爆口碑的“最后一公里”。
我們邀請(qǐng)了千萬粉絲級(jí)的“影視颶風(fēng)”進(jìn)行了一場(chǎng)“24小時(shí)極限挑戰(zhàn)”。
在24小時(shí)的極限場(chǎng)景實(shí)拍中，M7的AI功能、觸屏控制和運(yùn)鏡輔助能力得到了全方位的嚴(yán)苛驗(yàn)證。當(dāng)影視颶風(fēng)用專業(yè)的視角得出“它的AI功能真的很厲害”的結(jié)論時(shí)，浩瀚M7的口碑在目標(biāo)圈層中瞬間形成了強(qiáng)大的信任狀和擴(kuò)散效應(yīng)。
RESULT | 行業(yè)價(jià)值與品牌躍升
這場(chǎng)“史上首個(gè)觀眾都是APP的發(fā)布會(huì)”，不僅是一次成功的產(chǎn)品營(yíng)銷，更是一次精準(zhǔn)的品牌占位。
我們將“跨APP跟拍”的核心功能，轉(zhuǎn)化為了“30個(gè)APP觀眾”的創(chuàng)意形式，徹底擺脫了行業(yè)內(nèi)卷。發(fā)布會(huì)后，M7在2小時(shí)內(nèi)即成為抖音3C數(shù)碼類目銷排第一，用市場(chǎng)實(shí)績(jī)印證了“重構(gòu)體驗(yàn)”的成功。
通過這場(chǎng)極具儀式感和科技感的十周年發(fā)布會(huì)，浩瀚成功地將“六邊形戰(zhàn)士”M7的標(biāo)簽，升級(jí)為品牌的核心資產(chǎn)。
最終，浩瀚完成了從“穩(wěn)定器產(chǎn)品制造商”到“AI攝影領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)者”的品牌躍升，真正實(shí)現(xiàn)了用“獨(dú)一無二的技術(shù)”回應(yīng)了用戶“輕松記錄美好瞬間”的初心。
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