麥哲案例|一鍵跨次元，F(xiàn)ILA會員營銷用AI玩出新玩法
近年來，AI話題熱度居高不下
從AI聊天到前段時間刷屏的emoji動態(tài)小人
這些由技術(shù)驅(qū)動的“社交新語言”正受到年輕一代的追捧
當(dāng)數(shù)字世界的表達方式日益成為主流，我們也在思考：
如何將這種互動性強、易于傳播的創(chuàng)意玩法，用于品牌營銷中？
在FILA會員迎新季項目中，我們進行了一次深入的實踐
錨定三大場景，以AI實現(xiàn)“千人千面”
本次項目橫跨暑假與開學(xué)季，也是FILA新品上新的重要節(jié)點
面對旗下多品牌、跨圈層的復(fù)雜客群結(jié)構(gòu)
如何權(quán)衡這些客體來推導(dǎo)迎新季人群畫像成為本次項目最大的挑戰(zhàn)
經(jīng)過團隊多輪探討，我們決定跳出單一用戶畫像
轉(zhuǎn)而錨定「網(wǎng)球、高爾夫運動、時尚潮流生活」三大場景
并呼應(yīng)開學(xué)季、新品季所帶來的「新起點」氛圍
以「迎新」為主題，依托AIGC技術(shù)為不同年齡、不同圈層的會員打造專屬人設(shè)與場景
01：AI生成專屬形象，每人都是主角
我們開發(fā)了一款「專屬虛擬形象生成」小程序
用戶只需上傳照片，即可獲得獨屬于自己的AI形象
這一形象并不僅限于單次使用，更貫穿于后續(xù)品牌溝通、甚至專屬周邊定制中
通過AI，我們把抽象的“個性化”理念變成用戶能感知、能分享的視覺內(nèi)容
釋放「品牌為我而創(chuàng)作」的專屬身份認同
02：創(chuàng)意動畫視頻，讓形象“活起來”
本次創(chuàng)意視頻也實現(xiàn)了新突破，我們基于生成的靜態(tài)AI形象進行骨骼、動作綁定
以「跳出彈窗」的破框創(chuàng)意設(shè)定，打破次元壁
同時，通過多位AI角色在運動、休閑、時尚等不同場景中的互動
自然串聯(lián)起FILA各產(chǎn)品線特質(zhì)，傳遞品牌多元的生活態(tài)度
03：高定制化內(nèi)容激發(fā)UGC創(chuàng)作及分享
我們還聯(lián)合多位達人，以AIGC內(nèi)容為核心進行種草、擴大聲量
在此期間，大量用戶曬出自己的AI形象
主動轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频墓矂?chuàng)者和傳播者，從而自然形成二次傳播
04：線上線下聯(lián)動，引導(dǎo)到店轉(zhuǎn)化
為自然引導(dǎo)線上用戶至線下門店，我們結(jié)合門店與微導(dǎo)購促銷策略
設(shè)置了“消費滿額解鎖貼紙及定制化周邊”的權(quán)益
自然實現(xiàn)從UGC共創(chuàng)到終端轉(zhuǎn)化的閉環(huán)營銷
專屬周邊助銷
導(dǎo)購助銷素材
傳播效果
活動期間，AI小程序訪問人數(shù)突破14萬，會員注冊轉(zhuǎn)化率高達89.7%
本次項目不僅實現(xiàn)了高效納新，還通過小程序沉淀了寶貴的會員數(shù)據(jù)
為后續(xù)持續(xù)優(yōu)化AI模型、迭代營銷策略打下基礎(chǔ)
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