快手 × 蜜雪冰城：“小快”遇見“雪王”，一次可愛到心尖的AI聯(lián)動

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舉報 2025-08

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在廣告行業(yè)中，最打動人的往往不是復(fù)雜的技巧，而是品牌與創(chuàng)作者表達頻率的契合。這一次，快手與蜜雪冰城的聯(lián)名合作，正是這樣一次有溫度的創(chuàng)作故事。

讓“鐵搭子”帶著夢想出發(fā)

項目的起點是快手與蜜雪冰城計劃推出一款限量聯(lián)名產(chǎn)品——限定水杯。為了讓這款產(chǎn)品以更生動的方式亮相，雙方希望制作一支聯(lián)合宣傳片，由快手的吉祥物“小快”和蜜雪冰城的“雪王”共同完成官宣，于是就有了我們的——《來了鐵搭子》。

客戶提出了明確的創(chuàng)意需求：影片要延續(xù)雪王一貫的動畫風(fēng)格，活潑、可愛、治愈。同時，他們給了我們兩種方向選擇——要么做成真人 3D 風(fēng)格，要么走卡通片路線。

經(jīng)過充分測試和對比，我們發(fā)現(xiàn)真人 3D 雖然質(zhì)感真實，但在夸張表現(xiàn)和情緒張力上受限。最終，團隊一致決定采用迪士尼式的卡通動畫風(fēng)格，讓角色更具生命力，也更貼近雪王的品牌調(diào)性。故事上，我們以一個輕巧溫馨的愿望為起點：雪王希望有一個“鐵搭子”能陪他去旅行。于是，象征“許愿之神”的小快從天而降，滿足了雪王的愿望。整個故事從兩人初次相遇，到成為彼此的“鐵搭子”，再到共同踏上旅途，既延續(xù)了雪王的可愛世界觀，又融入了快手開放、陪伴的品牌精神。

創(chuàng)意執(zhí)行：讓卡通角色說出“人話”的那一刻

為了讓影片更有感染力，我們在分鏡設(shè)計中加入了大量“人性化的小趣味”。片頭設(shè)置了兩位吉祥物的舞臺表演，角色動作靈動、反應(yīng)豐富。臺詞上，我們有意融入當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，讓角色的表達更接地氣；配音風(fēng)格則選擇了可愛、活潑的聲線，整體節(jié)奏輕快且有感染力。

在視覺構(gòu)思上，我們在影片后半段加入了“快閃旅行”的段落。通過魚眼鏡頭展現(xiàn)雪王與小快在不同城市間穿梭的場景，不僅增強了節(jié)奏感，也讓“旅行”主題更加鮮活。

故事節(jié)奏上，我們劃分為三個層次：

開篇：歡快明亮，突出兩位吉祥物的性格與化學(xué)反應(yīng)；

中段：通過旅行建立情感，雪王和小快成為“鐵搭子”；

結(jié)尾：城市快閃收尾，用強節(jié)奏和視覺沖擊完成溫馨升華。

在制作過程中，也誕生了不少“高光瞬間”。比如，小快從天而降時，我們給他加了一道神圣光束，漂浮感自然又夢幻；雪王看到小快出現(xiàn)，以為自己在做夢，倒頭就睡的橋段，也讓人忍俊不禁。換裝旅行的魚眼鏡頭更是成為整支片子的視覺亮點，生動又極具趣味性。

一場關(guān)于“雪王如何行動”的技術(shù)攻堅戰(zhàn)

真正讓我們印象深刻的，是這個項目背后那些“看不見的細節(jié)”。我們對于這個片子的細節(jié)要求都極為嚴格，哪怕是極細微的設(shè)計偏差，都需要反復(fù)修改。比如雪王的胡蘿卜鼻子是尖頭、帶微弧線的；披風(fēng)是分體結(jié)構(gòu)；王冠上有五顆珠子；雪王的造型沒有腿部呈現(xiàn)，在行動時較難自然的“移動”；以及雪王沒有眼白，在做表情時很難把控，這也是制作中最微妙也最重要的挑戰(zhàn)。

團隊經(jīng)過大量提示詞測試與反復(fù)打磨，最終找到了一種既保留形象完整性，又具自然動態(tài)的呈現(xiàn)方式。很多問題靠一個人根本解決不了，正是團隊的集思廣益和反復(fù)測試，才讓“雪王的旅行”成為現(xiàn)實。

AI 讓廣告更具“人味”

我們不僅完整實現(xiàn)了客戶需求，也讓他們的初步構(gòu)想變得更具表現(xiàn)力和專業(yè)化。在這個過程中，我們也不斷成長。

我們的優(yōu)勢在于既有傳統(tǒng)廣告拍攝與敘事經(jīng)驗，又熟悉 AI 內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)邏輯。從故事腳本到鏡頭表演，從剪輯、視效到配音配樂，我們都在用 AI 延續(xù)廣告創(chuàng)作的完整流程。我們也一直在摸索成熟的 AI 制作流程，讓團隊成員能在每個項目中積累經(jīng)驗、解決問題、實現(xiàn)自我突破。面對每一個 AI 廣告項目，壓力始終存在——因為沒人做過，一切都是未知。但我們選擇直面挑戰(zhàn)，一步步嘗試、不斷突破。

AI 從來不是簡單的按鈕操作。它把片場搬進電腦，其他的創(chuàng)意、構(gòu)思、耐心和堅持，依然是不可或缺的。正因如此，我們更珍惜這群明知困難卻依然堅持挑戰(zhàn)的創(chuàng)作者。他們讓“AI 廣告”不僅是技術(shù)的產(chǎn)物，更是創(chuàng)意與人性的延展。

我們相信，這只是開始，未來會越來越好。