百雀羚三奪IFSCC國(guó)際大獎(jiǎng) 云智“科研營(yíng)銷”助力國(guó)妝走向世界

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舉報(bào) 2025-09

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在今年第35屆IFSCC國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟大會(huì)上，百雀羚是全球唯一一個(gè)三度斬獲“青年科學(xué)家大獎(jiǎng)”的美妝品牌。從“老牌國(guó)貨”到“科研強(qiáng)者”，國(guó)產(chǎn)美妝品牌百雀羚到底是如何實(shí)現(xiàn)認(rèn)知刷新，成為大眾心中真正的“國(guó)貨之光”呢？

央視權(quán)威背書見證跨越萬里的“加冕之路”

我們攜手央視網(wǎng)，共同策劃了一場(chǎng) “10000公里加冕之路” 。從上海靜謐的實(shí)驗(yàn)室，到法國(guó)戛納星光熠熠的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，央視網(wǎng)團(tuán)隊(duì)全程跟拍，用紀(jì)錄片的鏡頭語言，講述百雀羚94年科研沉淀的故事。

這不是一次簡(jiǎn)單的媒體合作，而是以國(guó)家級(jí)媒體的公信力，為品牌的科研實(shí)力完成了一次莊重的“官方認(rèn)證”。專題報(bào)道、教育頻道焦點(diǎn)圖、品牌墻等多資源聯(lián)動(dòng)，相關(guān)視頻在微博播放量登頂TOP1?！爸袊?guó)的百雀羚又又又獲獎(jiǎng)了”話題閱讀量破2.4億，空降微博熱搜第18位，社會(huì)榜第25位，“上海特產(chǎn)藏不住了”同城話題，結(jié)合地域情感引發(fā)共鳴，沖上上海同城熱搜TOP2，閱讀量1222.8萬。

從“老牌國(guó)貨”到“科研強(qiáng)者”的品牌認(rèn)知刷新

整個(gè)傳播如樂章般層層推進(jìn)：從西普會(huì)路透引發(fā)期待，到獲獎(jiǎng)瞬間引爆全網(wǎng)，再到收官階段通過200+新聞稿持續(xù)釋放“國(guó)妝之冠”的價(jià)值主張。同時(shí)聯(lián)動(dòng)科技、財(cái)經(jīng)、美妝等多領(lǐng)域達(dá)人矩陣，@深氪財(cái)經(jīng)、@破局等賬號(hào)產(chǎn)出深度解讀內(nèi)容，總曝光超140萬。從專業(yè)圈層的技術(shù)認(rèn)可，到普通消費(fèi)者的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)全人群覆蓋。

而最讓我們欣慰的，是看到用戶評(píng)論的悄然轉(zhuǎn)變：

“從媽媽用到現(xiàn)在，沒想到這么能打”

“原來百雀羚的科研實(shí)力這么強(qiáng)”

這些聲音標(biāo)志著，百雀羚的品牌形象，已成功從記憶里的“老牌國(guó)貨”，刷新為值得信賴的“科研強(qiáng)者”。

這場(chǎng)營(yíng)銷的核心突破，在于跳出“文化符號(hào)”的淺層營(yíng)銷，以科研實(shí)力為內(nèi)核，用權(quán)威背書放大價(jià)值，讓國(guó)貨美妝的“科技自信”替代“情懷消費(fèi)”。當(dāng)百雀羚在戛納領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上接過榮譽(yù)，背后是中國(guó)美妝科研走向世界的底氣——這正是國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)高端化突破的核心邏輯。而我們，很榮幸能作為背后的推手，將這份底氣，轉(zhuǎn)化為每個(gè)人都能感受到的驕傲。