大眾點評海鮮季：吃遍深圳 搶鮮打卡
秋令時節(jié)，不僅有天高水遠的自然況味，也有城市在地的人間煙火。畢竟起風的季節(jié)，不止月圓了，蟹也肥了。趁新鮮吃在當下，正是大眾點評「點評正當食」活動的特色。夏日的冷食，冬天的熱鍋，也包括九十月的海鮮季。
今年的海鮮季聚焦深圳，品牌希望通過標志性內(nèi)容事件，提升本地生活領域影響力，并聯(lián)合城市發(fā)展部和本地商家開展城市在地營銷，提升當?shù)赜脩鬌AU滲透率，強化用戶打卡心智和流量轉化。
在創(chuàng)意發(fā)想時，我們發(fā)現(xiàn)海鮮季和秋招季在這個節(jié)點完美相遇。這些新鮮上岸的海鮮，和新鮮的畢業(yè)生一樣——新鮮可人，又期待上桌！
讓最新的“應屆生鮮”即刻上岸，這就是深圳效率！我們準備在深圳的樂園路海鮮街辦一場特別的2025“秋招”。而本季的畢業(yè)生并非普通人，他們來自不同的海洋水域，擁有不同靚點，鮮滋滋水淋淋未經(jīng)歲月侵蝕，正以最新鮮的狀態(tài)等待認領，期待上桌！歡迎每位食客HR敞開味蕾愉筷三連：面試（光臨）、試用（嘗鮮）、錄?。ù蚩ǎ?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20251106/remote_176241020886658.png" imgwidth="1080" imgheight="503&from=appmsg"/>
圍繞“海洋畢業(yè)生搶鮮季”的概念，和【吃遍深圳 搶鮮打卡】的活動主題，在KV主畫面的內(nèi)容設定中，希望聚焦一群爭先恐后踏海而來的應屆生鮮。他們不僅有可愛夸張的頭身比，更是向著終點線“搶鮮”而上。側向視角則迎著同一目標進擊沖鋒。
與此同時，我們這些食客還收到了一大波應屆生鮮們投來的簡歷。他們畢業(yè)自不同的海域，熟于醬爆/生腌/炙烤/清蒸/鹽焗/燉粥等各種烹飪歷練，并有各自不同的特長口感……在深圳這座移民城市，無論他們是廣粵特色的名字，或英文諧音的名字，你都能通過各個餐飲店家的地址找到他們的聯(lián)系方式。
為了快速打造在地文化的創(chuàng)意事件，執(zhí)行時用了更輕量的AI制作結合美術設計的方式，輸出了創(chuàng)意事件的一系列在地內(nèi)容。在公告欄KV的部分，品牌希望和白領人群拉近距離，在出鏡人物中兼顧了熟齡人群。同時根據(jù)海鮮街的實地尺寸，設計制作了餐飲店的燈箱和圍擋。為了讓烘托氛圍的海鮮元素更加討喜，更受城市打卡的年輕人歡迎，我們用AI創(chuàng)造了一系列“JellyCat”風格的海鮮萌寵居民，并讓他們在一些門頭燈箱和戶外花盆包圍等OOH點位來歡迎打卡食客。針對不同食材，我們?yōu)槊恳粋€風味各異的應屆生鮮都定制了專屬簡歷，在不同招牌菜和烹飪特色的店家門口排成系列展架。同時也做了路口的氛圍立牌進行引流關注。通過導覽指示牌，結合一些引路NPC讓食客們更方便找到對味的餐廳和門店。同時也供路人們打卡合影，并互動指引活動店鋪信息。在餐飲店內(nèi)的海鮮池，結合真實生鮮們的在地處境，和一些俏皮的職場黑話，定制了一系列海鮮池標語，讓深圳快節(jié)奏的打工人們在挑選生鮮時共情一笑，在肚子補給的同時也加一些精神補給。最后放一個“巨有鉗”的外立面氣模效果圖吧～雖然一些場地因素最后沒做，但還是希望萌萌地歡迎大家去深圳，在這座元氣飛奔的城市里，不僅“搞鉗”順利好運連連，也能一步步一家家搶鮮打卡，嘗遍當季生鮮！畢竟就算跨越山川湖海，也要囿于晝夜，廚房與愛呀～
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