京東11.11：給傳統(tǒng)家電家居加點技能
大家好，我們是京東“技能國貨”
項目背后那群想把廣告玩出點花樣的人
項目結束，總覺得像做了一場大夢。
夢里，我們把吹風機、床架、洗地機這些老伙計，都變成了身懷絕技的“武林高手”。
今天，就想跟大家聊聊這次技能秀場是怎么開演的。
我們的起點：
如何讓“參數”變成“心動”？
接到京東這個brief的時候，我們既興奮又頭疼。
興奮的是，要為一批優(yōu)秀的國貨家電家居打造一場聲勢浩大的營銷；
頭疼的是，這些產品的好，大多藏在冰冷的參數里。
“高轉速”、“碳素鋼”、“180°躺平”……這些詞就像一堵墻，把我們和用戶隔開了。
OS：如果我媽走在路上，看到一塊寫著“XX萬轉/分鐘”的廣告牌，她大概率只會覺得這字真小，然后繼續(xù)趕路。
我們迫切地需要一個“翻譯器”，能把這堆冰冷的術語，翻譯成一句能讓路人“哇”出來的驚嘆。
“技能”這個詞，是我們在一次“擺爛”中撿到的
就在大家快要山窮水盡的時候，一次閑聊中，有個同事隨口唱起了：“技能五子棋，飛沙走石～”
“技能……家電？”
就是這個！它太對了！
“技能”，這個詞自帶畫面感和網感。它把一個產品從“工具”變成了“伙伴”，把一個“功能點”變成了一個“超能力”。
那一刻，我們感覺自己不是在做廣告，而是在為一群即將登場的國貨英雄設計他們的秀場。而且，我們決定，這個秀，不在攝影棚里，就在最真實的大街上。
于是，一場城市里的“技能大賞”開始了
我們的執(zhí)行：讓“技能”在街頭多一點注意力
接下來走在街上，你將會看到……
一塊加了「高速」、「飄逸」技能的“廣告牌”
一輛車身上只有幾縷發(fā)絲在流動的車，開在路上，感覺整個城市的節(jié)奏都輕盈、舒緩起來了。
你可能以為這只是普通的大樓，但一抬頭會發(fā)現，整個樓體都被一個巨大的床架“撐”住了
碳素鋼床架都能撐起一座樓體，那支撐我們身體簡直輕輕松。
不管在哪都能精準地找到那些“清潔死角”，并且180°躺平式清潔的洗地機，讓我們踏踏實實地躺平美麗。
還有這上下立體光更護眼的護眼燈，我們通過改造一家咖啡館，夜晚一開燈，一眼就能get到：立體的光，讓愛護變得具體。
靜音到可以到圖書館當管理員的靜音被靜靜被靜靜的靜音被靜音了，這才是真的靜音被！
最后是這面“可拆卸的廣告屏”，我們調皮地跟友商開了個玩笑——這地可以拆，其實就是把可拆卸隨意替換內芯的床墊給你在這，拆開呈現。
一些不成熟的感悟
這次陪技能家電們“街頭冒險”下來，我們最大的感受是，廣告或許不必總是聲嘶力竭地吶喊。
有時候，它更像是在城市里開的一個小小的玩笑，或者一個善意的“彩蛋”。
當你把用戶當成可以一起玩的朋友，他們會笑著接納你，甚至主動幫你傳播。
未來，我們還想繼續(xù)這么“野”下去，繼續(xù)在城市的各個角落，為那些優(yōu)秀的國貨好物，解鎖更多有趣的“技能”。
畢竟，讓生活變得更好玩，這件事本身就很有“技能”，不是嗎？
嘻嘻
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