口號之后，我們用9xN種方法和祖國大好河山說哈啰
這個假期，想出發(fā)的人很多，真正出發(fā)的人很少。
當(dāng)“想”與“能”之間橫亙著現(xiàn)實，在九、十月黃金出游季，哈啰造一艘船“哈啰號”來開啟第四屆哈啰假日狂歡節(jié)，用一場2000+公里的長江漂流，把出行從“收藏夾”里解放出來，一起“和祖國大好河山說哈啰”。
20天×9城×N種玩法，哈啰號載著一朵發(fā)光的云，從重慶一路“浪”到上海，串聯(lián)九城風(fēng)景，也串聯(lián)起年輕人對遠方的渴望。今天就來看看，作為傳播整合代理商的我們，如何推動哈啰用一場 “在地化整活” ，成為年輕人長途出行的「首選搭子」。
拿捏年輕人的“出行第一步”
狂飆家鄉(xiāng)話
長途出行最難的不是路遠，而是“第一步”。哈啰的破題思路清晰而巧妙：哈啰號從重慶出發(fā)，用一句句地道方言、一幕幕在地故事，消解遠行的陌生感，把遠方變成隔壁，把出行變成出門。這背后，是哈啰對年輕一代的精準洞察：行程可短可長，但氛圍必須拉滿，情緒更要能拿捏。
這段川渝魔性
Rap，是出門的BGM
出門不靠勸，靠節(jié)奏。
（抖音@薰薰愛吃獼猴桃）
“爬坡上坎莫怕抖，哈啰給你搭把手～”
這首魔性Rap，不是用來聽的，是用來洗腦的——洗掉你對長途出行的猶豫，只剩下現(xiàn)在就出發(fā)的沖動。
不做宏大敘事，不做高高在上的“對外輸出”，哈啰直接鉆進年輕人的圈子，讓“哈啰，哈啰”的旋律一秒上頭。評論區(qū)紛紛留言：“今年新說唱沒你我不看”。
上海滬語采訪：外國小姐姐都這樣出行
（小紅書@我又可以了）
“阿拉用哈啰租車去宜興玩蠻好”
軟糯滬語采訪，連外國小姐姐都秒變本地通！
方言一開，氣場自來，不是老鄉(xiāng)，也變同頻。
光有鄉(xiāng)音還不夠，哈啰還要讓你被看見。
那艘船上，載著一塊發(fā)光巨云，滾動著全國網(wǎng)友的“家鄉(xiāng)告白”，成為官方認定的風(fēng)景。完成一次出行訂單，即可獲得一個“小藍瓶”，把你想說的話寫在里面，讓“哈啰號”幫你亮在長江夜空里。
在上海的夜空中，云朵上更閃現(xiàn)“Hello, welcome to China！”的暖心問候——既是品牌名的呼應(yīng)，也傳遞出開放、包容的出行態(tài)度。
更絕的是，這些“云上金句”轉(zhuǎn)身變成單車云朵車掛，掛在了全國多地的哈啰單車上。
不止方言的共鳴，更有在地文化的深度聯(lián)動。
哈啰號的所到之處，串聯(lián)起重慶長江文化節(jié)共啟幕、武漢本土企業(yè)：毛鋪的聯(lián)動、上海光影節(jié)等文化地標，將品牌深度綁定城市文旅高光時刻。
由此，出行的探索欲從線上共鳴落地為線下體驗，讓探索“更在地”， 讓出行的探索從一件需要規(guī)劃的大事，變成一種親切、有趣的日常沖動。
這屆KOL
年輕人的長途出行嘴替
哈啰太懂了，直接請來@王生鮮、@哇塞幾張，這些會玩且能說的KOL，精準拿捏年輕人心癢嘴硬的狀態(tài)。他們用真實、有趣的體驗，將長途出行轉(zhuǎn)化為年輕人可追隨的抄作業(yè)范本。
把專業(yè)玩法，變成你的出行模板
小紅書@王生鮮，你的“長江文化探訪路書”
四天四城：重慶-武漢-南京-上海，沿江邊行，別人旅行靠攻略，王生鮮旅行靠哈啰租車。在不同的城市租不同的車，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)隨便看看，探訪風(fēng)物的同時，更挖掘出鮮有人知的文化故事。有了哈啰租車，把自駕出行走得和串門一樣順。
抖音@哇塞幾張，你的“服務(wù)區(qū)美食指南”
在高速服務(wù)區(qū)吃帝王蟹是什么體驗？
誰說服務(wù)區(qū)只有泡面？@哇塞幾張 用哈啰順風(fēng)車帶你挖遍網(wǎng)紅服務(wù)區(qū)的隱藏版美食。
原來，不是服務(wù)區(qū)不好吃，是打開方式?jīng)]選對！
哈啰和“5G沖浪人”的夢幻聯(lián)動
是場雙向奔赴
線下開船，線上造云：隨手一拍，換一朵治愈云
在運營端，哈啰也同時發(fā)力，各大社媒擁有500W+粉絲的“哈總”，在哈啰號巡游期間，也開始營業(yè)：小紅書「造云工坊」限時上線。隨手PO一張日常照片，即可由哈啰“P”上一朵專屬的、治愈的云。這朵云，象征著片刻的逃離、簡單的愉悅與出發(fā)的沖動。以低門檻的創(chuàng)意互動，貼合當(dāng)代5G沖浪人“隨手拍、隨時分享”的社交習(xí)慣，點燃用戶探索身邊與遠方的欲望。
哈啰不生產(chǎn)云，只幫你把“想出發(fā)”的心情，輕輕P進現(xiàn)實。
讓每一次對生活的探索都被看見、被點贊、被跟風(fēng)——探索不孤單，回響成爆款。
用戶告白，也是國慶節(jié)的限時彩蛋
經(jīng)過20余天的航行，“哈啰號”停靠上海北外灘，背后是陸家嘴天際線，面前是發(fā)光云朵播著全國網(wǎng)友的告白，哈啰就用這樣可愛的方式，悄悄走進了年輕人的視野和心里。
這艘會旅行、會玩梗、會打招呼的“E船”，自帶熱搜體質(zhì)，在國慶期間一舉斬獲上海本地榜熱搜Top2。
將品牌主張融入國民旅程，主題#和祖國大好河山說哈啰，累計收獲逾1億次瀏覽，生動演繹了“每一次出行，都是對腳下土地的深度探索與熱愛”，成功將一次營銷活動，打造為一場引發(fā)全民共鳴的情感盛事。
哈啰號“漂流記”
也是心智進化記
根據(jù)哈啰2025年國慶中秋長假國民出行數(shù)據(jù)盤點顯示：
哈啰租車用戶平均時長較去年同期漲幅超30%，其中7天及以上訂單漲幅更是超100%。
哈啰順風(fēng)車訂單里程數(shù)最長的用戶，從安徽阜陽出發(fā)，抵達了新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州，訂單全程共4339.1km。
從兩輪到四輪，從短途到長途
哈啰號這場2000+公里的長江漂流，漂的不只是一艘船，更是哈啰品牌的成長軌跡。從共享單車起家，到如今覆蓋租車、順風(fēng)車、甚至首款前置裝量產(chǎn)Robotaxi車型“HR1”的登場，力求打造全場景出行平臺。
哈啰用這場戰(zhàn)役向所有人宣告：我還是那個哈啰，但已不只是那個哈啰。
從共享單車、電助力車的綠色出行領(lǐng)先者；到如今的順風(fēng)車、租車領(lǐng)域，抓住假日出行情緒，打透“長途出行用哈啰APP”的用戶心智；再到代表未來出行方式的Robotaxi的亮相，哈啰出行的戰(zhàn)略布局走得很扎實。
通過年輕化的溝通與產(chǎn)品體驗，哈啰不僅拓展了用戶的出行半徑，更重塑了長途出行的價值：它不應(yīng)被預(yù)算所限，而是成為一種通過靈活組合即可實現(xiàn)的自由，讓每個年輕人都能平等地獲得探索的權(quán)利。當(dāng)用戶跟著哈啰的腳步，從騎單車逛周邊，到租車跨城自駕，再到約個順風(fēng)車遠游——這是一場品牌與用戶的共同成長，也是一次出行方式的集體升級。
所以從現(xiàn)在起，別讓你的出行計劃只活在收藏夾里啦，現(xiàn)在就把它從“想”里，放進行程里吧！
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