用香氣承載青春，做人生舒服家
在畢業(yè)季營銷一片紅海的當(dāng)下，當(dāng)所有品牌都在喊著“祝你畢業(yè)快樂”時，一個日化品牌如何才能真正走進(jìn)畢業(yè)生的內(nèi)心，成為他們?nèi)松码A段的陪伴者？
畢業(yè)不僅是慶祝，更是從理想走向現(xiàn)實(shí)的深刻轉(zhuǎn)變。畢業(yè)生面臨“人生不止一種標(biāo)準(zhǔn)答案”的選擇焦慮，他們需要的不是喊話式的“祝?！?，而是品牌真正理解他們的猶豫與期待，陪伴他們以“舒服家”的態(tài)度——松弛、從容、自信地面對人生新階段。
我們將產(chǎn)品的“香氣”升級為承載青春記憶的“感官符號”， 以一句「沐浴明天 做人生舒服家」作為核心溝通，通過線上引爆×線下承接的雙線聯(lián)動，助力舒膚佳成為“人生新篇章的陪伴者”！
STEP 1. 抖音仲夏畢業(yè)歌會——線上引爆，“香氣×音樂”傳遞舒服家態(tài)度
產(chǎn)品香氣符號化：讓每一種香氣都對應(yīng)一種人生態(tài)度
紅石榴沐浴露對應(yīng)熱血搖滾，代表著“永遠(yuǎn)保持活力燦爛，不下線的熱情”。
山茶花沐浴露對應(yīng)小清新節(jié)奏，象征著“反復(fù)回味學(xué)生時代的淡雅純粹”。
烏木玫瑰沐浴露對應(yīng)慢歌R&B，寓意“與未來的自己對話，沉淀和自洽，勇敢前進(jìn)”。
代言人態(tài)度背書：洗清猶豫，熱烈綻放
舒膚佳品牌代言人高圓圓手寫同學(xué)錄寄語：“人生不止一種標(biāo)準(zhǔn)答案, 在每個岔路, 都祝你能洗清猶豫,去嘗試去熱烈綻放”。
這句話將品牌“洗清猶豫”的功能價值與“做人生舒服家”的態(tài)度價值完美融合，定義了“好朋友”般的陪伴角色，引爆社交圈層的情感共鳴。
STEP 2. 畢業(yè)花路快閃——線下承接，沉浸式體驗“舒服家”態(tài)度
線上引爆聲量后，如何讓“做人生舒服家”的態(tài)度轉(zhuǎn)化為可觸摸的真實(shí)體驗？
我們在北京THE BOX商圈打造了“畢業(yè)花路”快閃活動，讓畢業(yè)生在香氣中感受人生態(tài)度，在儀式感中定格青春記憶。
儀式感互動： 專屬祝福語錄+青春畢業(yè)照
畢業(yè)生可以拿上專屬的祝福語錄，拍一張青春畢業(yè)照。我們精心準(zhǔn)備了拍照“共情”文案，如“祝你少一點(diǎn)焦慮迷茫，多一點(diǎn)紅石榴的熱烈酣暢”、“祝你山茶花開，offer會來”、“祝你收獲很多玫瑰，如果沒有，也可以送自己烏木玫瑰”等等，這些文案不僅拉滿了儀式感，更將“做人生舒服家”的態(tài)度具像化，成為畢業(yè)生社交媒體分享的絕佳素材，實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)容的自發(fā)性傳播。
抖音仲夏畢業(yè)歌會直播間總曝光1.25億+，累計觀看次數(shù)1億+，互動數(shù)998萬+，形成現(xiàn)象級傳播。將“做人生舒服家”的態(tài)度通過感官體驗傳遞給畢業(yè)生，實(shí)現(xiàn)了從功能價值到情感價值的深度融合。
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