2025抖音電商秋上新趨勢(shì)大秀：琥珀流光，風(fēng)起新秋
從2023年“多巴胺”的視覺狂歡和“美拉德”的復(fù)古浪潮，到2024年“薄荷曼波”的清新亮相與“雅丹風(fēng)”的沉穩(wěn)表達(dá)，再到2025年春夏“歐若風(fēng)”的柔和靈動(dòng)，每一次抖音商城春夏&秋冬大上新前發(fā)布的趨勢(shì)，都帶來有目共睹的影響力，全網(wǎng)曝光量皆超百億，成為年輕群體中備受追捧的熱門社交話題。
2025年秋，抖音電商聯(lián)合抖音時(shí)尚、色彩機(jī)構(gòu)PANTONE與趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN，發(fā)布2025秋冬上新趨勢(shì)主張——「琥珀流光」，其靈感源自Shimmer Core，意為“微光、閃爍”，主張?jiān)诖蟮厣?、棕色系為主的沉穩(wěn)基調(diào)上巧添明亮點(diǎn)綴，為秋冬時(shí)尚注入生機(jī)與療愈的精神內(nèi)核。
9月25日-26日，「2025抖音電商秋上新趨勢(shì)大秀」在上海成功舉辦，演繹琥珀流光·游牧詩人、琥珀流光·極簡(jiǎn)高智、琥珀流光·甜酷千金、琥珀流光·都市運(yùn)動(dòng)、琥珀流光·戶外機(jī)能、琥珀流光·復(fù)古極繁六種時(shí)尚&彩妝風(fēng)格。
大秀相關(guān)話題沖至抖音熱榜第9、種草榜第1；活動(dòng)直播期間超60個(gè)品牌發(fā)布新品，吸引近400萬次互動(dòng)，成功將時(shí)尚趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇。
在阿浙終于降溫入秋的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，讓我們深入復(fù)盤這場(chǎng)大秀，分享THINKPARK EVENT團(tuán)隊(duì)如何精準(zhǔn)承接平臺(tái)戰(zhàn)略，將“琥珀流光”從抽象的趨勢(shì)概念，鍛造為一場(chǎng)集美學(xué)、場(chǎng)景、內(nèi)容與商業(yè)于一體的沉浸式事件，也為患上“去年的15度我到底是穿什么活過來的”即江浙滬入秋癥候群的你，奉上時(shí)下靈感和全套Outfit參考。
趨勢(shì)的成功引爆，源自對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)捕捉。
2025年在全球經(jīng)濟(jì)仍面臨挑戰(zhàn)的背景下，公眾的審美偏好悄然轉(zhuǎn)向內(nèi)在安撫與能量汲取。遙遠(yuǎn)的古羅馬時(shí)期，琥珀被譽(yù)為“太陽石”，在時(shí)光的淬煉中，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的能量和治愈力，這恰好與當(dāng)下人們的期望和心境相呼應(yīng)。
以溫暖、穩(wěn)定的大地色系為基底，綴以淺灰藍(lán)、鵝黃等靈動(dòng)亮色的「琥珀流光」，敘述的不僅是更具活力的秋冬態(tài)度，更通過視覺上的色彩點(diǎn)亮和能量輸入，回應(yīng)人們自我療愈、祈盼新生的心境訴求。
趨勢(shì)的生命力，根植于用戶的自發(fā)參與和共創(chuàng)。
在抖音，風(fēng)向發(fā)酵于數(shù)以億計(jì)的曝光瀏覽，潮流興起于百萬達(dá)人與用戶共同的創(chuàng)作互動(dòng)。這使得趨勢(shì)的打造邏輯徹底改變：每個(gè)人都不再是被動(dòng)的接收者，而是主動(dòng)的造風(fēng)者。曾經(jīng)，時(shí)尚趨勢(shì)從T臺(tái)滲透至終端市場(chǎng)，需要經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)3-6個(gè)月的自上而下單向傳導(dǎo)；而今，這一過程被這種更具活力、更富大眾意識(shí)的全新交互形態(tài)所取代。
本次項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的策略核心，在于構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)引領(lǐng)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、全民共創(chuàng)的造風(fēng)場(chǎng)，一場(chǎng)能夠激發(fā)用戶和達(dá)人共同投票的內(nèi)容狂歡。
觀演關(guān)系的再構(gòu)
本次場(chǎng)地突破傳統(tǒng)T臺(tái)的線性格局，采用環(huán)形結(jié)構(gòu)結(jié)合兩層秀臺(tái)。不僅實(shí)現(xiàn)空間利用最大化，更重塑了觀演關(guān)系，天然地將觀眾包裹其中，使視線從四面八方聚焦于中心，營造極強(qiáng)的沉浸感與戲劇張力。
時(shí)尚風(fēng)格的敘事載體
環(huán)形秀道不再是單一的路徑，而是成為六種時(shí)尚趨勢(shì)風(fēng)格的動(dòng)態(tài)舞臺(tái)。模特的行走路徑、停頓與互動(dòng)，與不同篇章的主題同頻變化，使整場(chǎng)大秀如同一部流動(dòng)的時(shí)尚戲劇，層次分明，看點(diǎn)迭出。
商業(yè)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)
大秀呈現(xiàn)了游牧詩人、極簡(jiǎn)高智、甜酷千金、都市運(yùn)動(dòng)、戶外機(jī)能、復(fù)古極繁六種風(fēng)格，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)完美契合直播電商“即看即買”的邏輯。
環(huán)繞式布局讓直播機(jī)位能無死角地捕捉服裝全貌，線上觀眾也能獲得近乎現(xiàn)場(chǎng)的觀感，極大縮短了從“種草”到“拔草”的決策路徑，實(shí)現(xiàn)從“秀場(chǎng)”到“賣場(chǎng)”的流暢轉(zhuǎn)化。
沉浸式全空間動(dòng)態(tài)全環(huán)屏
從地面延伸至頂部的全環(huán)形屏幕，構(gòu)成了一個(gè)完整的視覺敘事空間。
我們為六大風(fēng)格篇章定制了動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容，當(dāng)展示“戶外機(jī)能”風(fēng)格時(shí)，屏幕呈現(xiàn)廣闊的自然景觀；“復(fù)古極繁”登場(chǎng)時(shí)，畫面又變?yōu)榈溲糯髿獾牧_馬風(fēng)格建筑背景。
運(yùn)用場(chǎng)景化的視覺烘托，強(qiáng)化產(chǎn)品風(fēng)格認(rèn)知，更通過場(chǎng)景視頻的流光藝術(shù)化設(shè)計(jì)，讓“琥珀流光”真正流動(dòng)起來，成為敘事的核心角色。
罐體投影創(chuàng)意
將外場(chǎng)的油罐罐體轉(zhuǎn)化為巨型投影幕布，是大秀氛圍向外部空間的延伸和放大。
巨大的油罐結(jié)構(gòu)為高亮度投影提供了理想的載體，使其成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最醒目的地標(biāo)。
將時(shí)尚元素與油罐的工業(yè)感進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，以投影內(nèi)容藝術(shù)動(dòng)態(tài)化地演繹“琥珀流光”的色系和流光質(zhì)感，在夜間創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺吸引力，助力活動(dòng)在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二次傳播。
通過“紅人引流破圈，品牌沉淀價(jià)值”的雙日排布組合，從廣度與深度兩個(gè)維度，讓“琥珀流光”成功擊穿不同圈層的用戶心智，提升活動(dòng)的整體專業(yè)格調(diào)與行業(yè)影響力。
Day1 紅人上新大秀：激活流量，共鳴情感
紅人秀場(chǎng)集中展現(xiàn)了抖音電商生態(tài)的蓬勃?jiǎng)?chuàng)造力。眾多頭部紅人及品牌帶來了極具個(gè)人風(fēng)格和內(nèi)容張力的演繹，展現(xiàn)了抖音電商內(nèi)容生態(tài)的廣度與深度。
外場(chǎng)紅毯區(qū)
內(nèi)場(chǎng)合影區(qū)
紅人走秀演繹
藝人演出
紅人們憑借對(duì)粉絲需求的精準(zhǔn)洞察和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力，將趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)生動(dòng)可感的個(gè)性化故事，快速激活流量與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)的廣泛普及與情感共鳴，完成從“展示潮流”到“共情生活”的跨越。
Day2 時(shí)尚&彩妝上新大秀：沉淀價(jià)值，定義高度
品牌秀場(chǎng)則側(cè)重于呈現(xiàn)品牌的集體思考、工藝美學(xué)和前瞻趨勢(shì)。由MCM、Max&Co、we11done等國際知名品牌接棒，展示2025秋季的核心風(fēng)格動(dòng)向并攜手多位抖音達(dá)人完成時(shí)尚演繹。
達(dá)人走秀演繹
藝人演出
對(duì)于一套完整的LOOKBOOK，妝發(fā)是體系化風(fēng)格的重要拼圖。當(dāng)日秀場(chǎng)邀請(qǐng)HOURGLASS、CharlotteTilbury、MAC、MAKE UP FOR EVER 、NARS、毛戈平一眾專業(yè)美妝品牌加持，根據(jù)六大趨勢(shì)風(fēng)格完成六大美妝靈感創(chuàng)作。
品牌日是趨勢(shì)深度與品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)，彰顯行業(yè)的厚度與高度，是與消費(fèi)者進(jìn)行深度價(jià)值溝通的關(guān)鍵場(chǎng)域，共同定義和引領(lǐng)當(dāng)季的審美風(fēng)向。
一場(chǎng)大秀的體驗(yàn)感和影響力并不限定在秀場(chǎng)之內(nèi)。
我們通過外場(chǎng)展區(qū)的聯(lián)動(dòng)，引入周同學(xué)、Manner、英特爾（Intel）、控、Pico、即夢(mèng)等跨品類品牌，構(gòu)建了一個(gè)完整的秋上新趨勢(shì)體驗(yàn)生態(tài)：
英特爾（Intel）展示其強(qiáng)大算力在時(shí)尚設(shè)計(jì)與內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用，關(guān)聯(lián)科技與時(shí)尚的跨界未來；
Manner提供秋日限定特飲，契合“秋日熱飲”的消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化季節(jié)與情緒的關(guān)聯(lián)；
周同學(xué)、即夢(mèng)等IP則吸引了最廣泛的年輕圈層，通過打卡、互動(dòng)提升現(xiàn)場(chǎng)熱度。
這種觀看大秀 + 品牌體驗(yàn) + 感受趨勢(shì)的多維體驗(yàn)，極大地豐富了活動(dòng)內(nèi)容，讓參與者不僅能看到，更能喝到、玩到、體驗(yàn)到趨勢(shì)，進(jìn)而強(qiáng)化“琥珀流光”作為當(dāng)季時(shí)尚風(fēng)格首選的整體認(rèn)知。
風(fēng)從抖音來。而讓風(fēng)成勢(shì)、席卷全域，需要將平臺(tái)戰(zhàn)略、用戶情感、品牌內(nèi)容，熔鑄于一個(gè)令人難忘的體驗(yàn)場(chǎng)域之中，最終讓趨勢(shì)不再只是一個(gè)節(jié)點(diǎn)話題，而涌入到更廣闊的現(xiàn)實(shí)世界里，掀起點(diǎn)亮生活的時(shí)尚風(fēng)潮；成為你在降溫清晨從衣柜里拎出那件單品時(shí)，心里微微泛起的愉悅和確信感。
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