vivo：藍(lán)廠央媽聯(lián)合在線整活
藍(lán)廠央媽聯(lián)合整活攻略
vivo x 央視新聞：官方整活，在正經(jīng)和神經(jīng)間選擇了念經(jīng)
vivo聯(lián)合央視新聞想為8月21日發(fā)布會做一條短預(yù)熱，
這次又找到我們原班人馬以及同樣的導(dǎo)演制作班底，
來做一條在去年同款央視預(yù)熱基礎(chǔ)上的2.0版本。
很多朋友可能沒看過去年做的vivo X Fold3的央視預(yù)熱，先放一下去年這條。
邀請撒貝寧老師來講預(yù)熱，
主打一個(gè)官方中帶著有趣，有趣還得上了臺面，
語言風(fēng)格和幽默的度很是關(guān)鍵，
太正太social都不太適配。
且既然是預(yù)熱，就不能把話說透說全，
可涉及到最重要的些個(gè)功能點(diǎn)，又萬萬不能不提，
不光得提，還得多提，提在點(diǎn)上，
講究的就是個(gè)點(diǎn)到為止，例如“一舉三得”“薄屏厚待”。
形式上也便落在了無實(shí)物表演上，
折疊手機(jī)有特點(diǎn)的使用場景，也讓無實(shí)物合理起來
（華為三折疊那波在這之后）
無形凡爾賽也算是撒貝寧老師的小熱梗吧。
執(zhí)行上更是極限，拍攝只能在總部園區(qū)選地兒，
讓場景上基本沒有選擇余地兒，
選擇一鏡到底，也是為了滿足合適的空間調(diào)度，
和最大限度節(jié)省拍攝時(shí)長。
整體時(shí)間趕趟，場景受限，好在過程順利，
在撒貝寧老師超強(qiáng)臺詞演繹下，
以及vivo客戶的信任和陳導(dǎo)對全片的認(rèn)真把控，
不斷加分，最后光速殺青上線。
讓時(shí)間地點(diǎn)人物的三重挑戰(zhàn)，也變成了天時(shí)地利人和，
感恩所有為之付出的伙伴們。
前面水時(shí)長的上集回顧講得差不多，
沒錯(cuò)，這仍然還是一篇2025年的項(xiàng)目復(fù)盤文章。
話說回來，既然是2.0版本，那這次講究的是什么？
是致敬？是復(fù)刻？還是超越？還是…？
效果是想要復(fù)刻的，標(biāo)準(zhǔn)是想要超越的，
現(xiàn)實(shí)情況就是一次又一次地推倒重來。
您猜怎么著？確實(shí)也沒什么招了。
最關(guān)鍵的主角，產(chǎn)品換了，
不是手機(jī)，而變成了最前沿的產(chǎn)品vivo Vision探索版
即MR混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備。
手機(jī)畢竟還是有體感，
點(diǎn)到為止不說清楚，觀眾也能知曉個(gè)大概，
可MR就算每個(gè)功能細(xì)說，觀眾可能也只能知曉個(gè)大概。
最關(guān)鍵的主角，人也換了，
從撒貝寧到朱廣權(quán)，人設(shè)風(fēng)格也得重找合適的調(diào)調(diào)。
最后所謂2.0，也還是變成了忒修斯之船新版本，
但執(zhí)行上的難度倒是沒變，甚至又翻了個(gè)倍。
當(dāng)然前期也是翻閱了大量MR同類型產(chǎn)品的廣告作為參考，
但很遺憾，畢竟是品類較新的產(chǎn)品，
能講清楚功能的參考其實(shí)都大差不差，
跳不出頭顯的刻板應(yīng)用場景。
而我們畢竟沒摸到產(chǎn)品之前，
面對茫茫多頁的加密功能點(diǎn)PDF，
對產(chǎn)品的理解也只停留在想象階段。
前期也想過，是不是能用更有趣的講述邏輯，
來打破傳統(tǒng)MR的廣告演繹法，
我們想過讓主角通過單口相聲，類似《五官爭功》邏輯，
講出扮演新時(shí)代觀眾的眼睛是種什么體驗(yàn)，
因?yàn)関ision系列又被戲稱“賽博義眼”。
也想過類似《頭腦特工隊(duì)》里，
顱內(nèi)想法和眼前視界的雙簧對話，
表達(dá)虛擬現(xiàn)實(shí)的交叉，體現(xiàn)MR用虛擬打破現(xiàn)實(shí)的感受。
但終歸這些都和產(chǎn)品表達(dá)不搭，
因?yàn)閱栴}不在概念層面，也不在感受層面，
而是要講實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品體驗(yàn)。
這一點(diǎn)在去vivo總部體驗(yàn)了產(chǎn)品之后，
也愈發(fā)確定，產(chǎn)品體驗(yàn)下來還是蠻驚艷的。
所以最終為了呈現(xiàn)vivo Vision的產(chǎn)品力，
還是選擇了一條較為實(shí)在的道路，
為體現(xiàn)科技技術(shù)上的秀肌肉，在視效上也來秀肌肉。
三維合成不能少，科幻大片嘎嘎整，
2001太空漫游，星際穿越，銀翼殺手，頭號玩家都整上，
產(chǎn)品堆料，視覺也堆起來吧，
畢竟體現(xiàn)頭戴式MR，
借用頭號玩家的形象符號也確實(shí)貼合。
功能場景帶到的同時(shí)，
文案當(dāng)然也要符合朱廣權(quán)的人設(shè)，即“押韻段子手”，
通篇押韻不斷，還要短煉精悍，
功能點(diǎn)要表達(dá)得自然，壓出銀河的璀璨，宇宙的浩瀚，
讓朱廣權(quán)上嘴都不禁贊嘆，押韻多多益善。
寫在最后
執(zhí)行上又又又是一次極限挑戰(zhàn)，
為滿足視效，必須選擇棚拍，
但朱廣權(quán)團(tuán)隊(duì)當(dāng)天上午還需要在東莞園區(qū)拍攝其他內(nèi)容。
在本就有限的超短拍攝時(shí)間里，
其中還包含將朱廣權(quán)團(tuán)隊(duì)從東莞接到廣州的棚里的路上時(shí)間（多次計(jì)算后高速是1小時(shí)18分鐘）。
所有拍攝環(huán)節(jié)，在場全員掐表對齊，爭分奪秒，
每個(gè)鏡頭換景煥燈光，都提前演練，減少出錯(cuò)。
后期時(shí)間也同樣捉襟見肘，
合成的三維老師也是頂住壓力，
以人肉之力挑戰(zhàn)如今AI盛行的競爭環(huán)境，
在最后關(guān)頭拿出了讓大家長舒一口氣的視效。
不知道是不是拍攝前燒的高香起了作用，
從拍攝到后期，雖然緊張，
但都順利完成，沒出岔子，
感恩，再次感恩項(xiàng)目里的每一個(gè)朋友。
Creative
四火｜包包
Copy Writer
四火
Art Director
包包
Account
Morton｜Cis
Supervisor
俐樺｜TT
Production House
盤馬彎弓
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