招商信諾家和：愛，一直都在
項(xiàng)目背景
招商信諾作為招商銀行與美國信諾集團(tuán)合資的專業(yè)壽險(xiǎn)公司，始終以"健康保障"為核心優(yōu)勢(shì)，聚焦為高凈值家庭提供專業(yè)咨詢與生態(tài)資源整合的服務(wù)方案。
隨著財(cái)富管理進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代，招商信諾·家和服務(wù)體系，依托百年服務(wù)底蘊(yùn)與全球醫(yī)療資源，為高凈值家庭提供全生命周期的健康與財(cái)富守護(hù)，重新定義保險(xiǎn)服務(wù)的新高度。在本次招商信諾·家和宣傳片制作中，我們希望以貼近生活的方式走進(jìn)家庭日常，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。
創(chuàng)意洞察
高凈值家庭中，父母常因事業(yè)繁忙而難以親身照料家人，這種缺席帶來的無奈與愧疚感一直縈繞心間?；诘酱蠖鄶?shù)家庭中，更多的都是母親在照顧家庭，因此影片聚焦于高凈值家庭的母親常身兼職場(chǎng)精英與家庭守護(hù)者雙重角色，雖然繁忙，但她們對(duì)家人的愛卻從未缺席。
影片從孩子的視角出發(fā)—通過細(xì)膩觀察發(fā)現(xiàn)：媽媽總能在關(guān)鍵時(shí)刻化身“超人”——無論是深夜線上問診化解孩子的高燒危機(jī)，還是跨境醫(yī)療守護(hù)在海外游學(xué)的姐姐，亦或是專業(yè)陪診讓外婆的手術(shù)過程變得從容而優(yōu)雅......這些“無形卻有力”的細(xì)節(jié)，成為媽媽“身在職場(chǎng)，心系家庭”在場(chǎng)證明。
通過這種敘述方式，將服務(wù)轉(zhuǎn)化為連接情感的紐帶，將“愛，一直都在”情感具象化，讓用戶看見品牌所提供的服務(wù)是如何成為媽媽們平衡事業(yè)與家庭的智慧之選，而健康與財(cái)富的周全規(guī)劃，又是如何為家庭繪就最溫暖的底色。
創(chuàng)意呈現(xiàn)
在敘事上，針對(duì)高凈值人群“守富”“傳富”的需求，故事從時(shí)刻有回應(yīng)的關(guān)懷，到面向未來的長遠(yuǎn)規(guī)劃，以三代人的牽掛為線索，把愛融入一份份方案里，循序漸進(jìn)地展現(xiàn)她們?nèi)绾螢榧彝タ椘鹣到y(tǒng)的健康保障網(wǎng)，做好財(cái)富傳承。
在視覺呈現(xiàn)上，以小女孩的日記本為線索貫穿全片，通過孩子的童真語言（如“媽媽會(huì)分身”“手機(jī)里住著醫(yī)生”“替身使者”）解讀招商信諾.家和的專業(yè)服務(wù)，在通俗易懂的基礎(chǔ)上增加趣味性。
在品牌融入上，以家庭故事為載體，通過四個(gè)核心事件融入產(chǎn)品功能，自然轉(zhuǎn)化為品牌是“助力家人健康與心安”的情感賦能者，而非生硬推銷。
? 小暖發(fā)燒→在線問診+送藥服務(wù)
? 外婆體檢→陪診服務(wù)
? 姐姐海外受傷→海外就醫(yī)協(xié)助
? 父母的未來規(guī)劃→保險(xiǎn)金信托
溫暖明亮的影調(diào)貫穿始終，家庭空間充滿生活氣息，音樂節(jié)奏隨敘事起伏，片尾通過蒙太奇的拍攝手法，全家花園聚會(huì) + 碎片混剪（奶奶跳舞、姐姐視頻、日記回顧）使影片在高潮處達(dá)到情感釋放，點(diǎn)出品牌理念做升華。
總結(jié)
本次招商信諾·家和宣傳片以《愛，一直都在》為主題，通過貼近生活的敘事方式，溫情呈現(xiàn)高凈值家庭中母親兼顧事業(yè)與家庭、不動(dòng)聲色守護(hù)家人的動(dòng)人畫面。在彰顯品牌專業(yè)服務(wù)力的同時(shí)，更通過一個(gè)關(guān)于“愛與陪伴”“家庭守護(hù)”的動(dòng)人故事，刷新消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，強(qiáng)化招商信諾·家和“讓愛一直都在”的品牌理念。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）