小米17系列×平遙國(guó)際電影展：新面孔，新焦點(diǎn)
小米17系列上市，主打背屏+影像。
品牌層面，因?yàn)閯?chuàng)新背屏的設(shè)計(jì)，溝通“多一面，更精彩”。
影像層面，持續(xù)做“人文影像”敘事，主打逆光拍攝場(chǎng)景。
“多一面，更精彩”、“人文影像”、“高端化”，
結(jié)合這代產(chǎn)品傳播訴求，在首銷前，小米17系列聯(lián)合「平遙國(guó)際電影展」，
邀請(qǐng)新銳導(dǎo)演講影像故事，在不同視角下發(fā)現(xiàn)影像新焦點(diǎn)，探討影像創(chuàng)作的人和事。
影展紅毯 丨 “賈科長(zhǎng)”成了瘋狂抓拍的影迷
在影展設(shè)立特別機(jī)位——賈樟柯的主觀視角，邀請(qǐng)最C位的影展主人公用手機(jī)記錄影展故事，與新一代的影人面貌。
同時(shí)在紅毯途經(jīng)點(diǎn)，設(shè)立小米17系列特別展位。設(shè)計(jì)上弱化廣告營(yíng)銷感，盡量成為紅毯環(huán)節(jié)中自然而然的大片背景板。
影人故事 丨 喜歡的導(dǎo)演都來了，也聊了。
小米邀請(qǐng)了歷代「平遙影展丨藏龍單元」獲獎(jiǎng)的代表導(dǎo)演，讓他們首次作為影像創(chuàng)作者，談?wù)勛约旱母惺堋?/p>
并且邀請(qǐng)各位導(dǎo)們，用手機(jī)創(chuàng)作逆光大片。用一張照片講故事，給一張照片取個(gè)“電影名”。
圍繞影像創(chuàng)作的更多話題，我們找五位導(dǎo)演深入聊了聊拍電影與拍照的故事，不同導(dǎo)演心里頭的“人文影像”，以及如何看待移動(dòng)影像，和普通人怎么拍出好照片等話題。
每位導(dǎo)演的采訪雖然最后只忍痛保留了少量精華片段。但如果你對(duì)電影感興趣，尤其是感興趣這些導(dǎo)演，其中采訪者夾帶私貨的提問，非常想跟大家分享下。
例如：
我們問孔大山導(dǎo)演“我們發(fā)現(xiàn)宇宙編輯部里你給人頭上帶鍋，你拍的樣張里讓人頭上長(zhǎng)樹葉子，你是不是有一些詭異的癖好”
孔導(dǎo)：“哈哈哈哈，你不說我也沒發(fā)現(xiàn)....我好像，對(duì)人是有一些異化的沖動(dòng)的，這可能是一種癖好“
TICO：“如果沒有任何限制，預(yù)算、題材、法規(guī)，你最想拍一部什么樣的電影”
孔導(dǎo)：“我也這樣幻想過，我現(xiàn)在就是苦惱啊，我還沒找到下一個(gè)非常非常想拍的”。
還有一些私下打聽出的消息，也被我們問出來了。
我們問霍猛導(dǎo)演“您作為知名的藝術(shù)片導(dǎo)演，為什么這么愛去Pillbox（北京某蹦迪廠牌）”
霍導(dǎo)“啊？奧！”（可能也是一個(gè)沒想到）
五天三地，輾轉(zhuǎn)于華北平原與太行山脈的6小時(shí)訪談，還是非常順利、愉快。
和五位導(dǎo)演的采訪過程非常有趣，區(qū)別于大眾刻板印象里的導(dǎo)演，他們非常真實(shí)，且用心關(guān)注自己的創(chuàng)作和作品。采訪中金句頻出，但鮮有人是為了金句而金句的講述，作為創(chuàng)作者，他們?cè)诤踝约赫f出的每一句話。
影展各處丨 能滲透的都滲透了
「平遙影展丨小米影人之夜」，與這一屆影展的“新面孔們”一起聊影像與創(chuàng)作。
也讓世界各大影展的主席、選片主任都用上了小米17系列。
和平遙的合作在起初看起來像“一場(chǎng)贊助”，但在實(shí)際執(zhí)行、接觸過程中，會(huì)越來越覺得是“一種共創(chuàng)”。
一群熱愛影像與創(chuàng)作的人，對(duì)雙方想出內(nèi)容的心，幾乎不需要過多解釋。
而小米客戶，也早早定調(diào)合作的走向——關(guān)注“文化感”，做“內(nèi)容營(yíng)銷”。不要讓小米成為與平遙影展格格不入的存在。這使得我們?cè)诓邉澟c執(zhí)行過程中，可以聚焦于挖掘影人、影展更多的內(nèi)容上。
在產(chǎn)品功能性營(yíng)銷與品牌文化性傳播之間，可以找到一種適度的平衡。
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