百度百科19周年宣傳片：讓知識輕松可及
「視頻」
項(xiàng)目背景
時值百度百科成立19周年，品牌面臨著一次關(guān)鍵的形象煥新。在用戶認(rèn)知中，百度百科長期作為權(quán)威、全面的知識查詢工具存在，但形象相對傳統(tǒng)和靜態(tài)。隨著信息環(huán)境的劇變和用戶習(xí)慣的迭代，品牌需要向市場傳遞一個更主動、更智能、更富趣味性的全新價值主張。
核心任務(wù)：打破用戶對百度百科的固有印象，清晰傳達(dá)其「讓好知識輕松可及」的品牌新使命，并生動化地展示其在權(quán)威共建、趣味互動、智能服務(wù)等方面的核心升級。
項(xiàng)目洞察
我們生活在一個信息前所未有充裕的時代，但同時也面臨著一個深刻的悖論：信息越多，找到“好知識”的成本越高。碎片化的內(nèi)容、真假難辨的觀點(diǎn)、娛樂至死的噪音，正不斷侵蝕著“常識”的邊界，正如影片中伏爾泰所言：“Common sense is not so common.”
用戶的核心痛點(diǎn)已從“信息匱乏”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?yōu)質(zhì)信息篩選困難”。他們需要的不再是一個簡單的信息陳列館，而是一個值得信賴的知識向?qū)А⒁粋€能激發(fā)好奇心的探索樂園、一個能隨時解惑的智能伙伴。這正是百度百科此次品牌升級的切入點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)。
創(chuàng)意執(zhí)行
基于以上洞察，我們提出了“一部微縮版人類知識傳承史”的核心創(chuàng)意。我們不直接講功能，而是先講一個關(guān)于“知識”的宏大故事，以此建立與所有求知者的情感共鳴。
創(chuàng)意故事線：
緣起 · 第一個好知識：影片以150萬年前原始人意外發(fā)現(xiàn)“熟食”的“真香”瞬間為引，用一個極具網(wǎng)感的幽默開場，錨定“好知識”的誕生，奠定全片輕松詼諧的基調(diào)。
傳承 · 漫漫求知路：隨后，鏡頭以極快的節(jié)奏穿越時空，從巖壁涂鴉、甲骨刻字、先賢講學(xué)到典籍成山，生動演繹了人類記錄與傳遞知識的漫長而艱辛的歷程。
當(dāng)下 · 迷失與答案：敘事最終落回現(xiàn)代，當(dāng)海量信息涌向女主，造成“知識過載”的困惑時，影片自然地引出解決方案——百度百科。它不是知識歷史的終點(diǎn)，而是這個時代的最優(yōu)解，是所有知識傳承方式的集大成者。
煥新 · 知識新體驗(yàn)：在后半段，我們通過一系列流暢且富有想象力的視覺場景，將抽象的產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為用戶可感知的奇妙體驗(yàn)，如權(quán)威專家共建的“繁星計劃”、讓文物活起來的“3D博物館”、充滿煙火氣的“互動討論”以及隨時響應(yīng)的“專家智能體”。
執(zhí)行策略
為確保創(chuàng)意概念的完美落地，我們制定了清晰的執(zhí)行策略：
敘事策略——“史詩感”與“網(wǎng)感”的融合：采用宏大敘事與趣味細(xì)節(jié)相結(jié)合的方式。前半段用“歷史快閃”建立史詩感，用烏龜吐槽、學(xué)生傳話等幽默橋段注入網(wǎng)感，增強(qiáng)傳播力。后半段則聚焦用戶的第一人稱視角，讓功能點(diǎn)的展示更具代入感。
視覺策略——風(fēng)格化時空穿梭：影片為每個時代都設(shè)定了獨(dú)特的影調(diào)與美術(shù)風(fēng)格——原始時代的粗糲與溫暖、古代中國的雅致與莊重、互聯(lián)網(wǎng)時代的迷幻與過載、現(xiàn)代生活的明快與質(zhì)感。通過強(qiáng)烈的視覺對比和無縫的轉(zhuǎn)場設(shè)計，打造了一場沉浸式的時空漫游。
產(chǎn)品點(diǎn)溝通策略——場景化演繹：我們堅(jiān)持“Show, Don't Tell”原則。每一個核心功能點(diǎn)都嵌入到一個具體的用戶場景中，讓用戶直觀地看到“能用來做什么”以及“能帶來什么樂趣”，而非生硬地灌輸功能賣點(diǎn)，從而將“輕松可及”的體感落到實(shí)處。
項(xiàng)目成果
這支品牌片成功地在百度百科19周年的重要節(jié)點(diǎn)，向公眾傳遞了鮮明且有力的品牌新形象。
品牌價值再定義：影片通過一個引人入勝的故事，將百度百科從一個“工具”的形象，成功升維為一個有溫度、有態(tài)度、陪伴用戶探索世界的“知識伙伴”。
核心信息精準(zhǔn)觸達(dá)：趣味化的創(chuàng)意表達(dá)讓“權(quán)威、有趣、智能”等核心升級點(diǎn)深入人心，有效地溝通了品牌的核心價值，強(qiáng)化了「讓好知識輕松可及」的品牌心智。
行業(yè)與用戶共鳴：影片發(fā)布后，其獨(dú)特的創(chuàng)意視角和精良的制作水準(zhǔn)獲得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛好評，不僅是一次成功的品牌信息傳播，更是一次對“知識”本身價值的致敬，引發(fā)了用戶對于“如何獲取好知識”的深度思考與討論。
主創(chuàng)名單
出品方：盤馬彎弓
出品人：王斌斌
監(jiān)制：姜辰
導(dǎo)演：劉小野
制片：倪樂
攝影指導(dǎo)：莊園
策劃：比白、賈坤
剪輯：程曦冉
動效：王一杰、張一七
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