海天x一飯封神：讓中國(guó)味道走向世界
這個(gè)夏天，《一飯封神》開播，成為最火熱的綜藝節(jié)目之一，100位頂尖廚師通過(guò)多輪挑戰(zhàn)，爭(zhēng)奪廚神桂冠，以硬核廚藝講述中國(guó)美食故事，打造神級(jí)美食盛宴。作為節(jié)目總冠的海天，以“海天干飯節(jié)”為紐帶，整合多渠道資源，打造“看節(jié)目—學(xué)做菜—找門店—買同款”的消費(fèi)閉環(huán)，讓品牌和節(jié)目在消費(fèi)者心中自然連接。
聯(lián)動(dòng)節(jié)目賽制，實(shí)時(shí)進(jìn)行競(jìng)猜
很多年前，都為超女超男投過(guò)票吧，如果沒有，那每四年的世界杯多少與朋友競(jìng)猜過(guò)球隊(duì)的輸贏吧，如果還沒有，幾年前的夏天撈過(guò)五條人吧？任何一檔節(jié)目或比賽，總歸是有輸贏的，但不到開賽，誰(shuí)都不知道答案，這就是節(jié)目的樂趣。
通過(guò)競(jìng)猜營(yíng)銷的方式，海天聯(lián)合了同樣是節(jié)目贊助商的美團(tuán)，打造了一飯《美味封神榜》專題活動(dòng)，每周的節(jié)目開賽前，用戶都可進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)，為你支持的廚師投票，如果競(jìng)猜對(duì)了，就有機(jī)會(huì)獲得節(jié)目同款美食券等獎(jiǎng)品，隔著屏幕吃電子榨菜，不如參與活動(dòng)親身體驗(yàn)，這也是海天干飯節(jié)所鼓勵(lì)的好好干飯，干好飯的宗旨。
節(jié)目餐廳火了，這流量我可就收下了
節(jié)目上每位廚師背后都有一個(gè)餐廳，當(dāng)他們?cè)诠?jié)目上大放異彩的時(shí)候，他們背后的餐廳自然就會(huì)蜂擁而至。隨著節(jié)目的播出，越來(lái)越多走入線下餐廳，甚至有人整理了線下餐廳打卡路線，海天干飯節(jié)沿著餐廳路線做了一場(chǎng)精心的定制化廣告投放，在節(jié)目餐廳附近及當(dāng)?shù)厥兄行纳倘Γ斗帕撕Ｌ?不同餐廳的聯(lián)合戶外廣告。
這不僅僅是餐廳路牌提醒，更深度合作餐廳推出了節(jié)目同款神味道套餐，不僅讓更多吃貨吃上同款美味，還有海天定制的好禮和獨(dú)一無(wú)二的醬油冰淇淋。既宣傳了一飯封神的餐廳，也讓更多感受到美味的背后都有海天的支持。
海天加萬(wàn)物，這味道盒馬知道
看著節(jié)目大廚各種秀，說(shuō)不定自己也能露一手？通過(guò)這個(gè)節(jié)目，很多人耐不住紛紛走進(jìn)線下商超，備好食材準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。當(dāng)他們走進(jìn)盒馬的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)海天早就想到了，我們將盒馬布置的像一飯封神“便利店P(guān)K戰(zhàn)”的既視感，讓海天與不同食物產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，用趣味的方式展示海天搭配食材的能力，并且邀約了廚師到現(xiàn)場(chǎng)展示海天加任何食材都能一飯封神。
雖然暫別節(jié)目，但傳揚(yáng)中國(guó)味剛開始
去過(guò)地方越多，越是知道中國(guó)味有多好，相信很多經(jīng)常去世界各地的人，都能感同身受。中國(guó)味有著五千年的文化傳承和底蘊(yùn)，飲食文化也是文化自信很重要的一部分，海天味業(yè)作為一家400年的企業(yè)，作為正宗中國(guó)味的代表，始終堅(jiān)持以傳承和弘揚(yáng)中國(guó)味為擔(dān)當(dāng)。
隨著節(jié)目的火熱收官，越來(lái)越多的人也通過(guò)節(jié)目看到感受到中國(guó)味的博大精深。海天聯(lián)合數(shù)以千萬(wàn)廚師群體的代表及餐廳行業(yè)代表，一起發(fā)布海天中國(guó)味合「火」人計(jì)劃，與每個(gè)熱愛堅(jiān)守傳承中國(guó)味的人一起傳揚(yáng)中國(guó)味，讓世界愛上中國(guó)味。
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