肯德基電子榨菜，像追劇一樣愛上追廣告 | WORKS
如何讓消費者像追劇一樣愛上追廣告？
肯德基（KFC）推出讓人主動追更的電子榨菜——自制36集賀歲短劇。
TVB視帝與脫口秀黑馬同臺飆戲，商戰(zhàn)爽文高潮迭起，廣告植入猝不及防，3秒上頭、5秒反轉，更是讓大家一手掌握時下熱梗，擁有周末聚會談資。
肯德基周末瘋狂拼，帶你邊吃邊追短劇，味蕾與情緒的雙重滿足。
BACKGROUND
會“玩”的肯德基，不止瘋狂星期四，還有周末專屬的周末瘋狂拼，拼出好滋味，更拼樂趣，帶給消費者邊吃邊玩的雙倍快樂。
INSIGHTS
經(jīng)濟下行，行業(yè)內卷，大家都有各種壓力憋在心里無處釋放。小成本短劇憑借“爽點多，節(jié)奏快”滿足了當代人的情緒出口，成為大眾喜愛的娛樂內容，還讓人追劇上癮。
肯德基思考，如何讓消費者像追劇一樣追廣告？
IDEA
肯德基用短平快爽的自制短劇，打造消費者的電子榨菜，讓消費者愛上追廣告！
抓住年底的娛樂精神頂峰之際，肯德基周末瘋狂拼勇闖賀歲檔短劇，攜手“TVB視帝”馬國明與“脫口秀黑馬”于祥宇，推出自制36集賀歲短劇《周末瘋狂奇旅》，通過每集1分鐘左右的夸張抓馬劇情橋段激活消費者的情緒，將品牌信息融進情節(jié)與對話。
高密爆點：平均8秒一個爆點，讓情緒一直停留在不停刷劇。
反轉劇情：利用碎片時間，劇情難測，每集走向都精彩。
周末更新：每到周末就更新，形成邊吃雞邊看劇的消費習慣。
《周末瘋狂奇旅》在官媒渠道正式上線，通過短劇內容預熱，點燃劇粉熱情。同時，在社交平臺釋出劇情亮點和精彩片段，營造濃厚的周末氛圍。
劇集首播周，結合劇情和產(chǎn)品，肯德基推出“下單KFC周末瘋狂拼，+5元換購黃金雞塊”福利，激發(fā)消費者下單欲望。
此外，全國肯德基門店打造沉浸式主題裝扮，懸念滿滿，消費者可在大屏前邊追劇邊享美食，體驗瘋狂樂趣。
IMPACT
《周末瘋狂奇旅》系列短劇上線后，引發(fā)網(wǎng)友在線催更。又土又嗨的小成本短劇不僅成為情緒出口，也讓大家更了解肯德基周末瘋狂拼平臺。
隨著快餐消費從功能需求轉向情感價值，消費者愿意為情緒體驗買單。而短劇的高頻刺激和碎片化觀看習慣，塑造了新的消費神經(jīng)鏈路。
肯德基周末瘋狂拼突破傳統(tǒng)促銷，聚焦內容和體驗，以短劇深耕周末經(jīng)濟，將快餐消費升級為情緒釋放的儀式。通過品牌信息植入，短劇內容與產(chǎn)品緊密結合，并輔以經(jīng)典劇情和首播福利，既平衡品牌調性與大眾情緒，又兼顧傳播碎片化與轉化目標。
肯德基讓廣告也有了新追法。
肯德基電子榨菜
廣告主/品牌：百勝中國 Yum China / 肯德基 KFC
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
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