京東瘋狂周末：東南西北中，周末到京東
9月最后一個周末，為了讓大家知道京東周末有5折，
我們把5折廣告打到了全國各地的周末熱門景區(qū)！
北京德云社門口
北京德云社的石獅子前，用相聲來波趣味宣傳：
“嚯！列位！——您猜怎么著？——怎么著？
——京東家電家居周末有5折！——多新鮮吶！”
京東七鮮超市
周末來囤菜的朋友們！
有5折保鮮大冰箱，幫你們實現(xiàn)囤菜自由
河北大廠五環(huán)公園
這么近，那么美，周末到河北
當然，周末也別忘了上京東哦～
蘇州博物館
沒有鼎鬲釜甑甗灶鬶
但5折煎炒烹炸廚具，盡在京東
泰山半山腰
爬到半山腰不易
但5折家電家居，上京東即可入手
西安大唐不夜城
逛完大唐不夜城的你
需要一張低至5折的床墊好好補覺
廣州游樂場
有5折懶人電器幫你解放雙手
周末帶娃盡情去嗨
延續(xù)京東到處玩創(chuàng)意的“街溜子”人設(shè)，這一次我們借勢周末、國慶旅游熱點，將廣告牌融入場景，借勢引流。讓品牌活動主張自然融入周末游玩過程的各個環(huán)節(jié)：人們感受曲藝文化、盛唐古韻、河北風(fēng)光時，不會被廣告打斷興致，反而會在文化體驗帶來的愉悅感里，順著需求觸點接收“瘋狂周末”的信息。
外圍通過段子手的二創(chuàng)玩梗帶動 UGC自發(fā)擴散，以及各地城市本地KOL的發(fā)布助力，使得活動熱度再度攀升，自然而然地讓“周末5折”的心智植入大眾心中。
外圍段子手（微博kol）根據(jù)返圖、表情包進行二創(chuàng)玩梗擴散
本地生活-視頻號（廣東趣事、西安推薦、北京吃玩指南），擴大傳播聲量
“瘋狂周末不基礎(chǔ)”9宮格
持續(xù)深化“京東瘋狂周末”用戶心智
線下廣告牌抓住周末出游人群，線上如何觸達泛人群呢？
洞察年輕人“工作日壓抑、周末放飛”的情緒，順勢產(chǎn)出“瘋狂周末不基礎(chǔ)“ 9 宮格，把家電家居變成了“周末爽感釋放場”，讓每個刷到的人都忍不住想：這才是我想要的周末！
沒有一句生硬的賣點，全是戳中打工人、租房黨痛點的“周末爽場景”。
為讓“瘋狂周末”的 5 折福利更具說服力，京東攜手十大知名品牌共同發(fā)聲，為瘋狂周末造聲勢，傳遞周末5折信息，將周末優(yōu)惠從單一信息升級為“多方認證的品質(zhì)福利”。
一些小感悟
在品牌重視宣揚利益點，忽略用戶的具體感知的當下，再“軟”的廣告都是噪音。
干廣告的人總想攢足力氣憋個大創(chuàng)意，卻忽略了或許有時候不需要刻意博眼球，造聲勢，一個不經(jīng)意的小提醒或能博得用戶會心一笑的小巧思反而能取得“四兩撥千斤”的效果。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：京東家電家居
代理商：圖派整合傳播
創(chuàng)作人員名單
項目負責(zé)人：珊珊
創(chuàng)意：Wency、TheC、蘊程
阿康：大婷
美術(shù)：阿詹、大宇、林凌、小慧
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